延禧攻略的﹃吸粉攻略﹄

《延禧攻略》海报。 本文图片由爱奇艺提供

《延禧攻略》剧照。

破百亿爆款的背后推手揭秘——

□本报记者文莎

《延禧攻略》是今年暑期一匹资格的黑马。这部讲述宫女魏璎珞一步步成为襄助乾隆盛世的令贵妃的剧，演员阵容除了聂远、秦岚，基本没什么流量可言，但自7月21日上线以来，最高单日播放量7亿次，在影视剧播放排行榜上连续霸榜月余，截至9月18日，播放量突破179亿。豆瓣评分也锁定在7.2。

这个“爆款”是如何诞生的？近日，记者对话《延禧攻略》推广团队。

看好爆款潜质

临时改档提前上线

《延禧攻略》的制片人于正，自出道以来，颇具争议。于正的大多数作品，均陷入热度和口碑背离的境地，比如《宫》系列，《笑傲江湖》《神雕侠侣》等经典重拍系列。然而，《延禧攻略》无论是演员的服饰化妆，还是场景的布置，甚至道具的准备，都异常考究。尤其是其色调和画风一改以往的高饱和度、色彩艳丽，取而代之的是一种舒缓、宁静的“延禧莫兰迪”之美，获赞无数。

“这是我心中真真正正达到电影工业水平的一部剧。”爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示，《延禧攻略》的每一帧每一幕，剧中的一草一木，包括演员们手里拿的佛串珠和缂丝团扇，身上穿的传统刺绣工艺服饰，都很用心。在他看来，带有电影质感的《延禧攻略》，“肯定是一部会打动所有年龄圈层的戏”，后来的数据佐证了这个预料。

陈宏嘉透露，起初《延禧攻略》的排播是在8月初，因为“特别看好这部剧在各个方面的爆款潜质”，临时改档提前上线，为了“能早一天是一天”，最终选择在周四开始更新，这在以前是从来没有过的。

反传统套路

用人设吸引年轻观众

“我，魏璎珞，天生脾气暴，不好惹，谁要是再唧唧歪歪，我有的是法子对付她。”在《延禧攻略》里面，作为一个宫斗新手，魏璎珞上能“叫板”贵妃，下能震慑同事，还能把皇帝“气吐血”。这种“打怪升级”的模式，让大家看到反传统宫斗套路，很有新颖感。

《延禧攻略》上线以后，在宣传上，“也都是一些反套路的非常规做法。”爱奇艺市场部内容营销总监陈麒伊表示。比如，聂远饰演的皇帝，有很多小癖好，喜欢盖章，堪称“弹幕鼻祖”，但“在生气时只能去踢太监的屁股，也会被他妈妈逼着生孩子，这都是很贴近生活的一些事情，我们把这些点给放大，试着做了很多娱乐化的话题，引导用户去观剧。”

此外，《延禧攻略》还会根据人物特色引导观众跟进关注，比如“CP（人物配对）站队”“魏璎珞宫廷职场晋升之路”“纯妃式粉圈女孩”等诸多话题，让原本的宫廷正剧兼具恋爱、职场、追星等多重元素。

因为题材关系，这部剧也能和其他前作清宫戏形成互动，比如与《甄嬛传》《还珠格格》等剧中同一人物的相互串联，不仅帮助观众详细了解人物关系，还给了网友调侃的话题，就连剧中富察皇后扮演者秦岚都玩起“再不领盒饭就赶不上下辈子嫁给五阿哥”的梗。

为了契合年轻人沟通方式，陈麒伊说，团队也运用了一些二次元操作方式，“第一集上线之前，我们在微博热搜上只丢了四个字母yxgl，就是《延禧攻略》四个字的首字母。”

深挖历史文化

引发戏剧之外的关注

陈宏嘉介绍，在《延禧攻略》中，精心仿制的服饰、古玩、房屋等，都可以引发话题讨论。比如妃嫔们手中的团扇，是以故宫博物院中清宫文物为样本制作，不论是主角还是群演的服装，风格不但素雅清新，还添入绒花、刺绣等多种非物质文化遗产在其中。

在这部剧的推广中，陈宏嘉团队也对剧中的细节进行了放大，将于正埋下的历史伏笔一 一戳破，力求达到“恍然大悟、原来如此”的效果。比如，当观众留言“妃子的咬唇妆真丑”，马上就有于正在微博回应，这就是历史，随后网友就扒出清朝“点绛唇”的历史，并且还整合了各个朝代的画唇方法。

剧中人物其他装扮也按照史诗和旧例，采取乾隆年间的“小两把头”发型，还沿袭“原系满洲旧风、断不可已饰”的“一耳三钳”。嫔妃身份不同，佩戴的首饰也都各不相同，这一点在《延禧攻略》里都做到精准还原。

此外，《延禧攻略》官微还推出“历史小讲堂”，牢牢抓住观众对于相关知识点极度渴望的心理。引经据典有理有据，吸引了一批历史迷。就连爱情故事，也有推广团队预先准备好“史实”为之背书。例如，搬出《百家讲坛》佐证乾隆和富察皇后的爱情，“白月光”富察氏的形象，深入人心。

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