山东消费增速反超粤苏背后：这笔消费账 不仅有量更有质

风口财经记者 王好

齐鲁大地，历史悠久、文化深厚，一句“温良恭俭让”，道出了这片土地上劳动者们脚踏实地的人文传承精髓。但同时，在一些人眼中，山东人“不敢花钱、不懂享受”的保守看法，同样存在。

山东的消费实力究竟如何？随着近日各省份2021年经济运行情况先后披露，山东以8.31万亿元的GDP总量排名广东、江苏之后，继续稳居全国第三。其中，全省实现社会消费品零售总额33714.5亿元，比上一年增长15.3%，两年平均增长7.4%。稍作对比便不难发现，山东社会消费品零售总额的两项增速，不仅高于全国平均，同时也高于广东5.4、6个百分点，高于江苏0.2、1个百分点。这也意味着，疫情影响之下，面对“敢不敢花钱”的灵魂拷问，山东用增长数字亮出了自己的“底气”。

消费，简单，也不简单。于民，衣食住用行，买买买关乎每一个家庭的安居与乐业；于国，畅通国内大循环，只有形成最终消费，经济增长才算完成闭环。如何让百姓放心敢花钱，让企业产品卖得好，考验的是地方经济社会全局发展逻辑的大作为。在这场大考中，山东绝非只有数字增长，敢于花钱背后，是山东作为经济大省的消费担当与战略雄心。

模式创新助力消费“走量”

世界百年未有之大变局，抢抓畅通国内大循环先机，释放消费潜力至关重要。眼下正值春节消费旺季，除了传统的电商平台和线下实体店，山东人买买买的商品种类和消费渠道正在变得更加丰富和唾手可得。

在青岛西海岸新区，由青岛西海岸供销集团电子商务有限公司自主开发的“青西鲜生”微信小程序上，地产蔬菜水果，米面粮油，预包装食品等应有尽有。“春节期间，我们积极储备了蔬菜水果，米面粮油，生鲜肉制品等物资近千吨，以满足新区居民春节期间的消费需求。目前日销售额在十几万元，仅各类蔬菜的日供应量就达到50吨，并且还在随着春节消费需求的释放，稳步提升。”西海岸供销集团电子商务有限公司总经理刘震告诉记者，今年年货季，平台开设了年货专区，通过线上下单，工作人员在接单后24小时内就会将商品配送到消费者手中。

据了解，“青西鲜生”小程序自2020年上线以来，瞄准本地用户生鲜食品消费需求，积极尝试开拓社群团购、社区直营店、食堂商超等B端客户多种渠道，依托西海岸供销集团分布在西海岸新区当地六汪、大村、大场等村镇总规模达10000亩的农产品种植产业园区，实现产销“无缝对接”。2021年，企业又把目光投向了品牌化，开发打造“胶供”特色农产品品牌。而这个品牌背后，正是山东农业大省丰富高效的供应链支撑。“比如我们推出的不同口味的自热米饭系列，其中的原材料供应就包括了青岛、日照、潍坊等省内各地的供应商。”

深挖资源优势撬动消费需求的同时，也让企业成功在大鳄云集的社区团购平台中站稳脚跟。2021年，“青西鲜生”实现配送额2000余万元，同比翻了五倍，配送物资2万多吨。

“青西鲜生”的成功突围，正是山东通过模式创新，深挖消费潜力、释放消费活力的一个缩影。2021年，山东大力发展直播电商、社区电商等新模式，加快培育消费新业态，线上消费快速增长。统计显示，全年实物商品网上零售额4763.3亿元，较2017年增长128.5%；占社会消费品零售总额的比重也从2017年的6.2%，提升至14.1%。

山东人不仅爱网购，也爱出游。携程发布的《2022年春节旅游预测报告》显示，截至1月20日，通过携程预订山东本省旅游度假产品的订单量占比达65％，省内游订单相较2019年春节增长显著。与此同时，凭借2022年春节本省订单同比增量，在“就地过年”黑马目的地TOP10榜单中，山东一举拿下三席，分别为威海、烟台、青岛，成为上榜城市最多的省份。其中，威海虎年春节省内旅游订单同比去年增长超538％，烟台同比增长316％，青岛同比增长261％。

家底厚实添“底气”，消费升级贯穿城乡

山东消费不仅有量的增长，更有质的升级。

在青岛供销社所属企业青岛永旺东泰商业有限公司(佳世客)东部店，高端苹果品种“维纳斯”成了这个年货季的消费新宠。“这款苹果属于供应链专门定制的产品，产地在威海，主打的就是品质。”门店负责人告诉记者，维纳斯苹果相较于店内普通红富士苹果价格高出三倍多，但自去年12月份上架销售以来，凭借浓香脆甜的独特口感，仍然受到了很多消费者的青睐，成为了超市的“明星单品”。

而去年双十一期间，来自京东方面的数据则显示，山东用户不仅消费升级趋势明显，而且呈现出贯穿城乡，覆盖各个消费年龄层的多点开花态势。其中，山东六线地区即县域农村成交额同比增长88%，明显高于其他地区。46岁至55岁的山东用户消费力爆棚，成交额同比增长96%。

