京东发布《2019年终消费趋势》： 色彩经济兴起 男性粉色商品占比提高

■天府早报记者 冷宏伟

2019年即将过去，近日，京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》指出，在经历了品牌型消费、品质型消费之后，一部分成熟消费者进入了品味消费阶段；95后的平均件单价增速最高，90后消费主张更强，在消费表现上会更抢眼。特别需要指出的是，色彩经济兴起，男性粉色商品占比提高，95后、75后爱鲜艳。

品味消费

95后的平均件单价增速最高

在对消费者评价的分析中，报告发现，消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高。

品味型消费并不是只消费贵的商品，而是对商品有自己独特的选择，一种不将就的态度。也可以说，一切属于我们的东西，都是个人品味的符号。在一定程度上，尤其是在社交场合中，消费选择即是一种自我表达，反映了一个人的生活风格，以及理解生活的方式。

数据显示，2019年干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们生活方式出现变化的一种表现。同时，调研也显示了人们消费态度的变化。

虽然品味并不专指奢侈型消费，但是品味往往意味着愿意为某种特质付出溢价，而不仅满足于商品带来的功能性满足。数据显示，2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%，85后、75后受家庭压力影响，消费增长较缓；46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高，平均消费额同比增长了超过70%。

精神消费

85后购买最多的是童书

进入12月，2020年各种风格的日历开始畅销。日历记事本的销量最高，反映出人们日程安排、时间管理观念较强。

同时，图书一直是精神消费的重要内容。2019年，童书、教辅、小说、励志与成功、考试类图书的销量最高。管理、政治军事、外语学习、历史是大众最感兴趣的学科领域，计算机及互联网类图书从专业性图书逐渐演变成大众类图书。

各年龄层用户的读书偏好既有共同点，也有明显的差异。95后学习类图书销量占比超过30%，励志、文学、管理类是占比较高的社科类图书，外语类、计算机与网络是占比较高的专业书籍。85后购买最多的是童书，虽然已进入家庭生活，但是85后处于积累学习过程，政治军事、历史类图书销量占比较高。

实际上，95后的精神生活已经发生了很大的变化。95后购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5倍。除了各类游戏装备、游戏软件之外，二手游戏市场也十分红火。

“口红键盘”

男性粉色商品占比上升

2019年，“口红键盘”聚集了79种口红色号，以高颜值登上微博热搜。在微博上，“口红色号机械键盘”的话题阅读量高达1.1亿，有超过5万人参与了讨论，线上线下多次断货。在“口红键盘”出现之前，厂商都有一个“思维定式”，认为机械键盘是为男性用户准备的，程序员对机械键盘的爱，就如同女生对口红。实际情况不是这样，近几年女性用户对于游戏的接受度节节攀升，产生了对机械键盘的需求。“口红键盘”为品牌带来了海量的年轻消费者，合作品牌的访客数量环比翻了7倍，女性用户的访问量从原来的37%上升到43%，带动了整个行业的用户结构变化。

在颜色选择上，男性消费比例的变化比女性更大。他们选择绿色、粉色、白色商品的占比提升最高，比例下降最高的是金色、银色、橙色。女性与男性在颜色上的消费选择基本一致，唯一的差别在于粉色。女性选择绿色、红色、黑色、白色的占比提高，但粉色的占比下降。

新闻推荐

杀医者家属自行转院,没有免费医疗

针对网上所传的“杀害杨文医生的凶手母亲,已被转到朝阳医院重症监护室,并接受免费医疗”等消息,长期关注医患关系的全国...