算一算世界杯背后的经济账

10万只产自湖北荆州的小龙虾已经通过中欧班列发往俄罗斯。

6月14日起，全球进入“世界杯时间”。东道主俄罗斯在收获球迷狂热激情的同时，绿茵场上传带的更是足球经济的滚滚财源。

本届世界杯将为俄罗斯经济带来什么？本文带你算一算俄罗斯世界杯背后的那些经济账。

体育搭台经济唱戏

用体育赛事来撬动经济杠杆，这就是现代赛事经济的奥秘。体育赛事给当地经济带来的变化主要体现在消费和投资两方面。

俄政府是深谙“体育搭台，经济唱戏”之门道的：要把世界杯的正向外溢效应发挥到极致，就必须在“长尾”上做足文章，以世界杯为引爆点，附加各类邻近产业，走协同发展、创收的道路。在这样的思路下，11个主办城市铆足力气，在旅游与文创产业上下功夫，积极开发新的观光线路，设计新的旅游产品与相配套的主题公园。与此同时，作为整体的“俄罗斯文化”自然更不甘示弱，在联邦政府的统一协调下，以不同的色彩和姿态，在11座城市里联袂向世人展示俄罗斯的魅力与未来。

为了吸引全世界的球迷，俄罗斯政府甚至不惜冒着给反恐与安保工作添麻烦的风险，坚持对外国持票观众开放免签政策，着实在五洲四海刮起了一阵“俄罗斯世界杯”飓风。

俄联邦旅游局对世界杯期间外国游客人数的预估在150万左右。截至14日，具备邻近场馆等地理优势的豪华酒店一个多月前就已经全部爆满，一房难求。赴俄机票也同样处于脱销状态。

俄罗斯旅游产业也是主要的受益者。据俄媒体报道，这次有不少球迷是抱着俄罗斯深度游的目的而来，当地旅行社为有需要的球迷量身定做了不同时长、目的地、各具特色的旅行项目，不仅惠及莫斯科、圣彼得堡等大城市，也让平时不显山不露水的小众城镇和村庄走上世界舞台，也算是托了世界杯的福吧。

俄罗斯政府一项最新研究显示，过去5年的世界杯筹办工作总共为该国带来超过150亿美元的经济效益，相当于俄罗斯目前一年GDP总量的1%。这其中约有14%将直接来源于世界杯期间赴俄观赛的游客消费，尤其是酒店、餐馆和纪念品等。剩余大部分则来自体育、交通等基础设施建设方面的商业投资与外溢效应。俄政府还更为乐观地估计，在比赛结束后的5年中，这些效应仍将持续下去，并以每年24亿～32亿美元的体量为俄罗斯带来收益。

经营赛事一举数得

说完消费，再看投资。

举办体育赛事，必须有足够的体育场馆，尤其是大型综合体育赛事，需要多种类型的比赛场馆。

斯巴达克体育场位于俄罗斯首都莫斯科东北，2014年首次对外开放。这里是莫斯科斯巴达克队的主场，并于2017年举办了联合会杯球赛部分场次的比赛。该球场可容纳4.5万名观众。俄罗斯世界杯期间，斯巴达克体育场将举办四场小组赛和一场八分之一决赛。

斯巴达克体育场位于俄罗斯首都莫斯科东北，2014年首次对外开放。这里是莫斯科斯巴达克队的主场，并于2017年举办了联合会杯球赛部分场次的比赛。该球场可容纳4.5万名观众。俄罗斯世界杯期间，斯巴达克体育场将举办四场小组赛和一场八分之一决赛。

同时，场馆周边的交通设施、居住设施也得相应地改建或新建。在体育赛事举办的同时，与之配套的各项服务也要跟上，以迎接随之而来的大赛参与者和观众。这些服务项目除了餐饮、娱乐等设施外，还包括各色旅游项目。

一个地区承办体育赛事，尤其是大型综合体育赛事，会吸引从政府到民间的大量投资，形成短时投资爆炸式增长，推动地区经济迅速增长。因此，这也为主办国创造不少就业机会。据俄罗斯媒体报道，从筹备世界杯以来，俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年，俄罗斯还可以再创造16万-24万个工作岗位。

体育赛事对于举办地的投资、消费影响将长期存在。赛事过后，与赛事配套的各项投资还将在相当长一段时间内继续发挥作用。体育赛事吸引的资金投入，最终会转化为大量的硬件设施，留存于体育赛事的举办地，继续发挥其功能作用。

比如，北京奥运会后，水立方、鸟巢等场馆，至今仍创造着经济和社会价值。这能给举办地形成某种文化特征或有纪念意义的旅游名胜，不断吸引新的消费者来享受赛事举办地的文化盛宴和体育名胜。

俄政府乐观估计，在世界杯比赛结束后的5年中，这些效应仍将持续下去，并以每年24亿至32亿美元的体量为俄罗斯带来收益。

中国元素不缺席

本届世界杯上的“中国制造”也随处可见。2018年俄罗斯世界杯的吉祥物——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，全部由中国制造。

这家俄罗斯世界杯的官方授权商叫做孚德，他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售。孚德还一举拿下了赛事周边，比如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。

值得一提的是，俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。

还有一件乐事让吃货们喜大普奔。上周，10万只产自湖北荆州的小龙虾已经通过中欧班列发往俄罗斯。

它们将进入莫斯科当地餐馆和酒吧。世界杯期间，不仅远道而来的中国球迷可以吃小龙虾一解乡愁，全世界各地的球迷也可以品尝到来自中国的特色美味。

不过令人遗憾的是，这10万只小龙虾恐怕不太够。因为根据国际足联统计的数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数已超过了4万张，在所有国家当中排行第九。目前也已经有近3.9万名中国公民提交获取了世界杯球迷护照申请。这意味着一旦申请全部通过，均摊到咱中国球迷口中的小龙虾也不过两只多一点……

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