新一轮彩电消费升级到来 彩电市场：高端、大屏、智能化成关键词

“尽管网络视频、新媒体等媒介平台近年来快速发展，但根深蒂固的看球习惯和观赛体验，还是让电视机成为观看世界杯的首选工具。”7月3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合在北京举办的2018年（第十四届）中国数字电视产业发展大会上，行业人士对中国彩电产业现状和发展方向进行了探讨和交流。

会上，中国电子商会发布的《2018年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示：2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅提振，1~6月份测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降。纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。大会现场，各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看出，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。

中国电子商会、苏宁易购、奥维前不久共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，随着中高收入群体的日益扩大，是否拥有良好的品质和消费体验成为消费者决定购买的关键因素。使用电视机不仅仅为了看一档电视节目，更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。用户体验已成为厂商发力的重点。

此次发布的市场趋势预测报告显示：大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55~80英寸之间。彩电企业也将大尺寸电视作为发展重点。以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。四年一届的世界杯，也为激光电视提供了绝佳的营销机会。

无论激光电视，还是OLED、QLED等，超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭，对于消费者来说，购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。

据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟，正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系，三个方面加快超高清视频发展。

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