别拿忠于自我当个性 时尚需要不守本分

在时尚这个充满了创造、颠覆、否定的行业里，时刻都营造着不安的气氛。以不变应万变可以吗？除非你是已经被世界接受的大师，否则别拿忠于自我当个性。时尚不是用ON SALE就能做好的一盘生意，不走寻常路、不守本分才是创造成功的精神。五花八门、各显神通的再造品牌新价值的手段，实在让人目不暇接。

1不守本分之表现 

慈善是救命稻草

时尚这两个字好像已基本和虚荣、浮华、势利画等号了，被圈为时尚界人士实在不怎么让人愉悦，因为潜台词是：你正在或者已经堕落。穿得人模人样，总在被街拍队伍里的时尚人士，像是浑身上下裹满了大牌LOGO的活体移动广告牌，只要一想到那些价格数字，马上就失去了赞许其配搭功力的兴趣。那一件衣服是多少受灾地区家庭一年的收入？真够败家的。穿得再美，心灵够美吗？最后，竟可以上升为一场道德批判。不管是因为妒忌还是道德拯救，时尚就是这么容易让人想到负面。  

幸好，行业人士聪明地发起了大规模的名声拯救运动，慈善捐款、关注弱势群体、低碳环保等等，为这个世界做点积极有益的事情，加入关爱地球的大部队，时尚再也不想鼻孔朝天、高高在上地孤芳自赏了。慈善成了挽回名声的救命稻草，“让慈善也成为一种时尚”，就这样，慈善成了时尚最新的外衣。 H&M今年5月20日即将第三度推出 FashionAgainstAIDS （携手时尚，抗击艾滋）系列，并推出首个节日系列，其25%的销售收入将捐赠给艾滋病防治项目，用于提高年轻人对艾滋病的防治意识。捐出去的钱，泼出去的水，如果大众领情，这水就算没白泼了。 

2不守本分之表现 

人多力量大 

好多年前就开始流行跨界，起先是行业内纵向跨，设计师、品牌之间互相帮衬，拉动内需。后来就形成了全民运动，行业外横向也跨起来了，艺术界、建筑界、设计界、汽车界、家居界、旅游界，反正你能想的到的领域，时尚都有办法跨进去，跨出了无数新意来。时尚界深刻理解了毛主席人多力量大的思想，在有限的资源内创造了无限可能，可算是花足心思。再加上限量版、收藏版的概念炒作，着实拓展了不少圈外粉丝。当跨界成了习惯，就让人不珍惜起来。 

两两相跨已经没有了新意，那如果是一大批品牌搞热闹的游园会、联谊会呢？刚结束不久的NOVO MANIA 2010上海国际品牌服装展览，就为我们演示了人多力量大的现代版。展览有超过100个国际时尚品牌的各种服装、配饰、及时尚相关产品，在四楼的NOVO MANIA时尚地带，分别于Denim牛仔时尚区、Fashion& Chic流行时尚区、Street&Sport动感街头区展出。时装秀、现场DJ表演、极限运动表演、著名GraffitiArtist亲身示范涂鸦艺术，现场活动丰富。除了知名品牌，还有风格鲜明的新兴潮流品牌，如牛仔品牌Able Jeans。“适合自己的才是最美的”，是Able Jeans所推崇的概念。定位于追求生活品质，具有潮流主张的年轻都市人，Able Jeans坚持走高性价比的路线。其出品的高级牛仔裤，均选用来自欧洲忠于牛仔原味质感的预缩全棉面料，运用环保稳定持久的深色靛兰染料，采用意大利业内最先进的染整、水洗和其他后处理工艺，每道工序都由熟练技师手工完成。具有活力的年轻品牌让展览成为一场时尚先锋嘉年华，而汇集起来的百家力量，壮大了彼此的声势，为时尚行业造就了新的吸引力。

3不守本分之表现 

圆你一个明星梦

谁心里都有一个明星梦，别跟我装清高说你不喜欢太高调，如果你有一呼百应的能量，如果世界上每个角落都有追捧你的粉丝，如果你要风得风要雨得雨，还会假装可以那么脱俗吗？你没有资格说不，因为从未真正体会过得到的感觉。在造梦这件事上，品牌不遗余力地承担着制造者的角色。不怕你不参与，只怕你不够标准去摘星。广告代言人、形象大使，品牌用一个明星梦让你心底泛起冲动的涟漪，把它的名字和你紧紧联系在了一起，让人无法抗拒。 

芭比是孩子也是成人世界里的明星，本月芭比全新于中国推出“时尚达人（Fashionistas）”系列，共有6款魅力造型。每个“时尚达人”都拥有12个可灵活转动的关节，可以轻松弯曲她的手臂、旋动手腕、扭动腰部乃至转动颈部，摆出一百多种迷人造型。因此，芭比首度拥有了其专属的舞蹈——“一起来跳芭比舞”，由天才级舞蹈设计者贾奎尔·奈特担纲舞蹈设计。梦想也由这个舞蹈开始，“芭比时尚达人——争当广告小明星”活动也正式启动，来自全国范围6-12岁的小女孩都可以报名参选，形象与舞姿最为出色的小朋友将有机会被邀成为芭比广告片的迷人小明星。同时电视台还会推出芭比舞蹈的教学活动。

原载《新闻晚报》南瓜/文

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