青年文化大数据：95后引领文娱消费新潮流

近日， 阿里文娱联合阿里创新事业群，推出了“青年文娱消费大数据报告”。该报告显示，从85后到95后，文娱消费趋势正在不同年代的年轻人群体中产生巨大的变化。 随着中国本土流行文化的崛起，国产电影、中国流行音乐以及相声、 曲艺等传统艺术得到了当代年轻人的追捧。

95后成观演市场增长新动力

近年来，中国流行音乐、相声、脱口秀等逐渐成为了文娱消费的热潮。过去一年，95后观演人均年消费高达893元人民币，年增长幅度高出整体人群11%，成为了观演市场的增长新动力。不仅如此，95后跨城观演人数超88万人，较18年同比增长71%，占全年龄总比例的56%。由此可知，95后在观演市场的消费意念更加强烈。

在音乐方面，95后更喜欢改变和创新，具有改编特色的中国风是95后的最爱，据唱鸭数据显示，琵琶版周杰伦的《告白气球》、古筝版陈粒的《光》、唢呐版MC梦珂的《惊雷》成了最受欢迎的改编歌曲前三位。

在演唱会市场方面，大麦数据显示，TFboys牢牢占据95后市场，王俊凯、王源、易烊千玺包揽95后购票用户占比的前三名，而85后占比前三名的则是任贤齐、郑伊健还有陈小春。从购票用户数量来看，周杰伦、林俊杰、五月天则同时受到95后和85后的追捧。

95后是院线电影主力军

电影市场格局也发生了改变。95后贡献了2019年整体票房的29%，成为了电影市场的票房中坚。

95后成为主力观影人群，热门电影题材也随着95后的文化喜好而改变，书旗数据显示，95后选择用《三体》《银河帝国》《流浪地球》等科幻书籍来丰富自己的想象力。此外，95后还经常观看《墨菲定律》等励志书籍来获取人生感悟。

这一变化直接体现在电影市场，灯塔专业版和淘票票数据显示，95后观影票房中，国产电影占了总票房的80%。其中，科幻、剧情类、动画类电影持续升温，全年票房增长率分别达到12%、10%、7%；反之，喜剧类、动作类、奇幻类电影则逐渐降温，增长率分别为-22%、-11%、-5%。

在视频网站愈发火热的当下，追剧也成了95后文娱生活不可或缺的一部分。报告显示，2020年优酷剧集《乡村爱情12》成为了95后人群的看剧首选。出人意料的是，95后女性看剧榜单中，《法证先锋IV》等硬核剧集榜上有名，95后男性则对《冰糖炖雪梨》等爱情剧集颇感兴趣。

95后乐于充实自己

在日愈多元的文化观影响之下，95后在生活中也更加“精力充沛”。夸克搜索数据显示，95后是搜索各类技能学习的主要人群，占全年龄的80%。其中，考证大全、菜谱教程和美容护肤成为了95后最想学习的三类技能。而在通过考试获取的各类证件中，95后最重视驾照、普通话以及教师资格证。

与此同时，古风潮流也是95后追捧的关键，汉服、古风妆、拱手礼这些都在95后热搜之列。

不同年代的文化背景和主流价值观的变化决定了不同时代的人文娱消费行为的不同，95后已经逐渐成为文娱消费市场主力军。 （综合）

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