《万万没想到》票房飙红，王老吉刷新内容营销新时代

2015年贺岁档，电影《万万没想到：西游篇》，自上映以来票房累积已达3.1亿，凭借超强笑果，受到年轻人的热烈追捧。电影热映背后，其首席赞助商王老吉也通过多角度深入合作、笑果十足的片尾彩蛋植入，获得了关注度与美誉度的双重收获，继赞助电影《亲爱的》之后再塑经典营销案例，凭借IP化的广告投放，创造了全新的品牌营销体验，更成功地将粉丝经济和热门IP嫁接为自己的品牌资产，成功笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，实现与王老吉超吉+战略的无缝对接。

广告投放IP化，玩出品牌年轻化

泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，对于187年历史的凉茶品牌来说，拥抱年轻化已成为发展的必由之路。在王老吉看来，内容为王的时代，现象级的IP具有强大的病毒式的传播力，可以聚拢着大量的年轻消费群。作为一部深受网友喜爱的热门网剧，《万万没想到》早已在众多年轻消费群体中具备非常高的影响力与号召力，王老吉与《万万》的合作，可以说是一次与年轻人的对话，是深化品牌年轻化形象的绝佳选择。

另一方面，品牌与影片的自然结合，才是营销成功与否的终极考验。相比多数品牌的流于形式，王老吉却开启了广告投放IP化的新玩法。《万万》网络剧最擅长于片尾彩蛋处毫无违和感地播放广告，并逐渐成为其特色标识。此次王老吉植入万万大电影对这种原始风格充分尊重，并在内容上细心编排，以五毛特效的片尾彩蛋形式出镜，笑果十足。电影《万万》上映后，网友们在对影片给予诸多好评的同时，更是难得地对广告植入也赞许有加。

1+1＞2：360度深入定制，强化品牌联合效应

全媒体时代，电影与粉丝密不可分，王老吉也深愔其道：作为《万万》电影的首席赞助商，王老吉以大电影作为传播引爆点，从剧照、MV、角色海报到片尾彩蛋，打破logo式电影合作模式，360度深入定制品牌内容，深度捆绑大电影的同时，秉承《万万》一贯的风格通过趣味性的创意传达王老吉“怕上火”的核心诉求，强化品牌联合效应，创造了1+1＞2的营销效应。

早在电影处于拍摄期，王老吉就携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC，通过王大锤的帅气演绎实现了品牌内容与电影的无缝对接。随后王老吉不仅组织了万万粉丝探班团对剧组现场探班，更在电影《万万》的片尾神曲《大王派我来巡山》成为新一轮的洗脑神曲之际，颠覆性地演绎了一场企业版的巡山舞，笑倒网友一片。

据统计，此次合作中，王老吉品牌优酷平台总曝光高达23亿次，品牌定制视频20余条，总播放量高达2500万次；H5互动活动总PV数超 5000万，总UV数超1800万。可以看到，王老吉与万万两个品牌的联合发力爆发出无可抵挡的品牌效应，制造了大量热点话题的同时，在品牌曝光和关注度方面更呈现几何倍的提升。

打造粉丝经济，完善王老吉“超吉＋”生态圈构建

此外，针对万万年轻粉丝，凉茶始祖王老吉还重磅推出了首个定制罐——王老吉万万吉祥罐，将叫兽、白客、小爱、子墨、本煜和孔连顺的Q版形象附于罐体，搭配上《万万》出品的网络流行语，全面满足了年轻消费者，尤其是90、00后的消费体验，电商销量更是提升很高。

《万万没想到》作为一部风靡网络的热门剧集，其电影版背后的粉丝价值成为众多品牌深挖的优质资源。赞助《万万》大电影成为王老吉继赞助网络剧《盗墓笔记》后再次瞄准粉丝经济推进品牌年轻化进程的又一成功举措，通过定向输出迎合消费者的营销内容，借助粉丝经济效应，进而笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，完善超吉+生态圈的构建。

总体来看，这次传统快消行业和新锐内容团队的创意碰撞，为王老吉品牌注入了强有力的年轻化基因。从360度深入内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条，线上传播到线下电影宣发的紧密对接，也让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢，刷新了国内品牌的内容营销模式。

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