文娱造假你知道假唱、假脸，但你知道假收视率、假点击量吗？

□本报记者 张晓涵

“抠图表演”近年来颇为流行

不知道从什么时候开始，我们的身边就充斥着各种假货，假酒、假烟、假药、假名牌……后来这些假货竟然还有了一个代称：山寨货。而作为一个文化消费的时代，文娱圈的造假行为也是层出不穷。前几年，大家比较熟悉的是假唱、假脸、假新闻，近两年来，虽然社会各界一直在提倡打假，但是文娱圈的假却“假出了新高度”，又出现了假收视率、假票房、假点击量，甚至假演出等假货。

又是一年“3·15”，记者为读者盘点了一下近年来横行文娱圈的假货，希望大家警惕，并希望各方

面努力，消之灭之，使它们再没有容身之处。假 收视率一部电视剧收视率造假可能需要上千万元

近年来，大家经常听到收视率这个词，这个看

上去非常科学而且复杂的数据，却已经被假数据包裹起来。去年年底，电视剧《美人私房菜》因为收视率过低被浙江卫视撤档，在业界引起了不小的震动。而就是这个事件，把假收视率这个问题摆到了台面上。虽然之前也有零星的爆料，但是却没有引发大众的关注，《美人私房菜》事件之后，中国电视剧制作产业协会委托其法

务委员会发布一份声明，表示将正式启动打击收视率作假黑势力，努力

打造电视剧播出新环境。其实，不仅仅是电视剧存在这样的问题，综

艺节目也是收视率造假“重灾区”，其中最著名的案例就是《中国

好声音》，这个曾经风靡大江南北的综艺节目，一直被传收视率

造假。

据业内人士爆料，一集电视剧的收视率造假可以卖到30万—50万元，如果一部电视剧长达80集，那么

制作方也许要付出上千万元的代价。为什么收视率造假如此猖獗？原因其实就在于利益。众所

周知，目前电视台无论是电视剧还是综艺节

目的播出，都要依靠广告来获得利润，而

收视率就是广告投放的一种重要判定

指标。而另外一方面，不少制作公

司在卖片给电视台的时候会签

一份“对赌”协议，如果收视

率达不到既定目标，那么

购片款可能会打了水漂，这也是很多公

司宁愿花钱造

假的一个重

要原因。假 点击量有多少10万+只是“看上去很美”

自从微博微信在国内流行之后，自媒体已经俨然代替传统媒体成为大众的新宠，而且有越来越多的例子证明，它们正一步步蚕食传统媒体的市场，改朝换代似乎势在必行。由此，网络上产生了一大批所谓“大V”，一篇文章的阅读量动辄就是10万+，如果少于这个数，都不好意思说自己是网红。

然而，这10万+的阅读量却在一次偶然的事件中曝出了不为人知的秘密。2016年9月28日晚，微信系统升级，本来这只是腾讯维护系统的一次普通事件，但是，很多读者发现，就在这个晚上，一些平常阅读量上十万的“大V”公众号，阅读量直线下降，跌至几千到上万不等。而且，因为阅读量大大低于平时，一些“大V”甚至删掉了自己发出的文章。

据记者了解，阅读量刷单这件事其实在行业内是公开的秘密，出于各种营销目的，很多公众号或者微博都在刷阅读量。在某宝上，甚至公开推出“刷阅读量”的业务。记者向一位业内人士咨询，她介绍，一般来说，几百元钱就能把一篇文章的阅读量刷到几千甚至几万。随后，她向记者展示了一次全过程：一篇已经推送了两天的文章，阅读量不足200，但是在付款之后，记者眼睁睁地看着一个小时内，阅读量一下子增加到3000以上，真正让人目瞪口呆。更令人惊讶的是，卖家还可以根据用户需要，缩短或者延长刷单的时间，服务可谓“周到贴心”。

上述业内人士告诉记者，现在刷阅读量其实分人工和机器两种，人工的相对要贵一些，但是并不影响一些公众号刷量的要求。因为，“看上去很美”的阅读量直接带来的就是经济效益——广告，即使短时间不能带来太多效益，这样的投资还是值得的。阅读量一旦上去了，打赏、广告也跟上去了，“还是一笔合算的生意”。假 演出一场戏30多人演，全部都是替身

就在前几天，知名编剧宋方金爆料，目前国内不少影视剧在拍摄的时候大量使用替身。此“替身”与彼“替身”不同，并不是以前大家印象当中的“武替”或者“裸替”，而是演员在拍摄的时候不到场，用替身来拍摄，后期再由该角色的扮演者在棚内补拍，然后用抠图的形式合成，更有甚者，有些剧组甚至用真人倒模、人皮面具来让替身帮主角演戏。宋方金在他的采访中说，有一场戏，30多人在演，其实全部都是替身。

