“丢书大战”缘何在国内遭遇尴尬

丢书还是作秀？11月15日上午，人们突然发现，曾在伦敦地铁上由哈利波特系列电影女星“赫敏”艾玛·沃森发起的藏书戏码，在北上广三地同时呈现。主办方表示，活动借鉴了“赫敏藏书”，在与伦敦地铁读书行动负责人取得联系后，获得了支持。中国版丢书拟将一万本图书随机放置在地铁、航班和滴滴顺风车上，并邀请了黄晓明和徐静蕾这两位明星共同发起，以期引发病毒式传播。

但让人遗憾的是，虽然此活动在微博、微信上关注度火爆异常，但在具体实施过程中却遭遇尴尬，首先是不少地铁上所“丢”书籍几乎无人问津，其次是所“丢”书籍面临被地铁保洁人员当做遗落物品收走的尴尬，更关键的是，此举还被部分网友质疑为一种“拿公共资源作秀”之嫌的行为。

“丢书大战”遭遇尴尬，从表面上看，似乎是好心没有达到预期效果，没有获取文化普及和阅读普及效果意义上的成效，确实让实施者尴尬，也让公众阅读行为尴尬。但如果深入分析，“丢书大战”遭遇尴尬也并不意外。

“丢书大战”借鉴了在伦敦地铁上由哈利波特系列电影女星“赫敏”艾玛·沃森发起的藏书戏码活动，但这种借鉴却忽视了国内的现实。伦敦地铁上与国内地铁、航班、滴滴顺风车相比，不管是人流量，还是载运量，都不是一个概念，在人满为患和拥堵不堪、快节奏的都市生活运输载体上，让人们慢下来静下来关注一下“丢书”恐怕只能是一种奢望。“丢书大战”的初衷是为了提升公众阅读兴趣，享受阅读快感，提升公众文化素养，但关键是，这些由主办方出手实施的行为，并没有经过充分酝酿、宣传，仅仅是微信微博等社交媒体的推广，同时其所推出的图书，也并非就是人们喜爱的读物，而且整个活动的组织、管理不仅宣传推广不到位，而且相关推广信息也不公开，比如是纯公益的，还是有借助公共资源进行广告收益的，这些借助公共资源的广告收益是如何使用的，等等，公众并不知晓，难免会产生借助“丢书大战”搞噱头的质疑。

在目前的情形下，要想让“丢书大战”达到预期目的，就必须在科学运作下功夫，在细节设计上更人性，在信息公开上更到位。

首先，应对“丢书大战”进行科学设计。让“丢书大战”受影响面更广，也让更多的人接触并参与进来。其次是形成共同参与合力实施的氛围。主办方可以与地铁、航班、公交、餐饮、宾馆、图书馆以及职能部门建立协作关系，共同从制度设计上进行规范，避免保洁收回书籍的尴尬发生。其三是坚持信息公开，将活动的目的、意义、收支等通过社交媒体和公共载体等进行公开，一方面可以借此吸引更多的社会力量参与其中，壮大阅读提升计划的力量源泉，另一方面也获取公众的认同和理解以及参与的热情。与此同时，还要开展各类辅助公益活动，比如书籍漂流征文、“丢书大战”感言、我阅读我快乐系列公共活动等，让“丢书大战”影响面更广，辐射面更宽，效果也必将更突出，更突显。

孔之见 据 《新京报》

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