体育赛事版权市场更理性 中国转播商开始争夺国际体育赛事议价权

降温！降温！

随着PP体育与英超解约，中国的转播机构在其他多项欧美职业赛事上开始与运营方进行谈判，愈演愈烈的国外职业赛事版权“战争”也愈发说明：体育赛事版权市场回归理性，是疫情后国内体育产业最大的趋势之一；中国的转播商开始争夺国际体育赛事转播议价权。

突如其来的疫情，只是引发这场“战争”的一根导火索。在此之前，国内企业在体育版权投入上的“冒进”，导致赛事版权价格飙升，转播行业已然存在很大泡沫，再然后，这根导火索点燃了“战争”。

在中国的体育转播市场，除国内赛事以及奥运会、世界杯等赛事，职业赛事中的标杆无疑包括欧洲五大足球联赛。国内赛事版权市场此前跟随国际市场一起大幅上涨，多家平台都跟进了在体育版权上的投入，不少赛事的版权费都创造了历史新高。但最近据新华社记者了解，大部分赛事在国内的转播价格已经开始下降。

不仅仅是中国，世界体坛亦受此影响巨大。据报道，疫情爆发后，法甲直接取消本赛季比赛，直接导致法国最大的电视台Canal+拒付1.1亿欧元的转播费；4月，拜因体育拒绝支付法甲、法乙的4200万欧元转播费；6月，英国天空体育拒付意甲高额转播费；德甲新周期的版权价格只有44亿欧元，比上一周期减少2.2亿欧元；6月，英超和天空体育达成协议，退还1.7亿英镑转播费；全球体育版权巨头DAZN与日本J联赛通过谈判重新签订了合同，在原合同基础上延长两年，平均每年的版权价格将减少11%……

国内赛事方面，中超创下5年80亿的转播天价之后，也在2018年做出修改——合同由原来的五年延长至十年，价格则从80亿调整至110亿。

随着疫情的袭来，中国的转播商抱怨说，他们并没有得到国外同行同等的对待，这也导致了PP体育和英超赛事的分手。

PP体育总裁王冬6日在2020年国际服务贸易交易会上表示：“其实疫情开始前全球赛事版权已经开始进入下行周期。PP体育会坚定不移地加大体育生态的投入与布局，但是同样会客观理性地判断版权的实际价值。”

中国市场的价值越来越大，这在各职业赛事版权费用的权重中也体现得十分明显。但中国的转播商也在抱怨，赛事的商业价值“变现”存在很大障碍，并没有想象中那么美好。这一切，使得中国的转播商自觉不自觉地开始和赛事运营商进行谈判，某种意义上，他们开始在议价权上发出自己的声音，这和5年前形成了鲜明的对比。

业内专家指出，要获得更大的话语权，除了利用越来越大的中国市场价值之外，中国的转播商需要尤其注意两个方面：一个是各转播商之间“一致行动”，避免被各个击破；此外，转播商必须更积极地拥抱科技，在5G时代给观众提供更好的观赛体验，从而提高自身价值。

体育产业在中国无疑是一个朝阳产业，赛事转播也是这个产业中不可或缺的一环。从长远来看，挤出泡沫，会促使这个产业更健康地发展。（据新华社北京9月10日电记者树文 肖世尧）

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