事实上，2021年经济数据也显示，山东传统消费提档升级步伐加快，全年限额以上体育娱乐用品、通讯器材、金银珠宝类零售额均保持高速增长，两年平均分别增长38.6%、34.2%和13.7%。智能型消费备受青睐，限额以上可穿戴智能设备、智能家电、智能手机零售额分别比上年增长21.1%、26.0%和64.6%，两年平均分别增长25.2%、42.8%和52.8%。

疫情影响之下，提振消费信心，要让老百姓敢于消费、安心消费，说到底，收入水平持续提升与民生保障有效跟进，缺一不可。

在刚刚过去的2021年，山东在居民收入与民生支出方面的成绩透露出消费的“底气”所在。2021年，山东千方百计稳就业、提收入、惠民生，全年城镇新增就业124.2万人，超额完成全年110万人的目标任务;调查失业率控制在年度目标5.5%以内;民生支出占一般公共预算支出的比重达到79.0%。

居民收入方面，全省居民人均可支配收入35705元，高于全国平均，比上年增长8.6%，两年平均增长6.3%。其中，城镇居民人均可支配收入4706 6元，增长7.6%;农村居民20794元，比上年增长10.9%。城乡居民人均可支配收入比为2.26，比上年缩小0.07，城乡居民收入倍差连续多年保持缩小态势。

制造业强省剑指“全球买家”

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，而这其中，作为制造业强省，居民消费之外，剑指全球消费市场，拓展外需空间，为“山东制造”收获更多的全球买家，无疑是山东支撑消费持续向上的另一大利器。

统计显示，发挥全省工业基础雄厚、产业门类齐全优势，抢抓国际市场份额溢出机遇，加快消费品出口，山东2021年家用电器、服装、家具出口分别增长21.3%、26.5%和41.2%。同时，山东省抢抓发展机遇，充分发挥产业基础厚实、产业门类齐全优势，加快跨境电商综试区建设，全省跨境电商进出口、市场采购贸易出口实现“双过千亿元”。

平板电脑、时尚服装、厨房用品……眼下，对于也有着春节传统的韩国消费者来说，采购“山东年货”已经成为一种潮流。在山东荣成石岛国际快件监管中心，大大小小的跨境电商包裹在传送带上一字排开。这些包裹经过海关监管后分拣，随后装入集装箱，当晚搭乘中韩客货班轮，第二天即可抵达韩国。

以跨境电商为例，助力山东制造销往全球，去年以来，山东在政策扶持、模式创新方面可谓不遗余力。去年4月17日，山东首批“班列+电商”报关单在泉城海关完成通关，全年累计出口超过2000万元。落地铁路快速通关作业新模式。9月11日，山东首批铁路快速通关班列货物在董家铁路货运中心顺利发运。10月13日，济南市首开“冷链专列”，为省会都市圈农牧业及生鲜产品打通了一条国际冷链物流大通道。

消费扩容提质，求变求新是关键

2022年，稳字当头，稳中求进。对于消费品市场来说，作为经济循环畅通的重要环节，上端连接着生产供给，下端影响着消费物价。要确保事关民生福祉、经济繁荣的消费增长“稳稳的”，必须做到清醒认知，方能再上层楼。

从2021年全年数据看，居民消费价格比上年上涨1.2%，涨幅较上年回落1.6个百分点，处于温和上涨区间。另一方面，受原材料价格上涨等因素推动，山东工业生产者出厂价格（PPI）由上一年同期下降1.9%转为上涨10.3%，工业生产者购进价格由上一年同期下降2.5%转为上涨9.5%。

不难发现，消费有效释放仍然面临着消费价格涨幅等复杂因素影响。然而，压力更是机遇。2022年山东省政府工作报告中提出，坚定不移力保经济平稳增长。其中明确，扎实推动消费扩容提质。实施传统消费升级行动，创新“惠享山东消费年”“文化和旅游惠民消费季”等系列活动。推动家电更新消费试点，促进汽车特别是新能源汽车消费。开展城市商圈智慧化改造试点，推动老字号创新发展，提升“好品山东”影响力。推广电子商务进农村综合示范，建设一批乡镇商贸中心。加快传统商贸流通企业数字赋能，出台激励限上商贸流通企业扩大销售政策。实施新兴消费扩容行动，大力发展平台经济、共享经济，推动网络零售倍增，建设一批电商供应链基地，做强首店首发经济，启动新零售“百千万”工程，打造夜间经济示范街区。

在省人大代表、潍坊百货集团股份有限公司董事长李月淑看来，“加快传统商贸流通企业数字赋能”，对企业发展来说恰逢其时，不升级不转型不提高就无法立足，只有主动求变，前路才能广阔。

与此同时，促进消费的基础与保障也在不断夯实。近日，省政府印发《进一步提高居民可支配收入若干政策措施》，从稳步提高居民工资性收入水平、大力促进农民增收、稳步提高居民财产性收入、持续完善社会保障体系四个方面提出了52条切实举措。

消费稳则经济稳，物价稳则民心稳。展望新的一年，山东将继续出台扩大消费政策，增强消费对经济发展的基础性作用，进一步提升消费的拉动力，夯实经济发展的基本盘，为百姓幸福努力奋进。

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