联合利华收购宝洁旗下两个牙膏品牌

记者 | 訚睿悦

巨头间的交易从未停歇。

4月12日，联合利华在其官网宣布，已和宝洁达成协议，将收购宝洁旗下的牙膏品牌Fluocaril（弗吕伽勒）和Parogencyl（倍乐喜）。交易预计在今年二季度完成，双方暂未向外披露交易金额。

Fluocaril和Parogencyl分别是法国和西班牙市场的知名牙膏品牌，以药房为主要渠道销售，前者主要聚焦防蛀牙功能，后者专注于解决牙龈问题。这两款产品目前都没有被引入中国市场。

联合利华表示，收购上述两个品牌是对集团口腔护理业务的补充，可以改善集团在法国和西班牙市场的业绩。目前，联合丽华在欧洲市场表现平淡。在最新公布的四季度财报中，该集团在欧洲市场的销售额变化不大，它在发达市场的基本销售额仅增长了0.4％。

这笔交易也是两大日化巨头间的资源交换。

联合利华的全球官网上并未列出专门的口腔护理品牌，其在中国市场上拥有唯一的口腔护理品牌是“中华"。与之相比，宝洁有专门的口腔护理部门，主打品牌为佳洁士、欧乐B、假牙粘合剂品牌Fixodent和漱口水品牌Scope。

而宝洁目前正处于持续瘦身阶段。由于近几年业绩增长迟缓，这家公司一直在出售集团内部品牌，此前已相继卖出了南孚电池、金霸王、Lams宠物食品等品牌，并把包括沙宣、威娜、蜜丝佛陀和香水业务在内的43个品牌一次性打包出售给科蒂集团。品牌数量从200多个削减至如今的不到70个左右。其实，不仅是品牌，宝洁的组织架构也在调整。今年7月，宝洁将实施新的组织架构，业务部门数量会从原来的10个收缩至6个。

与宝洁恰恰相反，联合利华正在不断“入新"。这家公司旗下拥有食品和茶点、家庭清洁及织物护理和美容与个护三大业务部门。自剥离了赖以起家的人造黄油业务，它就将重点放在了发展个护业务上。仅2015年，联合利华就收购了英国高端护理品牌REN、美国独立高端护肤品牌Kate Somerville Skincare LLC、美国护肤品牌Dermalogica和美国专业护肤品牌Murad。此后，它又收购了中高端美妆品牌Hourglass、韩国珂泊亚化妆品等彩妆品牌。

而两家巨头公司执行这些买卖的最终目的，都是为了通过调整品牌架构，把资源集中到最有前景的几个业务上。

皮肤和个人护理是宝洁近几年来销售表现最好的部门之一，因此，宝洁也在收购一些有发展潜力的品牌。比如2018年收购的美国护肤品牌First Aid Beauty，宝洁把它定位在SK-II和玉兰油之间，希望借其进入北美专业零售渠道。

联合利华也在继续发展食品业务，它不久前刚收购了英国“健康零食品牌" Graze。财报显示，2018年联合丽华的食品业务同比增长2.3%，依旧有一定发展空间。

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