岛城“剧本杀”野蛮生长有的半年回本有的快速衰败

回忆起入行，董庆贺的经历有点戏剧性。“我从小爱好阅读和电影，大学期间有不少短片拍摄经验。几年前看到一家店招演员，我会错意跑去面试，结果发现是招聘‘剧本杀’演员。”因为之前就是桌游老玩家，他很快理解了“剧本杀”是什么。此后，他做过“剧本杀”DM、培训师、创作者，积攒了些经验。

“我开始做的时候青岛才不到200家店，当时也是靠着朋友圈，沉淀了一批老客户。”董庆贺说，那个时候，每个周末店里几乎都爆满，但现在大不如前了。

据董庆贺介绍，对于一家“剧本杀”店来说，房租水电、人力成本和购买剧本、道具等是主要支出。董庆贺的“剧本杀”门店开在繁华的商业街，房租成本相较一般店铺高得多，不过好在开得比较早，半年回本，并挣到了第一桶金。

他表示，大约从2019年年末开始，青岛涌现出越来越多的创作者、经营者与玩家，逐渐成为一个新业态。“当时门店增加速度极快，但倒闭的速度也很快，有的开了3个月就关门。”

那几年，速生速死的现状，导致“剧本杀”门店在大众心中形成了“财富密码”和“割韭菜”的双重印象。同时，新兴行业在短期内的过分膨胀，让“剧本杀”上下游供需不平衡、信息差过大、行业行为不规范等问题逐渐暴露，青岛本土的“剧本杀”出现了高度内卷、恶性竞争等行业隐患。

“‘V面具剧社’剧本杀”创始人马晓创业经历就没有那么顺利，她于2020年年末开了第一家店面，但由于市场上门店数量暴增，开业半年多依然没有盈利。“现在每月的收入基本上能盖过成本，盈利点目前还没有到来。”

“现在看来，由于入局太晚，很多方面的成本都在增加。”马晓说：“举个简单的例子，过去DM（主持人）必须脱稿，要保证玩家的体验，但是现在行业标准在下滑，有的DM干脆照着读本，我们想招合适的人都变得困难，成本也在增加。”

此外，据她介绍，之前一个“剧本杀”普通盒装本的定价最初在300元左右，现在一路飙升到均价500元左右，甚至还有往上涨的趋势；而高级的城市限定本，每个城市只有3家-4家门店可以购买，定价在2000元-2500元不等；最高级的独家本，每个城市限定一本，定价在5000元左右，贵的在10000元以上。

“竞争越来越激烈，还有些店面打价格战。”马晓说，沉浸式的“剧本杀”正常的定价在每人百元，有些新开的店为了吸引新客，甚至会打出9.9元的超低价。此外，盗版现象也比较泛滥，这给原创作者和“剧本杀”店家也带来了实质性的利益损害。

草莽生态需规范岛城可发展“文旅+剧本杀”

“剧本杀”产业蓬勃发展，为年轻人提供了一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目，但同时，该行业也存在众多问题。

“行业的健康发展需要有规范和标准介入，形成风清气朗的环境，防止‘虚胖’。”青岛社科院有关专家表示，当下该行业参差不齐，还有少数剧本创作者以“黄色暴力”“恐怖慎入”作为噱头博人眼球。他建议，“剧本杀”可针对历史或当下现实问题的关注和思考，传递创作者自身的价值理念。例如，不少作者通过剧本创作引导玩家对校园暴力、PUA等社会问题进行关注、思考，呼吁大众树立正确的价值观。

此外，当前受疫情影响，很多线下“剧本杀”店经营受到极大影响，大量的店面基本处于长时间零营业状态。同时，作为剧本销售重要方式的剧本展会也大量取消和延期，对剧本发行和店家运营都带来了挑战。

“青岛可以发展文旅+剧本杀创意。”中国海洋大学经济学院导师陈雨生认为，目前“剧本杀”在文旅融合上起到了非常重要的黏合剂作用。很多文化和旅游景点都可以通过“剧本杀”来进行文旅融合。游客来“剧本杀”店，匹配到青岛玩家，在游戏中可以快速缩短社交距离，听着青岛话，喝着青岛的啤酒，听着青岛故事，更快地认识青岛，感受真正的青岛文化生活。

此外，他同样也认为，未来“剧本杀”行业应该加强自律，对血腥暴力内容坚决抵制，让“剧本杀”成为正确价值观的载体。

观海新闻/青岛晚报记者薛飞

■新闻观点

警惕变味的“剧本杀”

“剧本杀”“密室逃脱”“沉浸式体验馆”……这些场所主要经营一种以案情推理为内容的游戏，是不少都市年轻人所喜爱的一种社交方式。但随着行业竞争日趋激烈，少数一些商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异，以此为商业噱头吸引年轻人，引发公众担忧。

记者近日陆续实地探访了中部地区一些城市的“沉浸式剧本杀体验馆”。在一家门店内，店主带记者来到几间实景房，里面分别装饰成农房、坟场等场景。“坟场”内开着血红的灯光，里面摆放着一些道具尸体。在一家门店内，店主重点向记者展示了“人魅”“夜店凶灵”“瞳灵人”等充满灵异内容的剧本。

记者在“大众点评”搜索“剧本杀”门店信息，截至目前数据显示，在上海有2000多个相关搜索结果，深圳有3000多个，成都有3000多个，其中居于“人气榜”前列的均是带有“沉浸式”实景体验的门店。有数据显示，截至2020年底，全国线下“剧本杀”实体店数量有3万家左右。

在记者去过的十多家“剧本杀”门店内，均未看到有张贴“未成年人不得入内”等提示性告示。记者调查发现，“剧本杀”是一种新兴行业，政府相关部门在监管措施和管理规范等方面还存在漏洞和空白。

心理专家表示，“剧本杀”的剧本及剧情的引领很重要，需要有正确的价值导向，来给参加者赋以正能量。心理学上的心理剧、角色扮演等形式，从某种意义上说也是“剧本杀”。正能量的“剧本杀”对参与者释放精神压力、丰富想象力、加强人际沟通具有积极意义，但如果内容过于恐怖刺激，参与者又没有一定辨别能力，例如未成年人沉迷其中，反而会造成参与者现实和剧情的角色混淆，产生心理问题。据新华社

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