艾美奖为时尚早 电视台奇招造势

享有“美国电视奥斯卡奖”之称的第65届艾美奖颁奖礼将于今年9月下旬在洛杉矶举行。尽管距离“大日子”仍有4个多月，美国各大电视台早已展开大规模造势活动，各出奇招积累人气，希望届时让自家作品榜上有名。

艾美奖的正式名称是“黄金时段艾美奖”，由美国电视艺术与科学学院颁发，旨在表扬各电视台在黄金时段（泛指晚间时段）播映的优秀电视节目，是电视界的最高荣誉，与奥斯卡电影奖、格莱美音乐奖和托尼戏剧奖并称美国四大艺术奖。

对于电视台来说，登上颁奖礼的舞台不仅会提高作品收视率、带来可观的经济效益，也会提高相关演职人员的知名度，为其今后的事业奠定良好基础。因此，每一届艾美奖都成为美国大小电视台角力的主要战场。

今年的艾美奖争夺战其实早在2月下旬就已展开。美国全国广播公司（NBC）制订了与约1.5万名评委进行“全方位”接触的策略。该公司率先向评委寄送了去年秋季首播的《风城火情》《生活向前冲》《另类家庭》等新剧的DVD光盘，还向评委提供可以观看所有作品的网站，并在著名社交网站“脸谱”上频发广告。

此外，NBC也有别出心裁的策略。例如，开发一款iPad应用程序供评委使用；在纽约飞往洛杉矶的航班上播放公司作品，让评委们“在路上”也能看新片。

去年曾借助社交媒体大举造势的华纳兄弟公司今年改走低科技、环保和大众路线。该公司已开始在好莱坞几家主要农夫市场向公众免费发放印有公司名剧广告的环保袋，包括《生活大爆炸》《破产姐妹》《好汉两个半》等11部剧集。

华纳兄弟还颇有“创意”地在市场放置带有大屏幕显示器的拖车，不仅播放剧集精彩片断，还为人们提供免费的刺青和美甲服务。此外，公众还可以与自己心仪的电视剧人物合影，并由工作人员上传到社交网站。

历史频道早在3月初就多次开会，由公关部和市场部集思广益、打造一套成功的宣传策略。去年，由历史频道打造的剧集《血仇》不仅入围艾美奖16个奖项，并最终捧走了最佳男主角、最佳男配角、最佳剪辑等5个奖项。

其他公司也使出浑身解数。除寄送光盘外，有的还会免费派发印有公司作品的瓶装水和宠物食品。通常，这样的造势活动会耗资15万至50万美元。

各自一番奔忙，究竟效果如何，仍要等到颁奖礼上见分晓。不过，此间分析人士认为，由于评委人数众多，且资历和阅历各不相同，这些宣传攻势仍要更加多样化、更具创意。（新华社）

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