学生买笔也上瘾？盲盒经济当有边界

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■来论

需严管盲盒经济把手伸向未成年群体。

盲盒风越刮越劲，已经“刮”进了针对未成年人的文具市场。

据报道，最近，线上线下相继出现了文具盲盒销售热：这些针对中小学生群体的盲盒产品，以不确定性为卖点，印着“打开有惊喜”“内含隐藏款”等字眼，引导学生购买，有学生甚至不惜为此向同学借钱。

手办盲盒、口红盲盒、宠物盲盒、文具盲盒……席卷过少男少女之后，盲盒经济终于还是向未成年群体的钱包下手了。

事实上，文具盲盒的营销方式，表面上看只是一种加价幅度不大又颇具趣味性的创意，实际上却是套路满满。其根本动机是通过让小消费者们“上瘾”的方式，无节制地购买，从而获得源源不断的销量和利润。

刺激重复购买，本身就带有赌的成分。一支两三元的中性笔，穿上些花里胡哨的包装，辅之以普通款和隐藏款的“盲盒”概念，就可以卖到五六元。这个溢价的基础是什么？就是购买者开出隐藏款的中奖感、刺激感。刺激之下，多买求中，与买彩票、抽奖营销已经很相似了。

文具盲盒更特殊。普通的手办盲盒，可能还具有二次流通价值，而文具盲盒的商品就是个工具，完全没有投资价值，多买多浪费。更为关键的是，其面向的是缺乏判断力和自制力的未成年人，一旦流行起来，造成普遍的超需消费和攀比炫耀，势必会误导孩子们的金钱观、消费观，影响他们的身心健康。

盲盒经济当有边界。目前尚未有针对盲盒模式的法律法规，但这股风气已经“肉眼可见”地带来了不少负面影响。比如，视动物生命为草芥的宠物盲盒，还有这个让未成年人“买笔上瘾”的文具盲盒，就值得监管方面更多注意。

据报道，广州市场监管局、教育局已经联合通知，重点对该市各中小学、幼儿园周边的文具盲盒销售开展专项整治。这值得点赞。但与此同时，更长远、更高层面的法律规制，也应及时介入。

此外，社会财富在增加，孩子们的“小钱包”越来越鼓，对金钱的支配能力随之增加。家长们“给钱花”的同时，也要注意引导孩子们“怎么花”。沉迷几块钱的文具盲盒看上去事小，却可能让孩子们对“买买买”“缴械”，陷入盲目攀比的不良风气之中。

日常的家庭教育从点滴做起“不辞其小”，才能提防有心之人用对成年人世界的“1:1复制”，把未成年人带着跑偏了。

□栗中西（媒体人）

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