冬奥会由冷变热火了谁？

普京和国际奥委会官员共同出席第22届冬季奥运会闭幕式  

索契冬奥会越来越火。大幕关闭之时，官方欣喜公布，本届冬奥会，收看转播的观众人数创造了冬奥会历史之最，其中在中国就大约有1.9亿人观看了至少15分钟的转播。而据《福布斯》杂志估价，冬奥会的品牌价值目前已达1.23亿美元，在全世界体育赛事中排名第六，与世界杯、欧冠的差距已很微小(夏季奥运会的品牌价值为2.3亿美元)。

冬奥会究竟火了谁？是它？是她？还是他们？就好像一年一度的春晚，当收视率与吐槽齐飞，这本身其实就已证明了冬奥会的价值。

火了它——社交媒体

媒体火爆的时代，每个人都是新闻发言人。在某种程度上，社交媒体成为比获得奖牌更有效的运动员提升名气方式。

和四年前的温哥华相比，社交媒体在奥运会上的地位无疑越来越举足轻重。即使在仅仅18个月前的伦敦夏季奥运会，社交媒体也没有像在索契这样，变成可以和比赛相提并论的一个重要角色。

过去，人们关于冬奥会的记忆可能是普鲁申科或是肖恩·怀特的身影，但是对于索契冬奥会，场外花絮似乎更容易让人印象深刻。很多运动员由此“一夜成名”。

短道速滑李坚柔的意外夺冠在中国引发了评论高潮。一段名为《李坚柔的夺冠告诉我们》的“心灵鸡汤”在网上被疯狂转载，甚至转到了中国短道速滑队总教练李琰的朋友圈，而她对此还非常认同。

微博、微信等社交媒体悄然改变着奥运会被关注和被讨论的方式，网友俨然成了奥运会参与者中最特别的那一群。

火了他们——挪威队

西边纽约时装周烽火劲吹,东边索契冬奥会圣火点燃,奥运会开幕式早已变身成为各类参赛服争奇斗艳的超级秀场，比科技，比款式，引领着时尚体育的风向标，索契冬奥会让一批赛场“潮人”一夜爆红。

随着这些年“休闲时尚”等理念渐入大牌的设计理念，滑雪、马术、高尔夫、帆船等体育赛事越来越受青睐。谁都不愿错过冬奥会这个广告植入的好机会。

最有代表性的就是挪威冰壶队。尽管没能进入四强，但靠着每场比赛都换花样的“炫裤”，他们成为冬奥会最受瞩目的人群，他们还在Facebook上开设了名为“挪威奥运冰壶队裤子”的账号，目前已经收获了55万个赞。挪威队队员克里斯托弗·斯瓦伊坦言：“这也是一种宣传冰壶运动的方式，我们虽是一支专业的冰壶队伍，但我们也是懂点时尚的。”

风动测速、空气动力学，别以为这些高大上的词汇只与F1等运动有关，冬奥会上，金牌选手的服装同样充满高科技。29岁的加拿大短道明星查尔斯·哈梅林配备了目前为止最高科技的服装——氨纶紧身衣。或许是这套服装真的发挥了作用，哈梅林在男子1500米赛事中夺得冠军。

火了她——俄罗斯索契

在本届冬奥会之前，对于大多数外国人而言，索契是个完全陌生的名字。背靠高加索山，坐落黑海之滨，甚至直到冬奥会，人们才知道，原来俄罗斯也有处于亚热带的温暖城市。

索契冬奥会，在赛前更多被人认为是俄罗斯总统普金的一次豪赌，赌上的是俄罗斯再次强盛的可能。不管其在政治上的目的达到了多少，但至少，冬奥会不仅让索契火了，也让俄罗斯重新找回昔日“体育超级大国”的感觉。

索契冬奥会上，俄罗斯不仅在披金戴银的道路上走在前面，而且还在短道速滑上实现突破，重金引进的原韩国名将维克托·安贡献了3金1铜，更带领俄罗斯队取得了宝贵的接力金牌。带着特别的政治色彩，维克多·安的成功也被认为是俄罗斯体育另一种意义上的胜利。在索契，人们看到的是一只沉睡的“北极熊”已经积蓄了足够的能量，期待厚积而薄发。

□新  民

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