相比消费观不正 破坏规则更不该

最近，古装网剧《庆余年》有点火。一方面剧集内容确实不错，另一方面该剧网播平台收费点播等做法引发争议，受到人民日报、央视等央媒点名批评。之后，一个与网播平台同属一家互联网公司的知名公众号发文《中国人不配拥有精神生活！不配！》，该“宏论”因观点偏激、措辞失当，引发广泛争议。最新的消息是，该公众号发布声明，就此事郑重道歉。

回顾这一事件，核心问题在于因剧集收视火爆，网播平台在VIP会员已取得相应收视权益的情况下临时改变规则，每看一集新剧集需另外再付费。利用观众追剧的期待心理，该平台这种行为无异于“趁火打劫”。难得一部不错的影视作品，在流量至上的当下互联网生态中，如同一块香气四溢的诱人食物，让人为在其身上实现利益最大化，不顾斯文地绞尽脑汁算计消费者。有观众一气之下搜来盗版资源，甚至公然在网上叫卖，如此行为可谓“以歪就歪”，断不可取。

长期以来，付费精神产品在中国的发展步履艰难。从前免费惯了的受众，一时接受不了付费的变化，客观存在的精神消费需求，滋养着各种盗版产品绵绵不绝。中国人配不配拥有精神生活，当然不是一部古装剧可以说清楚的。这句痛陈的背后，透着精神产品生产者的无奈，但鉴于发声者与网播平台存在利益牵涉，平台自身行为存在争议，发声者亦难脱瓜田李下之嫌。而在指责受众没有精神产品消费意识的时候，是否需要想一想自己有没有现代社会中更为重要的规则意识？

不论如何，《庆余年》这部热播剧热度再进一步，让原本不感兴趣的一部分人生出些许兴趣：这是怎样的一部剧，让看的人欲罢不能，让播的人奇货可居？从营销角度来说，效果倒是不错，只是个中过程吃相不雅，没能收获经济效益社会效益双丰收。至于那些拥有广大关注者的公众号，聚沙成塔，经营不易，发声时还需三思后行，聚粉不容易，任性需谨慎。

主持人：邬杨

微信公众号：dajiangsay

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