悬疑片、动作片、古装片、纪录片 8月电影各自为战观众分化能否影响市场格局

悬疑片、动作片、古装片、纪录片8月电影各自为战

《战狼2》票房直奔50亿人民币，电影票房进入全球100强之列；悬疑片《心理罪》、动作片《侠盗联盟》、古装片《鲛珠传》在8月11日同日上映，各自为战，吸引着不同趣味的观众走进影院。《三生三世十里桃花》开启电影市场上新型的“粉丝经济”，而慰安妇题材纪录片《二十二》则为票房过千万而欣喜。在8月份，中国电影观众群体的阵营分化格外凸显，观众群体自我分化是一场博弈，在这场博弈中，电影市场的格局很可能“改天换地”，也可能各自奋战相互制衡。

《战狼2》吸引潜在观众

《战狼2》票房直奔50亿人民币，还有望进入全球电影票房100强影片之列。

但对广大的观众群体而言，《战狼2》是一部无懈可击、令人热血沸腾的“国产神片”。一个强大的中国形象、一个战无不胜的中国英雄形象和感人至深的国际主义精神，将多年不进电影院的观众重新聚集起来。如果我们细心观察便会发现，《战狼2》的观众群体有着其他影片不可比拟的构成结构：青年群体、学生群体、老年群体、上班族、高薪阶层和工薪阶层纷纷为《战狼2》进入影院。《战狼2》激起了人们共同的趣味：对大国崛起的自豪感。这种情绪不分人群、不分阶层、不分年龄。因此《战狼2》已从一部电影变成社会焦点。

《战狼2》近50亿的票房不可能只是电影市场既有观众群体贡献的，那些不愿涉足电影院的观众群体也因为《战狼2》聚在一起。这令我们看到中国电影市场从未开拓过的潜在观众群体。在青春片、玄幻片、搞笑喜剧片当道的电影市场上，这个被《战狼2》开掘出的潜在群体有多大？《战狼2》近50亿的票房勾勒了这个潜在观众群体的巨大体量。而中国电影市场的发展空间将由这个潜在群体来决定。

“粉丝电影”可持续性存疑

曾经，粉丝经济的主要支撑力量是年轻的学生群体。但随着网络文学、网剧产业的发展，粉丝经济的群体正在向更广泛的群体拓展。当粉丝涌入影院，票房和影片质量这对相辅相成的孪生兄弟突然可以分道扬镳了。杨洋、刘亦菲主演的《三生三世十里桃花》还未上映预售票房便已过亿，目前该片票房已超过5亿元，与此同时该片的豆瓣评分只有4.2分。过分简单粗暴的情节、演员呆板的表演，让“三生三世”被吐槽为“3DPPT”。

和“三生”一样脱胎于网络玄幻文学的《鲛珠传》也复制了同样的低口碑和高票房奇迹。该片自8月11日上映以来，豆瓣打分只有4.9，但其首周末票房便超过8000万，足见“粉丝经济”为电影银幕注入的消费能力何其强大。

花钱买“片名”的消费群体比其他类型片的消费群体具有更多的盲从性，他们为着一个概念而非为着电影本身走入影院，他们是当前国产电影观众群体中最另类的群体，也是可持续消费意愿最为模糊的群体。

最小众群体托起影院“良心”

以往，电影市场还有一个现象，便是一些有文化内涵的佳片经常获得最低的排片和最惨淡的票房。前两年有斩获国际大奖却拿不到任何排片的昆曲电影《红楼梦》，金鸡奖最佳故事片、电影大师吴天明遗作《百鸟朝凤》。眼下慰安妇题材的纪录片《二十二》在媒体的齐声喝彩之后，排片从1%提到了1.5%，上映两日票房超过1000万元。如此低的排片和票房却已经让片方感到欣喜。

较高的文化水平和较强烈的文化责任感构成了中国电影市场上最小众的观众群体，也正是因为他们的存在，中国电影得以保持着电影的艺术性和文艺作品的责任感。最小众的群体，托起影院里的“良心”，让中国电影没有完全沦陷在娱乐至上的习气中。

悬疑片的观众堪称最稳定

悬疑电影《心理罪》上映首周末票房超过1.6亿。这票房可算是不温不火，让人欣喜，也在人意料之中。近两年悬疑片开始异军突起，这本不是中国国产片的强项，但迅速崛起且稳定的观众群体却让悬疑片的发展前景令人期待。2014年徐峥、莫文蔚主演的《催眠大师》票房达到2.7亿元，今年黄渤主演的《记忆大师》上映6天就突破了2亿票房；邓超郭涛和段奕宏主演的《烈日灼心》票房高达3.04亿，该片还斩获了第18届上海国际电影节最佳男演员、最佳导演奖。悬疑电影观众的基础是推理文学广泛的读者群体。和推理文学一样，悬疑电影擅长剖析人性、需要观众动脑，其思想深度挡住了娱乐至上的观众群体，留下了稳定的铁杆观众。

悬疑片的观众群体堪称当前国产电影市场上的标志性群体。有着特定人数、审美趣味稳定且有可持续消费能力的观众群体是每一种类型片发展的必需。比起神话般的高票房，稳定的观影人群和票房市场才是电影发展的先决条件。

市场格局可能“改天换地”

在院线排片还在追求大明星、大IP之时，中国电影市场正在悄然进入“分众时代”。大明星、大IP作品越来越无法成为票房的保证。毫无疑问，院线以追逐经济利益为主导的排片趣味阻挡了一些佳片得到应有的市场地位，但市场从来不会只被一种力量所左右。尽管观众的选择权非常有限，尽管小众观众群体的力量很有限，但观众群体的自然分化已经成为院线不得不面对的紧迫问题。《战狼2》也让我们幡然醒悟：原来还有那么多中国人徘徊在电影院之外。徘徊是因为没有符合自己审美趣味的影片，观众长久徘徊在影院外，让电影市场难以继续扩大。2016年中国电影市场票房的增长停滞已经为院线和片方敲响了警钟。近两年风靡一时又很快销声匿迹的青春怀旧片也提醒我们，没有能长久吸引观众群体的作品，没有对电影文化内涵的考量，创作者、投资者和院线都会越来越陷入迷茫。

观众群体自我分化是一场博弈，在这场博弈中，电影市场的格局很可能“改天换地”，也可能各自奋战相互制衡。

（王菲）

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