“直播带货”谨防“网坑” 洪 放

“带货”指明星等公众人物对商品销售的带动作用。近年来随着网络直播的兴起，“网红”直播“带货”逐渐成为互联网经济中的新型盈利模式。据报道，一些拥有众多粉丝和高关注度的“网红”，几分钟就能卖出六七十万元的商品，“吸金力”令人咋舌。近日，央视曝光了时下“网红”直播“带货”中存在的刷单、售卖三无产品、数据造假等违规违法现象，引发网络热议。

当下各大短视频平台凭借流量入口的优势，成了广告商青睐的新兴推广平台。而作为在短视频平台具有强大吸睛度和号召力的“网红”自然也成了“活动的广告位”，展现出惊人的“带货”能力。但货不对板、质量堪忧、退货无门等乱象频频发生，让不少消费者直呼“掉坑”里了。

“网坑”现象之所以出现，究其原因还是不少“网红”在急于追求“流量变现”的道路上，放松了对产品质量的把控和对相关审批程序的重视，更有甚者甚至关闭了售后渠道，选择了“短平快”的盈利方式。

诚然，“流量变现”已是互联网经济里常见的盈利思维，然而网络并不是法外之地，“直播带货”必须受到相关法律、法规的监管。作为“直播带货”的“网红”，依法诚信经营是其作为公民必须遵守的法律底线；作为内容的发布方，短视频平台应履行企业的主体责任，运用技术和管理手段加强对内容的管控，净化网络空间；有关监管部门更应按照《互联网直播服务管理规定》《网络交易管理办法》等法律法规，综合施策对“直播带货”的经营模式进行整顿规范。

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