15位行业人士因“收视率造假”发声，何解？

传媒内参导读：面临激烈竞争和生存压力，平台被收视绑架，收视被模式和明星绑架，制作机构被平台绑架的现象几乎成为了行业新常态，由此也滋生了收视率造假的乱象。

来源：传媒内参—传媒独家

文/瑞峰

收视率造假再一次引起行业关注。通过梳理，传媒独家挑选出15位传媒行业人士对收视率造假的观点。这些观点揭开了收视率造假的惊心动魄的一幕，也阐述了收视率造假的原因，更提出了解决收视率造假的方法：

1、导演陆川：曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求他的制片人将每集40万元购买收视率的费用打到北方某市电视台购片主任指定的公司。如果不按照电视台指定公司买收视率，他将收不到电视台尾款。

2、导演陈思诚：《远大前程》播出前遭遇同样问题，合作公司良言相劝说这是业内“潜规则”属于“常规动作”，不买“裸播”便没有收视率。

3、导演张国立：因为其中原因复杂，导致没有人能够把这些事情揭发出来。如此现状下，就曾出现导演购买收视率被骗，最终作品在省级卫视频道上线三天后就被下线的“业内大笑话”。

4、王长田（光线传媒董事长）：2015年初，因为不愿意参与收视率造假，光线愤而退出电视节目市场，当时多档节目在央视等播出，二三百人赖以生存，停播所有节目之痛苦记忆犹新。停播之前乱象已存在多年、多次呼吁无人理睬；停播至今又已三年另九个月，其间业界呼吁呐喊不绝于耳，恶况却愈演愈烈无人幸免，据测算利益集团非法收入每年有几十亿之巨。

5、出品人王建锋：收视率造假的核心，是电视剧交易本身的非透明化，要从根本上解决造假的问题，就必须从采购、定价和播出的制度设置上改革，坚定的走“市场化”的路线，建立公平、透明的交易系统，以广告收入和价值评估替代目前的收视率标准，是大势所趋也是必然选择。

6、主持人张泽群：节目长期被收视率调查数据绑架，还会产生文化的巨大隐患。我们被收视率捆绑这么多年，背后就是一个利益驱动，因为所有的广告是靠收视率来做伪，广告公司都拿收视率说事，电视台也拿收视率来要求节目，背后的根本就是利益导向。

7、主持人曹可凡：现在进入大数据时代，对于一个文化作品的评判，人们不仅需要主观感受，还要依靠数据。然而，现在数据造假越来越严重，已经成为一个严重的社会问题。虚假的票房、虚假的点击率、虚假的收视率等，这些建立在造假基础上的大数据，严重影响人们对一部好作品的评判，建议相关部门建立一个公平客观的文艺评价体系。

8、主持人董卿：现在这个时代跟当年说出“收视率是万恶之源”的时代已经不同了。在今天，收视率早已经不是唯一标准了，大家会关注各种标准，收视率只是其中之一。新媒体的传播让点击率变成了一个标准，微信也是一个标准，微博也是。我们依然尊重收视率这个衡量体系，另外一方面，我们也关注更多其他的指数。

9、媒体人王志安：收视率是万恶之源这句话不对，应该说，收视率造假，才是万恶之源。

10、编剧赵冬苓：我国影视业深受其害，应该狠狠打击，而不仅仅是罚款。现在已经形成了恶性循环，电视剧在卫视上价格高，网络剧价格也高，为了保证成功就必须用大明星，但可能会影响其他部分的投入导致质量达不到，最终就要买数据。

11、编剧汪海林：呼吁政府正视买卖收视率的犯罪行为，拿出切实措施严厉打击！今天，让我们在一起，如果这是一场战争，我已准备好与你并肩战斗。

12、编剧宋方金：郭靖宇导演揭露收视率黑幕已经上升到热搜榜第七名，说明这件事情全行业乃至全社会有多么气愤和关注。从事实过程来看，对方已经是在严重敲诈勒索郭导。

13、制片人李学政：一旦剧不是太好，说数据被买了，是片方和平台代价最小最有面子的解释。但我不是说假收视率问题不存在，是有放大的成分。最后想说，面对“影视恶势力”郭导都如此豁得出了，正义的同行大佬们也该友情支持下啊。

14、欧阳常林（原湖南广播电视台台长）：平台运营和节目制作成本都靠广告买单的商业模式，又造成平台和制作机构承诺收视保障，甚至要签下收视对赌协议，这样难免有人不择手段地对收视率进行作假。某些成本过高的“现象级节目”背后，已存在收视虚假，广告虚高，创新虚脱的问题。

15、演员陈道明：刷数据，假的就是假的，这不光是经济问题，还会导致文化上很多不良因素形成恶性循环。这是需要几个部门联动的事情，不光是广电部门的事儿。

可以看出，不论是导演陆川、光线传媒董事长王长田还是出品人王建锋，他们都曾亲自遇到收视率造假。现实情况来看，电视剧《大祠堂》《美人私房菜》《天盛长歌》都因为收视率造假问题遭遇一定程度的影响。

收视率造假背后的原因是利益导向。面临激烈竞争和生存压力，平台被收视绑架，收视被模式和明星绑架，制作机构被平台绑架的现象几乎成为了行业新常态，由此也滋生了收视率造假的乱象，而由于收视率调查方式的局限性，收视率监督监控平台的唯一性，再加上电视剧交易本身的非透明化，造就了收视率造假的隐蔽性。

收视率造假导致了评价体系的误导，受利益驱动影响的收视率数据并不真实，节目长期被收视率调查数据绑架，严重影响人们对一部好作品的评判，还会产生文化的巨大隐患。

不过，当下融媒体时代，电视剧评价体系也有了新的标准，点击量、微博、百度指数、微信公号、短视频都成为电视剧衡量标准，收视率不再成为唯一的衡量标准。

而要从根本上解决造假的问题，就必须从采购、定价和播出的制度设置上改革，坚定的走“市场化”的路线，建立公平、透明的交易系统和公平客观的文艺评价体系。

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