“悦榕庄”、“宏村景区”：演绎高端乡村旅游

□ 记者 凌良 樊成柱

粉墙黛瓦、马头墙，黑白之间尽显徽派神韵，这是位于黟县宏村镇卢村的黄山悦榕庄给初次见面者的第一感觉。

黄山悦榕庄由新加坡悦榕集团投资，2011年底开工建设，规划总用地1500亩，计划总投资10亿元，分5年建设，由核心精品酒店区、分时度假酒店区、企业会务区三大板块构成。作为高端休闲度假乡村旅游的典范，黄山悦榕庄是黄山市乡村旅游打造差异化的一个发展方向，从今年6月开业至今，月营业额达百万元以上。“该项目是黟县为拓展旅游业态、提升旅游品质、推进旅游转型升级而引进的集休闲度假、旅游地产为一体的高端国际化旅游综合度假区，建成后预计每年上缴税收2000万元。”黟县旅委工作人员告诉记者。

据悉，黄山悦榕庄贴近自然，保留原汁原味。它依照卢村地形风貌依山而建，并留置近1000亩地用于景观保护和打造，最大程度保留徽州小桥流水人家及田园风光，游客足不出户就可欣赏大自然美景，体验徽州地域文化；融入文化，体验风土人情。黄山悦榕庄的精品酒店、分时度假区及企业会务区设计融合徽州文化传统，大量采用黟县特有的天然材料，突出反映徽州历史文化、风貌特征。同时，以卢村景区为载体，以饮食习惯、民俗表演、非遗展示等为主题，集中体现徽州的风土人情；丰富理念，创新旅游业态。黄山悦榕庄将引入SPA泉浴、精品店经营等品牌，打造具有徽州地域特色并集旅游度假、乡村体验、田园观光、艺术欣赏等为一体的国际高端旅游综合度假区。

如今，在乡村旅游快速发展大背景下，黟县宏村景区也积极融入，大力探索“在保护中利用、在利用中实现更好保护”的新路径，引进北京中坤集团下属黄山京黟旅游总公司经营开发，同时引入有实力、有品位、热爱徽州古建筑的人士参与业态打造，培育休闲度假、艺术创作等多样化旅游新业态，实现由传统观光旅游产品向休闲度假复合型旅游产品的转型升级。目前，宏村景区已成为年轻人零距离接触徽州古建筑和历史文化气息的平台，众多古民居已活化为当今文化艺术交流和文化创意诞生场所，成功打造了艺术创作类、摄影影视类、休闲度假类和综合类利用新型业态15处，培育宏村粮库酒吧、宏公馆、临湖客栈、老屋别院、张公馆、拾间房等一批民宿产品及业态新亮点，实现经济效益和社会效益良性互动。

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