米兰双雄俱乐部价值现差距 国米如何赢得商业“德比战”？

日前，著名会计师事务所毕马威（KPMG）给出了一份报告，就欧洲职业足球俱乐部的价值进行了新一轮的排名。

其中，皇马连续第二年成为全欧最昂贵的俱乐部，价值高达34.78亿欧元，曼联、巴萨和拜仁分列2至4位，利物浦作为欧冠新贵排名升至第5，估值飙升了19.3%，达到26.58亿欧元……

榜单中，米兰双雄的境遇出现了反差。国际米兰排名第14位，但其价值涨幅领跑意甲的同时，也连续三个赛季位列全欧前三；反观AC米兰，排名已经跌至第22位。

看上去，曾经旗鼓相当的“邻居”，贫富差距正在愈拉愈大。缺乏持续投入和运营混乱，成了红黑军团逐渐在同城比较中落后的原因。

国际米兰俱乐部的商业价值增幅明显。

中国资本帮助国米复兴

根据这份榜单，国米当前价值达到9.83亿欧元，在意甲紧随排名第11的尤文图斯之后，不过价值涨幅而言，蓝黑军团达到了惊人的42%，远超尤文图斯的12%。

事实上，去年10月份国米公布的18/19赛季财报就显示，俱乐部处在一个良好的营收状态中，当时以单一财年营收计算，达到了4.17亿欧元，创造俱乐部历史新高，相比此前同期增长了20%。

职业俱乐部收入通常包括商业赞助收入、比赛日收入和电视转播收入几个组成部分。

源于另一家著名会计事务所德勤的数据，前年国米的商业收入已经超越尤文图斯，排名意甲第一，去年其商业赞助收入达到1.38亿欧元，占据总营收的33%；

此外，国米截止去年连续四年主场上座率位居意甲首位，18/19赛季主场总观赛人数突破100万，超越了皇马、阿森纳等欧洲豪门，这意味着比赛日收入（门票和衍生品销售）也在水涨船高；

电视转播收入方面，此前的数据显示，国米排在意甲第二，而涨幅超过了惊人40%。

一切迹象显示，国际米兰这支老牌劲旅正在迅速复苏，追根溯源，2016年中国公司苏宁完成收购、成为国米的新东家恐怕是最关键的因素。

拥有中国资本的支持后，国际米兰在竞技层面迅速反弹，2017-2018赛季时隔6年重新获得了欧冠资格，2018-2019赛季球队再次杀入欧冠，本赛季虽然比赛受疫情影响中断，但国米目前处在积分榜前三位，继续杀入欧冠的概率极大。

苏宁的入主成为了国米复兴的重要原因。

商业“德比战”米兰遭遇贬值

对于国米来说，竞技水平提升后，一方面会吸引更多球迷来到球场；另一方面为俱乐部带来了更多的电视转播分成（上赛季国米高达1.575亿欧元的转播收入中就有近5000万来自于欧冠赛场）。

至于商业赞助，品牌当然也会青睐成绩更好、更有潜力的球队。因为国米的中国背景，过去数年俱乐部赢得了很多中国球迷和中国赞助商，但国米影响力提升的范围绝不仅仅限于国内，根据毕马威的统计，最近4年（2016-2020），国际米兰社交平台粉丝增长率排在全世界所有俱乐部中首位，包括Facebook、INS、Twitter、Youtube等海外社交平台上的粉丝增速也达到了353%，领先尤文图斯、曼城等俱乐部。

国米的进步有目共睹，米兰只能用每况愈下来形容。在毕马威的这份榜单中，米兰价值仅为5.26亿欧元，环顾榜单，米兰不仅被罗马、那不勒斯这些联赛对手超越，德甲的沙尔克04加上英超的西汉姆、莱斯特城、埃弗顿甚至法甲的里昂都压在了米兰头上……

你只能认为，在竞技成绩长年乏善可陈之后，米兰的贬值也变得无法阻挡。此前意大利一家财经媒体的数据显示，AC米兰是08至18年10年时间里收入增长最少的欧洲顶级俱乐部，增幅仅为2%，而国米达到66.7%。

具体到商业收入方面，过去三年米兰的商业收入锐减了34%，目前只有5700万欧元，而随着主赞助商合同的到期，未来情况更加严峻……要知道现在米兰的年度营收甚至比2012-13赛季还要低，2018-19财年共亏损1.459亿欧元，则创造了俱乐部历史纪录。

李勇鸿高调收购AC米兰最后只留下一地鸡毛。

有一个好老板太重要

一定程度上，米兰的堕落源于俱乐部过去数年的混乱。

意兴阑珊的贝卢斯科尼2017年将球队交给了中国商人李勇鸿，一年多以后，李勇鸿无力继续，李勇鸿的债主美国埃利奥特基金接手，相当长的时间里，米兰都缺乏延续的建队思路和稳定有效的投入，直接导致球队成绩的低迷，连续7个赛季无缘欧冠基本板上钉钉。

必须看到，对于投资巨大的职业体育而言，拥有一个好老板是有多么重要。当来李勇鸿收购米兰在外界看来是带着投机心态的，至于埃利奥特基金，也不是一个靠谱的东家，没有长远计划，一直以来都在寻找合适时机拿米兰套现。

去年年底曾有传言路易威登老板阿尔诺有意收购米兰，报价在9.75亿欧元，但随着毕马威这份榜单的出炉，恐怕埃利奥特基金想要把米兰卖个好价钱都难，现在的米兰不但失去了球场上的竞争力，商业市场上的含金量也在迅速褪色。

长江后浪推前浪的故事发生在各行各业，职业体育领域亦然，国米42%的价值增长率目前在欧洲足坛也并非第一位，在他身前有涨幅49%的土耳其加拉塔萨雷和45%的巴黎圣日耳曼，考虑到加拉塔萨雷体量过小，大巴黎可能是一个更好的对比者。

与国米相似，大巴黎2011年更换了东家——财大气粗的卡塔尔财团，经过近10年投资和运营，目前大巴黎已经拥有了强大的吸金能力，2018年财报显示法甲班霸的年收入达到5.4亿欧元，相比2011年翻了5倍。

而在2018-2019赛季大巴黎的商业赞助收入就有2.95亿欧元，目前大巴黎的整体价值则达到了19.11亿，排名毕马威榜单的第9位，未来还有进一步提升的空间。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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