阅读浮躁让书名“撞脸”

近年来，“搭便车”“蹭热点”现象在图书市场屡见不鲜，甚至为了便捷，很多同类书便是围绕书名做文章——书商不是将主要精力用于深耕内容，反倒是在书名上费尽心机，热衷于瞄准热销图书的书名大打“擦边球”。

意大利作家埃莱娜·费兰特小说“那不勒斯四部曲”从欧美火到了中国，两年多来中译本加电子书累计卖了约130万册；出乎意料的是，最近书市上出现了“那不勒斯三部曲”，作者也是意大利作家，尽管原版书名和那不勒斯并不沾边，可出版方愣是冠以“那不勒斯”之名混淆耳目，博取关注。类似这样书名“撞脸”的现象太多了，甚至于在当今书业已经形成了一类起名体，比如“那些事儿体”——《明朝那些事儿》《老北京那些事儿》《水浒那些事儿》……

书名目前并不在《著作权法》保护范畴，即便别有用心的书商取一个与畅销书一模一样的名字，别人亦难奈他何。如此一来，对于一些书商来说，只要能挣到快钱，职业操守、文化责任之类的，就全丢了。书名“撞脸”现象蜂拥而起，可见这么做的确有市场，能给始作俑者带来立竿见影的利益。这一方面反映出某些书商善于投机钻营，另一方面却也折射出时下公众阅读当中存在着的浮躁倾向。

置身于移动互联网时代，注意力越来越成为一种稀缺资源。很多人习惯的是不停地翻动网页，快速浏览种种资讯，不自觉地围着热点转、跟着流量跑，如此行为惯性影响之下，一个人的阅读也就容易打上“从众”的烙印。读书不是遵从自己内心真正所需，而更多的是“听名”、观势，什么书热门读什么，别人读什么自己赶紧跟着读什么。阅读就像赶集，热热闹闹的表象之下，理性选择与深入思考渐趋迷失。某种程度上，正是抓住了一些人阅读浮躁的软肋，急功近利的书商们才能逮着机会，仅在书名上耍耍小伎俩就能蒙混过关，就算有些读者事后发现买回的是“撞脸”书，也只能自认倒霉。

阅读，需要静下心来。静得下心，才能避免晕头转向，才能使阅读理性回归。如果读者在决定购买一本书之前，能够多做一些了解，那些故意“撞脸”的书极易露出原形。拿前述那不勒斯系列图书来说，只要打开多家图书电商或社交平台不难发现，“那不勒斯三部曲”中所涉图书中译本目前仅有千余人评价，而“那不勒斯四部曲”中译本累计获近六万条评价、豆瓣评分平均高达9.0分。稍作比较就可看出，两套书的文坛地位和市场热度根本不在一个层面。这还只是浅层次的比较，若想深入了解一本书究竟是否适合自己的口味，读者不妨到书店实地翻一翻该书，事先多读一读相关书评，多与高水平的读书人交流沟通，有备方能无患。

生逢图书出版业发达的时代，我们是幸运的，这份幸运不能因低劣“撞脸”书的搅扰大打折扣，而唯有抛却了阅读的浮躁，阅读才会带给我们更多助益，同时也势必反作用于书业出版，促使出版环境愈加纯净。

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