卡婷携手Nowcos打造国际品质

近日，卡洛莱旗下卡婷彩妆品牌举办了中韩合资发布会暨2015年品牌年会，会议上韩国化妆品制造企业Nowcos代表理事卢向善携一众高管亲临现场，正式与卡婷共同打造国际品质，足见Nowcos对合作的重视。

卢向善表示，卡婷是非常优秀的中国彩妆品牌，Nowcos与卡洛莱的合作将促进双方共同成长。双方共同成立了中韩生命科学研究所，Nowcos会与卡洛莱在研发上深度合作，并派驻经验丰富的研发人员长期入驻卡洛莱，提升卡婷产品品质。

Nowcos研究社长刘永真表示，Nowcos于2000年成立，经过15年的成长，已经发展成为韩国一流的化妆品制造企业，护肤、彩妆、护发、医药为其主要研发方向，服务的客户包括爱茉莉太平洋、LG等韩国化妆品巨头，并于2015年成立上海分社。

他提到，Nowcos和卡洛莱合作事项包括研究开发、配方指导、指导生产技术、管理生产品质和改善工艺。

具体而言，在剂型开发方面提升卡洛莱配方化技术，以符合消费者多方面需求的剂型；在培养人才方面进行活跃内外部的培训，提升专业研发人员；在构造体系方面确立OEM架构，提升迅速的应对能力和整体服务，提升工厂GMP；同时，通过改善工艺提高产品品质，创造价值，减少20%-30%的产品不良率。

陈侨川表示，相信与Nowcos的合作，一定会让卡洛莱研发出更高品质的产品，这也让他对卡婷的未来有了一个美好的期待。

在销售产品构成中，卡婷人气品继续一路高走，对总体销售额的贡献率非常高。卡婷代表性产品气垫皙皙霜销售额占总销售额25%，大开眼界眼线液笔占7%，芦荟啫喱占3%，三大人气品共占总体销售额35%。

在品牌形象方面，卡婷于2015年11月迎来了最新代言人——韩国人气偶像闵孝琳，这是卡婷继明俊女孩、蔡卓妍（阿Sa）之后，品牌发展历史上的第三位品牌形象代言人。卡婷也将品牌口号改为：耀自己，更C引，更加表现出品牌希望消费者展现自己魅力的主张。

在总结2015年成绩的同时，江秀虹也发布了卡婷2016年发展战略。

江秀虹表示，卡婷2016年品牌发展主题为升级动销服务，坚持精耕渠道。2016年卡婷的目标为，销售同比增长50%，销售额达到1.4亿，终端网点突破8000家，三大人气品贡献提升到40%，并且再创浙江、河南两个千万级别市场。

在具体实现细则中，江秀虹从产品力、动销力、渠道力三方面做出了阐释。

1.强化产品力

与Nowcos强强联合，实现卡婷质的飞跃。强化底妆，重金打造金属气垫，奠定气垫霜革新者地位，老气垫+金属气垫贡献率达到总销售额30%，销售目标80万盒；推广唇妆，销售额贡献率达到3%，销售目标20万支。培养眉妆，销售额贡献率达到7%，销售目标50万支。

而为了推广爆品，卡婷会举办“底妆季”、“眉妆季”、“唇妆季”主题活动推广，并进行自媒体和全网传播，加强与卡粉互动。

会议上，卡洛莱研发部经理王以发布了卡婷最新产品i Cushion，该产品全称美颜气垫皙皙霜。他表示，该款产品代表了卡婷在CC霜产品打造上的最高成就。据悉，该款产品融入的智慧水凝科技、光感技术和多孔性保护膜，可以帮助打造水光肌，令肌肤更水、更亮、更持久。

2.提升动销力

持续推动日常动销，打造100场核心客户大型促销和10场卡婷“色·动全城”联动促销，开展美丽课堂与卡粉互动，促进消费者体验。并且强化会员建设与O2O营销，与有礼派战略合作，加强微信网络等推广。

在动销这一点上，卡婷品牌和代理商都受益匪浅，江苏晋升第二个千万级市场也与动销密不可分。

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