“政府造”示范店关门 书记说：好事

再访转型中的法式风情小镇白鹿镇——

距离成都78公里外的白鹿镇，这个冬天商铺紧锁，游客稀疏。

2011年底，本报曾以 《六年“洗面”洗出一座 “童话世界”》为题，报道过这个煤炭小镇的艰难转型。12月5日，记者再次来到这个山区小镇，美轮美奂的欧式街区，浪漫的风情一如两年前。

“晴天站在山头往下看，小镇五颜六色，透亮透亮的，真好看。”一直在镇上经营小卖部的彭慧，毫不遮掩对家乡的喜爱。但更多时候，她的情绪与风景无关，“游客太少了，收入都赶不上地震前。”

这也是白鹿镇党委书记高天成的忧虑所在。两年前他曾说，论城镇风貌，白鹿镇在成都首屈一指，但能否营造出与之匹配的商业形态，集聚人气却未可知。重访白鹿，记者的所见，似乎印证了他的担心。

但令记者意外的是，这次他说：“这是一件好事。”

□本报记者 张守帅 文/图

现状

冬季“困惑”——漂亮的小镇留不住人

冬日的白鹿镇，像在卖阳光。5日，太阳冲出连日雾霾，开往小镇的车辆渐渐多起来。一位负责收停车费的大爷说，只要天气好，每天能停一两百辆，不出太阳就冷冷清清的。

但即便是晴天，兴鹿街上的游人还是很少。记者拾阶而上，眼前精致而干净的街道两旁，除了少数几个旅馆、咖啡店、超市在营业外，其他场所均未开张，甚至很多处于招租状态。

按照白鹿镇此前的规划，为匹配小镇的法式风情，要大力发展西餐厅、面包店、红酒庄等高端服务业态。但记者走完几条主要街道，并未看到多少设想变成现实。一家名为蜗牛时光的西餐厅，中午已过，还没迎来当日首位客人。“夏天来吧，这里适合避暑。”小镇居民陈云刚把底楼一半的面积租给了一家婚纱摄影店，进入冬天后，除了几排服装还在，人员已不知去向。一位不愿具名的店家道出实情：“开着也没生意，还要支付水电人工成本，不如关门。”

彭慧是为数不多的坚守者之一，她在临近停车场的地方开了一家小卖部。“相比去年，今年冬天算是有点人气了。”虽然理解培养人气需要过程，但她仍忍不住抱怨：“游客都带着吃的喝的来，转一圈就走，哪留得住人！”

这个冬天，她的最大乐趣是学习简易法语。

转变

市场主导——走出靠财政贴钱做事困境

景区冷清，高天成仍不讳言困局：为了保持业态，政府平台公司打造了11家“示范店”，每年因亏损，需要财政补贴100多万元，且建筑外貌维修维护开支不菲，所以“现在关门，是一件好事”。

“好事”背后，是发展理念的转变。“政府对景区营销不再大包大揽，完全走市场化道路。”高天成说，今年7月成功引进一家民营企业主导景区经营，“走出了依靠财政贴钱做事的困境。”

陈明阳是这家公司成都分公司的副总经理，签约后已在白鹿镇待了近半年时间。“公司已经投了近千万元，至少5年才能盈亏平衡。”陈明阳说，这是其公司第一次投资文化旅游项目，来自工程项目等其他板块的收益，则为在白鹿镇“烧钱”提供了财力支撑。

公司从小镇居民手中租下了70%—80%的街区核心商铺，统一包装后引进了酒吧、咖啡馆、7D影院等经营方，还在规划建设儿童乐园等项目，以解决“留不住人”的难题。陈明阳计划“明年暑假，业态显著改善”。

“暑假不缺人，缺接待能力。”高天成说，白鹿镇属灾后重建项目，当时考虑旅游要素不周全、配套不足，“通过市场手段，今年引进了两家酒店，按四星标准装修。”

小镇风貌，也即将产生效益。据陈明阳透露，其公司已和四川有关婚庆协会达成共识，本月下旬将共同推出度假式婚纱摄影项目。

探路

打造名片——村民借“民宿”获益

彭慧学习法语，同样是陈明阳创造的机会。

白鹿镇知名建筑文物上书院，是由法国传教士修建——这也是白鹿镇“法式风情小镇”定位的由来。今年国庆，70多岁的法国小提琴家阿尔芒·吉格里昂，在此举办个人音乐沙龙，此前，还有一个名为法国古典音乐艺术节的更大活动举办。

“白鹿镇有资格成为中法友谊的平台。”高天成因而结识了许多法国朋友。有次，一位法国客人在一幢名叫“卢瓦尔城堡”的建筑前驻足良久，弄懂名称后大笑说：“我们的卢瓦尔可不是这样，它是一个建筑群。”

高天成把这件小事放在心上，城堡后来更名为“赛赫布朗”，在法语中是“白色雄鹿”的意思。他还专门把这个消息告诉了那位客人，赢得了赞许。

鼓励居民们学习法语，是让居民从发展中受益的细节之一。高天成说，旅游催生了一批“农家乐”，但这并不是白鹿镇想要的业态。“景区市场化运作后，我们腾出了精力想办法。”

“民宿”式的乡村酒店理念被引入进来。水观村七组村民高崇俊，第一个“吃螃蟹”。他拿出5间空余住房，按照专业机构设计的方案重新装修。今年暑假，4位中法艺术家来此创作，参观高崇俊家后，他们决定放弃早前订好的酒店，一住就是一个月。

据了解，村民每改造一间标准间，政府配套1200元进行外围环境打造，每间还可获得1200元一年期的无息借款。“有市场，有效益，村民纷纷加入，拿出了390多间房。”高天成说，他现在操心的内容变成了如何把“白鹿民宿”做成景区名片。

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