让国宝成为网红《国家宝藏》靠什么征服了观众

国家非物质文化传承人仇庆年（中）在第一期节目中向观众展示颜料的制作。 资料图片

12月3日晚，大型文化探索类节目《国家宝藏》在央视三套首播。该节目一经播出就引发热议，收获好评无数，目前豆瓣评分高达9.3分，成了近期电视荧屏的“爆款”节目。对《国家宝藏》的走红，文博评论人“螺旋真理”认为，“一是有明星，二是观众对文物相对生疏，加上年轻人集中的网络平台能实现精准传播、快速扩散与发酵”，但最核心的原因，他认为是“民族复兴需要文物故事的文化支撑”

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花两年筹备

9大馆长加脑洞小剧场

李晨、王凯、梁家辉等明星轮番上演脑洞情景剧，非物质文化遗产传承人、志愿者，甚至一家三代的故宫人分别讲述与文物的渊源，以故宫掌门人单霁翔为首的九大博物馆馆长组成专家点评天团，加上主持人张国立的妙语连珠——《国家宝藏》播出后，导演于蕾看到央视广告部的同事发了一个朋友圈：“终于知道这是一个什么节目了。”

“在去年年底到今年年初的时候，我拿着节目方案很仔细地跟这个同事聊过，但他还是不能理解这个节目会是什么样子，总让我举个例子：你们跟哪个节目有点像？”于蕾回忆，“我实在不大好举例子，确实也没有像的”。

2015年9月，央视综艺频道遴选节目创新人才，参与海外培训。全台报了50多个节目，最后有6个节目入选，于蕾和《国家宝藏》便是其一。

在英国培训的40多天，于蕾逛遍伦敦的博物馆，深感“老外的生活里，博物馆是特别重要的一个去处，看到幼儿园的小孩排着小队在大英博物馆里面上历史课，感觉真是挺幸福的。”

但那时候她只有一个模糊的概念，知道自己要普及“国家宝藏”，但普及什么、怎么普及，都不明确。

在两年前的宣传稿中，《国家宝藏》当时还被定义成“文化传统普及类真人秀”：5名“寻宝灵童”，在多名学者组成的“文化导师团”的带领下，寻找包括剪纸、古代造桥技术、黎族龙被、侗族大歌等十处非物质文化遗产瑰宝在哪儿。

但推进过程中，于蕾发现“最初的点比较玩闹、比较细巧”，与她对“国家宝藏”四个字的理解并不完全匹配。“整个团队不停在讨论、磨合，推了改，改了推，不断磨合，不停修改，最后锁定到现在的主题、现在的方式。”

就算在确认大致框架后，节目组还在不断调整。之前相对“前世传”用“演”的，“今生故事”本拟用“讲”的方式：“用类似《开讲啦》的方式讲今生这一部分。但实践中我们发现，很多嘉宾都是素人，不具备演讲技巧，这个方式并不能很好地告诉你，他们做了多伟大的事情。”

今生故事的展示方式因此被调整到偏于互动，通过主持人张国立的引导和评论，观众更容易意识到：“也许他们不善言辞，但他们真的做了很了不得的事，真的为国宝付出了很多。”

于蕾觉得：在有限的时间里，她不要一个面面俱到而平平无奇的故事，而是专注地讲述最令人感动激动震动的部分。她认为，只有在情感共鸣的基础上建立起人与历史的连接，文物才能够活起来，“这种文化一直活着，只是你不知道而已，当我们把它展现在你面前，你会发现它一直活在身体里”。

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精选文物

不看名气看故事

节目准备过程里的一个重要节点在今年年初：于蕾终于见到了故宫院长单霁翔。

从去年10月开始，于蕾团队已经把故宫定为核心。在等待与院长见面的时间里，于蕾他们准备了一版全新的方案，甚至已经对相关文物及专家进行了初步的考察与选择。

单霁翔认真听完她的宣讲，问：“你知道我们国家其实是有八家中央、地方共建国家级重点博物馆吗？”

