偶像迭代研究报告显示:粉丝们开始决定偶像生成

来源:齐鲁晚报 2018-07-10 01:19 https://www.yybnet.net/

从去年的《中国有嘻哈》到今年的《偶像练习生》《创造101》,网络综艺的火爆,让新生代偶像不断涌现。日前娱乐产业研究机构发布的《中国偶像迭代研究报告》,对30年来的偶像产业进行了梳理,从小虎队到快男、超女,再到TFBOYS,以及从《偶像练习生》《创造101》里走出来的偶像组合NINEPERCENT、火箭少女,偶像生产越来越走向工业化。

本报记者倪自放

造星渠道之变

从保姆经纪到专业培养

根据娱乐产业研究机构艺恩的梳理,过去30年,中国偶像明星经历了多代更迭。最早的偶像明星代表,是上世纪八九十年代的“四大天王”及“小虎队”,以演唱起步兼顾影视,他们大多影视歌三栖；第二代是2000年前后的周杰伦、蔡依林等,主攻唱片市场；第三代出现在2004年以后,快男超女引领了潮流；2013年开始出现星粉互动的养成偶像,比如TFBOYS、SNH48；2015年至2018年,练习生模式逐渐流行,比如蔡徐坤、毛不易等。

从造星渠道看,过去30年,明星偶像的生产走了多种路径:上世纪90年代依赖于星探的挖掘,经纪公司进行包装,典型代表是小虎队,其经纪公司被称为保姆型经纪。第二阶段,电视台选秀,比如超女、“好声音”。第三阶段,则是偶像养成,经纪公司挖掘艺人,通过网络综艺成名,根据粉丝需求进行专业化培养,其中许多选手背后有经纪公司的推动。

星粉关系之变

从崇拜偶像到互动养成

偶像和粉丝们的关系,随着偶像的变化,呈现三种不同形式,形成了“三级跳”。在这个过程中,粉丝们已经从崇拜偶像发展到可以决定偶像的养成。

上世纪90年代“四大天王”等第一代偶像,共同的特征是非常完美、帅气、青春、阳光及多才多艺,粉丝对偶像是崇拜,明星们为了保持完美形象,要隐婚隐恋。

以超女为代表的偶像堪称平民偶像,他们大多有草根逆袭的故事,有努力的形象,追梦的人设,粉丝与偶像之间的关系,是平民属性激发的“共情”。粉丝与偶像的博弈开始出现,他们开始质疑偶像经纪团队的能力,甚至施压换掉明星经纪人,比如,2014年,粉丝历数李易峰经纪人“罪状”,两度手撕经纪人团队。

互联网养成类偶像时期,粉丝和偶像的互动成为非常重要的特点,粉丝甚至拥有了决策权。如,为《偶像练习生》选手出道众筹2000万元,陪偶像一起成长。

产业规模之变

网络将成造星主渠道

据统计,2007年至2017年间,中国偶像市场上出道的偶像男团、女团约为130个,预计2020年中国偶像产业规模将超过1000亿元。偶像产业的核心层规模约为495亿元,包括唱片、数字唱片、演唱会、互联网演艺以及周边产品；偶像产业的外衍层规模为505亿元,包括电影、网剧网大、综艺、广告以及二次元。

大规模的偶像产业规模,决定了未来偶像产业将走向工业化,追星及造星都将工业化。TFBOYS以及《偶像练习生》的成功,促使越来越多的经纪公司深挖产业潜力,这也是偶像工业化流程的开端。目前国内的练习生制度尚有诸多不完善之处,真正走向工业化仍需要较长时间。

《偶像练习生》《创造101》等网综节目的强力推出,也意味着未来网络将成为造星主要渠道,明星与视频网站的依存关系将更加强烈,甚至明星的生产将实现可持续推出。

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