“音乐+社交” 让青春电影“不匆匆 ”《匆匆那年》票房飘红首周吸金2.8亿元

5天累计2.亿元的票房，让《匆匆那年》成为了贺岁档的第一匹黑马，这与其前期良好的物料营销，不无关系。

11月3日，电影《匆匆那年》在北京举行主题曲发布会，其同名主题曲MV也在当天下午3点在微博正式曝光。继《因为爱情》之后，《匆匆那年》是王菲和张一白第二次合作电影主题曲。王菲演唱的同名主题曲提前曝光，在网上引发推荐转发，在一定程度上为该片做了一次推广。

据公开资料显示，主题曲曝光后播放量增长迅猛。曝光后3小时，《匆匆那年》的播放量突破了100万，打破了《小时代3》主题曲《时间煮雨》3小时25分钟的纪录。之后，其播放量保持50万每小时的速度上升，发布5小时，其播放量已经突破200万，9小时突破400万。在发布第二天，播放量继续保持超速增长，21小时突破600万，连续创造最快破200万、400万、600万的新纪录。最终，电影同名主题曲《匆匆那年》以24小时627万的播放量，远超《后会无期》主题曲《平凡之路》MV的407万的播放纪录，而这一成绩，也超过其他所有电影宣传视频的播放纪录。

光线影业宣传总经理曹晓北透露，截止到12月10日，《匆匆那年》MV在优酷的播放量已经达到了5000万，在微博上转发了23万次。

主题曲火爆预热的同时，电影《匆匆那年》的预售票房数额也迅速上升。“双11”期间，《匆匆那年》  单日预售票超过15万张，刷新社交平台预售纪录，其预售总票房1476万元，仅排在姜文新片《一步之遥》之后。

“音乐+社交”，似乎成为了青春怀旧电影前期预热的主要手段。乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受记者采访时表示，用主题曲来做影片的前期物料营销非常适合青春怀旧型题材的影片，“音乐往往能够直击人心，让受众对电影充满期待。”而这样的营销套路将会类型化，未来将在更多的青春怀旧题材的影片中体现。

如今，“四分靠影片、六分靠宣发（宣传发行）”早已成为影视界公开的秘密，《匆匆那年》的成功也与其宣传发行的火爆不无关系。

据公开资料显示，影片官方授权美拍使用《匆匆那年》的背景音乐，让美拍用户进行短视频创作，而唱吧方面，其焦点图全部被《匆匆那年》承包，吸引唱吧用户学唱《匆匆那年》。

当然，除了唱吧和没拍以外，《匆匆那年》MP3也在QQ音乐首发，所有主流音乐平台也集体进入“刷屏”模式，百度音乐、虾米音乐、酷狗音乐、天天动听、网易云音乐、多米音乐、蜻蜓FM、唱吧等音乐平台焦点图全部被《匆匆那年》承包。

而这样成功的造势，使得《匆匆那年》在贺岁片中崭露头角，票房一甩投资额比其高八倍的《太平轮（上）》，高居票房第一。

（综合）

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