孙杨奥运后只有一个代言

●孙杨奥运夺冠后仅接过一个个人代言广告，众多的广告都是集体的。●体育产业营销专家王奇：孙杨现在有个问题，开出来的价格不现实。

●孙杨家人：我们常和孙杨说，代言不要太多，国家的奖励已经够了。

●孙杨一年不接广告，“长城国际”会给他提供800万元的保底费用。

到处吸金？

奥运后仅一个代言

伦敦奥运会后，泳池里的寂寞少年，已经凭借2金1银变成了公众目光下的焦点人物。

除了一言一行被无限放大，最受大众关注的“广告代言”成为孙杨最被热议的话题。其中，“邀约不断”、“动辄百万”更是成为其固定前缀。

2012年底，在虎扑国际体育营销峰会公布的榜单上，孙杨以53％的得票率击败林丹（37％）、叶诗文（3％）和何姿（1％）等其他体育明星，成功当选年度最具商业价值体育明星奖。就连美国权威游泳杂志《游泳世界》都大胆预测，孙杨在2013年的广告收入很可能突破2000万美元 (约1.14亿元人民币)。

孙杨的广告真的很多吗？据记者统计，有可口可乐、邦德教育、安利纽崔莱、洁丽雅、昌盛电池、现代汽车、361度、伊利，加上华为手机（算半个），总共8个半。看着数字不少，可事实上，这8个半产品代言有7个半在伦敦奥运前就已经签出，而且很多属于国家游泳队的集体合作项目，奥运后孙杨的个人代言，其实只有北京现代。

开价太高？

和刘翔巅峰时持平

虽然无论媒体还是广告商，都将奥运后的孙杨比作当年的刘翔和姚明，“中国体坛一哥”的宝座非其莫属。可拿奥运冠军前有7个半代言，夺冠后却只有一个的事实却毫无争议。

对于这种现象，国内体育产业营销专家、北京奥林匹克促进会市场开发委员会主任王奇曾解释说：“我觉得孙杨现在有个问题，就是摆不正位置，开出来的价格非常不现实。”据王奇介绍，通过他来联系孙杨的企业就不少于20家，不过真正找孙杨代言的很少，更多的是找他出席商业活动，不过商家一听到孙杨经纪团队开出来的报价，有不少都打了退堂鼓。王奇没有透露报价，但有媒体曝出不低于百万元。王奇表示：“大多数商家的心理价位都在二三十万元。”

事实上，如果按照二三十万元的报价，对于孙杨而言确实是低了。据记者介绍，孙杨参加江苏卫视跨年晚会的出场费，虽然没有外界传言的百万之巨，但也在五十万元上下，“（收视）效果应该说相当好，而且你知道现在（娱乐界）是什么行情吗？去查查‘中国好声音\’（歌手）的出场费就知道了。”记者很快就找到答案，“好声音”歌手吉克隽逸的出场费高达42万元。

如果娱乐明星没有比较性，我们不妨看看刘翔。在雅典奥运会之前，刘翔共签了4个广告，基本都在35万至40万元左右，在雅典奥运会后，刘翔的身价立即涨了10多倍，超过了500万元。如果算上物价涨幅和货币贬值的程度，孙杨的代言价格其实和刘翔基本持平。

代言标准？

需要四个方面协调

对于孙杨“奥运前广告多，奥运后广告代言反而少”的现象，浙江省体育职业技术学院院长李建设解释说：“孙杨不是简单的一个人，而是浙江体育乃至中国体育精神的代表。孙杨代言广告，我们有4个标准：第一，选择性。不得影响训练。孙杨有实力，也有价值，但他的能力体现更多的应该在泳池；第二，要符合孙杨的个性和气质；第三，管理。不同品牌的诉求不一样，必须要沟通好；第四，需要4方面协调。我们为什么没有让孙杨过多代言广告，就是大家协调的结果。”

李建设口中的4方面，指的是国家游泳中心（国家体育总局）、浙江省体育职业技术学院（浙江省体育局）、长城国际（一家负责浙江省游泳队所有运动员商业活动的经纪公司）以及孙杨家人。

采访中，孙杨家人也表示，“我们常和孙杨说，代言不要太多，而且也没有多少费用，国家的奖励已经够了。不过很多集体代言我们没有办法，毕竟是国家培养了孙杨，他有这个义务和责任”，“事实就是这样，几乎所有的广告都是奥运前的。奥运后的个人广告就一个，我们也很奇怪为什么媒体老是说孙杨忙于广告……”

训练分心？

代言与训练不冲突

算起来，孙杨的正式广告代言中，大部分都属于游泳队的集体代言。至于个人代言方面，据消息灵通人士透露，孙杨其实和长城国际有过“君子协议”，即便这一年一个个人代言都没有，长城国际方面也会提供给孙杨800万元的“保底费用”。

至于一些媒体担心孙杨因为拍广告而影响训练，孙杨说：“不少人担心我会不会成为第二个谁谁谁。其实，访谈并不会占用太多时间，不影响训练；至于拍广告，我的广告分为水中和陆地两种——拍陆地广告，我会找间隙下水找水感；若拍水中广告，我会把广告拍摄场地当做训练池，在拍摄中保持水感。”

而元旦前刚从昆明看完浙江省游泳队训练回来的李建设也说：“孙杨我很了解，小伙子很上进，他的心思绝不在广告代言，他现在的目标就是巴西卫冕！”

（据今日早报）

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