购物“海啸”释放哪些经济信号 双11消费热再透视

2015天猫双11全天的交易额定格在912.17亿元。

“双１１”彰显

中国市场魅力

“‘双１１\’再次成为世界最大的消费节日。”——西班牙《国家报》如此定位中国造就的这个日子。

该报还精心算了一笔账：仅阿里巴巴平台交易的９１２．１７亿元，相当于牙买加的国内生产总值，也相当于西班牙一年的国家投资总额。

阿里巴巴集团董事局主席马云则称，“双１１”是强大消费实力的象征。他认为，庞大消费能力是中国乃至全球经济增长的契机，中国和世界都将因此而改变。

“双１１”打响

中国的消费强音符号

随着年年交易额的攀升，“双１１”如今已成为全球经济和传媒高度关注的一个现象，变成观察和形容中国消费的一个指标。

纽交所总裁托马斯·法利为“双１１”敲钟，显示中国网购与世界经济的深度勾连。他表示，全球有越来越多的人正在加入到这个“节日”之中。

为赶上中国“双１１”的消费热潮，电商巨头亚马逊将美国一贯的折扣促销“黑色星期五”提前开启，在亚马逊中国网站，今年的“黑五”促销将覆盖整个１１月，ｅｂａｙ也积极加入到“双１１”的促销之中。

“双１１”印证

中国消费全新升级

经济新常态下，中国经济正致力于“加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率”。经济学家们指出，如今提高经济增长的核心在于提高全要素生产率，需在科技创新等方面下功夫。

“双１１”购物海啸的背后，释放出了中国消费软、硬环境得到“跳跃式”升级的清晰信号。从拨号上网到近几年来３Ｇ、４Ｇ宽带升级，支撑百姓网络购物条件已发生了根本改观，此次阿里网购通过手机等无线移动购物额超过６２６亿元、占比达６８．６７％，苏宁移动端销售同比增长亦近七成；而金融支付、物流保障等供给端水平也不断提升。

“双１１”零点前就已涌入了数千万网购用户，交易最高峰时每秒达１４万笔、有８．５９万笔支付。阿里云总裁胡晓明说，他们为此搭建了全球最大规模的混合云架构，足以应对复杂的交易峰值。

国家邮政局的数据显示，“双１１”全国主要电商企业共产生快递物流订单４．６亿件，同比增长６５％。而快递公司近年来已运用大数据编制“天网”，优化技术、增购专机、增加人手组成“地网”，使货物送达高效精准。

产业转型凸露升级曙光

电脑前或手机上的手指一动，背后是巨大生产链条的高速运转。

中国“智造”产品近年来销售迅速崛起－－在“双１１”销售的３１３万台手机中，从销售额来看华为和小米两款国产手机占据了前两位。从曾经唱主角的苹果、三星等“洋品牌”，到国产品牌占市场主导，这正是中国产品不断创新突破使然。

中国制造的电子产品不仅在国内销量攀升，在国外也成为“抢手货”。据统计，“双１１”一个小时之内，有２２０个国家和地区买家涌入下单，３Ｃ（信息家电）产品位居热销产品榜首。在美国太平洋时间１１日零点３４分，“一带一路”的沿线国家和地区首单已全部点亮。

“跨境电商让中国产品省去大量中间环节，直接面向国外消费者，为‘中国制造\’打出中国品牌提供了更便捷的路径，也丰富了经济转型的途径。”高红冰说。

不过，在看到中国部分产业明显转型升级的同时，透过“双１１”仍须看到与世界先进水平的差距。

中国老百姓们在期间“买遍全球”，进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录……从先前抢购“日本马桶盖”到“双１１海淘“火热的背后，这显示出国内相关产业水平仍有待提高，海量需求必须要有足够的产业实力予以支撑。

“‘中国制造\’只有不断呼唤‘工匠精神\’，不断提高产品质量、服务水平和品牌营销，才能将更多消费留在国内。”商务部研究院副研究员陈丽芬说。

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