而后，于蕾团队开始新一轮的调研，“概貌式地了解这九家博物馆的特点、馆藏”。

调研之后，请每家博物馆都提供十件最具价值的文物名单，团队再逐一做功课，进行筛选或者要求更换。

相比各大博物馆弘扬馆藏实力的目的，节目组有着更高追求——完成某种关于民族文化自信的叙事。

体现在文物选择上，比如节目组选择了辽宁省博物馆馆藏的鎏金木芯马镫，但该馆一直不屈不挠地给于蕾打电话，希望换一件文物：马镫在外形上就不是一件可以先声夺人、引人赞叹的珍宝，甚至因为历史太久，外面的鎏金基本都褪色了——显然，不足以代表该馆的馆藏实力。

“但我们觉得马镫特别有意义，这是现存世界上最早的马镫，可以证明这是中国人发明的军事装备，所以我们才能有骑兵、有重甲作战，甚至沿着草原丝路输出，才有了欧洲的骑兵时代。我们的创作团队会被这样的东西打动，并尽量想传达给观众，让观众觉得，哇塞，老祖宗真是聪明、厉害。实际上是燃起民族文化自信。”于蕾解释说。

此外，不同博物馆可能提供相似或者同质的文物。比如于蕾第一次去上海博物馆调研，书画组的老师就激情澎湃地给她推荐《高逸图》，甚至到了“上海博物馆如果只选一件文物，那就是《高逸图》”的高度。“热情洋溢地给我们展开大画册，说我们如果没看过展出很难看到，会被色彩震撼到，基本是当时人像画的极品。”

但在名单统计中，于蕾发现，南京博物院的竹林七贤砖画，题材上和《高逸图》相似，“《高逸图》是宋徽宗起的名字，但跟南京博物院的砖画一比对，可以发现《高逸图》画的就是竹林七贤，但可能是个残本，所以只有四个人加一个童子”。

节目组曾经考虑两者都留，但是，“权衡来权衡去，还是只选了南京博物院这件，因为会觉得中华文明如此博大精深，泱泱五千年这么多宝贝，为什么27件里非得有重复题材？”于蕾解释。

最终，上海博物馆的三件藏品分别是大克鼎、商鞅方升和缂丝莲塘乳鸭图，而上海博物馆在海内外颇有地位的古书画收藏并没有作品入选。大约是，相比体现馆藏特色，节目组像是更愿意讲述，城市文化、计量标准或者非物遗保护的故事。“一切设置都是为了把文物故事诠释好。”于蕾解释。

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明星守护

影帝影后为国宝做配角

《国家宝藏》每一期聚焦一家博物馆的三件镇馆之宝，每件文物都有相应的明星守护人，演绎前世传奇，又有素人守护人，解说今生故事。

在确定文物名录后，马上需要推进的是明星守护人。想得到的明星，都被节目组骚扰过一遍。有一些嘉宾本身就是文物爱好者，会把邀约当作莫大荣幸。比如王刚知道自己要担任编钟守护人的时候极为激动，节目里有他亲眼见到编钟时，战战兢兢如履薄冰，甚至对着编钟鞠了一躬的场面，并不是演的，纯属情之所至。节目播出后，王刚不仅配合节目组进行群访，还甘当自来水，不停地在朋友圈安利节目。于蕾感谢他的帮助，结果王刚回复：“这是我老王家的荣幸。”

但更多的明星能理解这是好事一桩，却并不知道自己能在其中参与什么而疑虑。“妇好”刘涛答应时特别爽快，是第一时间就确认的，但当她看到满是文言文的本子之后就开始紧张，打电话给于蕾，“你们这本子跟我们一集电视剧一样长，还得转场、还得换装，我不行啊”。

于蕾当时强制洗脑“你一定行的”，按下了刘涛。不过在刘涛这期节目播出后，于蕾转头就乐呵呵地发朋友圈：“能把这套祭祀台词背下来的都是奇女子”。

节目播出后收到的大众反馈，让于蕾的整个团队都极其兴奋。博物馆人也为此兴奋。

还有很多这次没有出现在节目里的博物馆，看过节目找到于蕾表达意向，“我都说下一季吧。我们国家的东西确实太多了，一次说不完，我们希望点燃了这块领域之后，将来还可以不停扩展这个领域，毕竟还是有很多取之不尽的可讲的东西”。

参与的明星们也都很高兴。于蕾认为，这种高兴不是因为自己参与了一个“爆款”节目，而是，一起把一件有意义的事情做成了。（腾娱）

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