对“著名商标”，监管不能止于“叫停”

□ 张西流

近日，国家市场监管总局局长张茅在接受央视采访时说：“对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。”视频一出，即冲上微博热搜。此番乱象被揭开，风靡多年的“著名商标”终将告别历史舞台，引得一片叫好，说明了啥？（1月20日海外网）

这些有关“著名商标”的地方性法规，因违反我国商标法的立法宗旨，有违市场公平竞争。基于此，2017年11月，全国人大常委会法工委要求予以全面清理，地方“著名商标”制度也被明令废止。但令人难以置信的是，“著名商标”制度被全国人大“叫停”，至今已近半年，一些地方却在整改中进行“变通”，采取“移花接木”的手段，与禁令“躲猫猫”，导致“著名商标”禁而未止。

不可否认，商标评比被地方政府和商家“利用”了好多年，也忽悠了消费者好多年；以至于，在消费者眼中，“著名商标”就是一种荣誉称号，是商品优质和品牌的象征。可以说，对“著名商标”的尊崇，在消费者心里已经根深蒂固。对此，早在2014年11月，原国家工商总局副局长刘俊臣表示，针对目前商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题，国家工商总局将协同有关部门进行整治。然而，时至今日，整治仅停留在口头上，鲜见有被查处的案例。以至于，在禁令之下，“著名商标”又借尸还魂。

可见，对于“著名商标”，监管不能止于“叫停”。既然商标评比的功能已被异化，非但未能起到保护商标、防止侵权的作用，反而成为商家进行虚假宣传和不当竞争的“工具”，那么，就应该全面废止。事实上，废止“著名商标”，有利于市场公平竞争。每个商品、每个商标，都应该得到同等的尊重和保护，而没有品牌商标和普通商标之分。否则，不仅人为造成了企业不公平竞争，也会让人质疑管理部门的动机。特别是，针对“著名商标”隐形存在现象，地方政府不仅要坚决制止和查处，而且要向管理部门追责。

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