为流量明星的失灵叫声好

□吴晓铃

这个暑假，多部流量明星主打的影视作品遭遇滑铁卢。杨幂的《扶摇》在悄无声息中迎来结尾，鹿晗和关晓彤主演的《甜蜜暴击》豆瓣评分只有2.9，梁朝伟和吴亦凡等一众明星担纲的电影《欧洲攻略》上映5天票房不到1.5亿元。相反，所有演员片酬只有2300万元的《延禧攻略》，占据话题榜已有1月；小成本制作的《我不是药神》，更创下30亿元票房纪录。

从去年《人民的名义》开始延续至今的影视剧去流量明星化，已经呈现出让人欣慰的苗头。

曾经，大IP+流量明星，在影视创作领域被视为“包治百病”的神药。为了争抢IP和明星的原有粉丝群体，资本对二者的倾斜已经严重制约影视行业健康发展。一边是流量明星们动辄走一步都要算钱、一部戏上亿元的畸高片酬，一边却是面瘫式演技、经常不在片场的职业素养的缺乏，导致依托流量明星的影视剧，频频出现采用替身拍戏甚至抠图的尴尬。当一个剧组一半以上的经费都进了流量明星的腰包，编剧、服装、道具、化妆等环节，便只能降低水准，甚至粗制滥造。

这个暑假，流量明星们遇冷，便是观众面对质量低劣的作品，用脚投票的威力。这应该引起行业及资本的重视：大IP和流星明星虽然具有先天的观众基础，但最终能否打动观众赢得口碑，还得靠作品质量说话，尊重艺术创作的规律本身。

随着公众审美趣味日渐提高，剧组也有了轻装上阵的条件，可以将更多的资金用于打磨好剧本、制作后期。也可以将挑选演员的目光，尽可能放在演技派身上，让观众收获看戏骨们飙戏的快感。此次《延禧攻略》正是靠人设新鲜、剧情紧凑和让人眼前一亮的服装道具等，才重新翻身。而作为非一线明星的秦岚和聂远，演技上收获的观众认可，也并不输于《如懿传》中的周迅和霍建华两位大腕。

今夏影视圈的这个微妙变化，也给流量明星们提了一个醒：流量和明星光环并非万能药。当被资本扭曲的市场重回理性，流量明星们要重新赢回观众，还得靠不断磨炼演技，演活角色本身才行。这一点，《战狼2》中的张翰以及《一出好戏》中的张艺兴，已经率先尝试转型的可能。

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