如何创建特色农产品品牌？

发掘公共资源

创建农产品品牌的第一步就是发现、发掘和抢占公共资源，包括产地资源和品类资源，这是重要的战略资源。

用文化塑造提升品牌

农产品要想卖得多卖得贵卖得持久，就一定要借助文化使品牌增值。与农产品相关的文化资源包括：消费者认知、消费习惯和饮食习俗，比如食品概念、饮食习俗产品传说、名人故事等。

内在品质差异化、外在化

一是从种养方式和品种改良入手，在产品上制造不同。比如同样是猕猴桃，新西兰从中国引种后，对原先口味偏酸的绿色果肉猕猴桃进行了改良，推出了口味偏甜的黄色果肉的全新品种——黄金奇异果。二、是挖掘提炼产品和品牌差异化价值并加以彰显传播。如果产品本身现成的差异化不足，需要在产品和品牌价值上制造出不同。

外在形象品质化、差异化

用外在形象彰显和提升内在价值，即内在品质外在化，外在形象品质化、差异化，这就是品牌和产品形象的塑造。主要有以下手段：一是创意建立品牌识别符号；二是选准品牌代言人，做正确的广告；三是用好包装彰显价值和差异；四是利用新型产业模式创造差异，利用终端设计塑造形象。（惠农）

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