■快评 悲情营销不能无底线

破败漏风的土墙房、困苦的老果农、心怀梦想的纯真留守儿童、一大片“扎眼”的滞销血橙……这篇网文可谓击中了人们的泪点。

可以确定，“150万斤血橙滞销”存在多处夸大和不实，有造假嫌疑。这种所谓的悲情营销，显然已突破了底线，是对困苦民众的冒犯，也是对公众同情和善心的滥用。

类似无底线的悲情营销，早已不是第一次。其中最典型的案例，是2018年“临猗苹果滞销”悲情营销事件。靠着悲情营销套路，他们十几天内就轻松挣了上百万元。

应当承认，悲情营销模式，对消费者有道德绑架的嫌疑，但考虑到现实中，常常存在农产品销路不畅，部分农户因此陷入困境的现象，所以，对于这一销售模式，没有必要一概否定。如果信息真实，价格合理，收益的绝大部分进入贫困民众的口袋，倒不失为一桩助农扶贫的善举。

不得不承认的是，类似事件的发生，也与现实状态有关系——消费者被利用，好在损失不大，也就没有追究。

若要认真追究起来，悲情营销如果陈述内容与事实不符，在《广告法》上涉嫌虚假宣传，在《消费者权益保护法》上涉嫌欺诈。在“150万斤血橙滞销”事件中，商家承诺每卖出一件血橙，他们都会给留守孩子捐出0.5元圆梦基金，倘若这一承诺未兑现，则涉嫌违反《慈善法》。显然，对于可能涉嫌多重违法的悲情营销行为，相关执法部门也不能置身事外，而要拿出“零容忍”的态度，发现一起，查处一起。

悲情营销屡屡突破底线，不能止于道德指责，法律也当及时亮剑。与此同时，相关社交平台和电商平台也应守土有责，对类似营销行为进行打击和规范。红星新闻特约评论员 于平

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