而这其中的原因非常多，有的是因为演员没有档期；有些是因为分组拍摄，演员无分身之功；有些则是因为演员功力不行，需要别人替演。他在文章中说，“有个IP剧，男一号只用半个月的时间，好几百场戏。来了，对着一个地方演。香港导演让他表演各种角度，各种表情，就是表情包演员。拍完表情就走人。半个月把几百场戏全拍完，该说的话全说完。不同的地方，比如，需要四五个环境，要不对着天拍，要不对着大树，要不对着个墙，把你拍完，剩下的全是替身。”

在年初一直被炒得火热的电视剧《孤芳不自赏》则被称为“抠图表演”。有网友爆料称，该片有大量的镜头并不是实景拍摄的，而是演员在棚内完成，然后通过后期合成到实景中。该网友举例说，在《孤芳不自赏》中，一场接见大戏中，远景看去Angelababy并没有在现场，她的镜头都是特写，一特写就发现原来Angelababy是PS进来的，画面背景虚化严重，Angelababy的长发左边缘像刀切一样整齐，没有一丝碎发，线条很不流畅，完全是通过抠图后期粘贴在画面中的效果。另外，钟汉良和Angelababy的对手戏也疑似抠图，两人站在房顶上，钟汉良右脸边缘模糊不清，两人和背景结合得非常生硬，而且没有影子。网友吐槽说，这种表演，已经超越了国产电视剧的特产——五毛特效。

这种假演出的背后曝出的是一些所谓“小鲜肉”为了挣钱而不顾职业道德，多接片却没有档期、没有演技的事实。在这个看脸的时代，只要有一张完美的“脸”，就可以得到很多。想当年，《霸王别姬》叱咤戛纳电影节，张国荣却因为使用了配音而不能参加影帝的角逐。这样的时代似乎已经一去不复返了，老戏骨们的认真也成了一种笑话。难怪宋方金会说“建议取消表演奖”，没有表演，还评什么奖呢？

假 票房10分钟放一场电影，还场场爆满

2016年第一季度过后，本来前景一片大好的中国电影市场突然之间“牛市”变“熊市”，而这种变化的导火索就是电影《叶问3》的票房造假事件。该片投资方与发行方签订了“保底发行”的合同，在国内各大院线不断购买票房，并制造“虚场”，借此推高公司股价，带来巨大的利益。

不仅仅是《叶问3》，不少电影都被或多或少曝出了票房造假的问题。比如2015年的票房冠军《捉妖记》，在延长了密钥之后，其制作公司安乐集团旗下的百老汇院线推出各种“公益场”，不少凌晨的场次甚至隔10分钟就放映一场，还场场爆满，让人不得不怀疑其真实性。后来的《小时代3》《我不是潘金莲》等也曝出了假票房的传言。

假 真人秀说好的临场发挥，其实套路满满

中国的综艺节目这几年尤其火爆，什么《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等等，而在综艺节目中，真人秀节目又是火爆中的爆款。一部《爸爸去哪儿》，红了多少明星和他们的子女，让不少二线明星重回一线。真人秀，顾名思义就该“真”，但是越来越多的证据显示，现在不少真人秀节目显然以“秀”为主。

2016年年底，奥运冠军孙杨在微博爆料称，本想在真人秀《真正男子汉2》中做自己，却被忽悠，而他很反感用“演”的方式录节目；首届《中国好声音》冠军梁博也在《天天向上》节目中接受汪涵采访时爆料，指当年节目组写好发言稿让他照着念……这让本来

就有传言的“真人秀节目有编剧”的说法得到了进一步的证实。而之前，《奔跑吧兄弟》

也曝出有剧本大纲的事实，让不少观众玻璃心碎了一地。

某爆款真人秀总导演坦言：“剧情化综艺是大势所趋。节目录制时，会有提示信息，但绝对没有剧本让演员照着演。”但是买不买账，还要看观众喽。不少观

众表示，真人秀只要好看就好，管它“真”还是“秀”，大家要的只不过是娱

乐。但是也有网友认为，既然打出了“真”的招牌，就不应该欺骗观众。

未来打假势在必行

近日，著名主持人曹可凡在谈到文娱圈的假货时表示：“表面上看，这些数据造假的现象，只是部分不规范的从业者所为，是影视界内部产业病症，和普通大众的利益没多大关系。但从长远看，数据造假的伤害是深刻而长久的。对于大部分脚踏实地创作的文艺工作者而言，虚假数据让他们无法得到公正的评价，甚至会在业内衍生出‘内容越刺激眼球越好\’、‘选角必须得有自带流量的明星\’等等潜规则。假数据还污染了对创作有指导性意义的文艺评论，从而破坏正常的文艺批评生态。为了让作品口碑与虚假的数据相匹配，自吹自擂的红包评论、虚假评分层出不穷，操控水军‘黑\’竞争对手的现象也时常发生。被假数据‘绑架\’的影视产业链，已然成为制约中国电影乃至文化产业发展的痼疾。”

而国家也正在制定相关政策，来保护文化消费者的利益。比如去年10月出台的《电影产业促进法》，对电影票房造假有明确的规定与处罚。电视剧行业协会也将出台一系列的规定，来打击假收视率等损害观众利益的事件。

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