[“出圈”盘点] 原来你是如此“魔性”的银行

为了扩大业务规模,也为了吸引聚集更多年轻客户,近年来伴随着短视频、直播电商的风行,银行等金融机构纷纷入驻抖音、B站、快手等平台,通过一些喜闻乐见的形式和方法进行了诸多创新性的营销和宣传,并与之前的严肃、稳健、商务等官方形象形成极大反差,而被网友们称为魔性“出圈”。

记者梳理发现,抖音和B站是各银行最为集中的两大“出圈”领地。至于“出圈”的方式和策略则主要有三种,一是和国内二次元文化大本营的B站合作推出信用卡。比如建设银行就曾与B站合作推出卡面、权益设计都与B站紧密捆绑的信用卡,从而打破此前国有银行的信用卡留给用户的固有印象。此外,2019年底,招商银行也曾推出与B站联名的借记卡。二是推出各种各样的魔性舞蹈,而这也是目前银行“出圈”行为中最大行其道的方式,比如,青岛农商银行、招商银行、平安银行等。比如今年3月,招商银行曾在B站官方账号上推出名为“【招行特供】挑战全网最甜书记舞”的视频,就引起不少网友的关注。据悉,这个舞是动漫《辉夜大小姐想让我告白》第三集中藤原书记舞蹈课上所跳的舞。据报道,中信银行信用卡中心也在2020年时派出小姐姐跳该舞蹈,播放量也超过130万。三是除了舞蹈这种偏娱乐题材的视频外,记者发现还有更为广泛的内容。比如建设银行郑州文博支行的视频题材就有不少关于健康科普、奇闻轶事、投资者教育等题材的视频。宣传效果也非常喜人,据说该行因此成为不少用户的打卡地。

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