捧9人“偶像”团体出道 花费2000万元 起底国产网综爆红背后的粉丝经济

蔡徐坤范丞丞

为期4个多月的网综《偶像练习生》在狂欢和争议之中落下帷幕，9名“国产”练习生就此出道。其背后大行其道的粉丝经济令人咋舌。总决赛之夜，门票被炒到万元左右。有粉丝告诉记者，不少小姐姐深陷剧情人设不能自拔，自掏腰包为偶像投票和应援，业界流传花费2000万元不是什么耸人听闻的数字。

“偶像速成”开启掘金产业链？

当蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖9名练习生获得出道，现场女粉丝一片欢腾。从热搜到朋友圈讨论的“C位出道”，也令没看节目的人一头雾水。所谓“C位”就是最具吸粉实力、最能吸引人眼球的成员。跳舞时经常站在最中间，给镜头最多的那个人叫C位，是center的简写。在节目里，拿下“C位”的就是冠军蔡徐坤。

《偶像练习生》节目类型和营销模式走的是切中粉丝经济的“快车道”。节目的剧本走向就是一群准艺人如何登上最终的舞台，这和粉丝经济的逻辑是一致的——让粉丝参与到偶像制作的过程中，投入精力和财力，使得粉丝和偶像之间存在着隐形的契约关系，使得两者的关系更加紧密。

《偶像练习生》带来了收视率、观众群、商业合作、艺人品牌以及未来一年无法想象的团体收入。但对于视频网站和制作公司来说，还有太多需要学习和谨慎对待的地方，“出道即高峰”并不是一件好事。

网络综艺抓住闪电成名这一浮躁捷径，看中的是“偶像速成”带来的眼球经济以及产出的巨大红利。在这条掘金产业链上，从视频网站到广告客户，以及电商、粉丝服务平台，都会从中获利。买下《produce101》版权的女团竞演节目《创造101》近来也爆火，各类小花圈粉无数。

捧红偶像真的要花费2000万元？

“偶像速成”离不开粉丝经济的强大助推。粉丝热衷于捧红自己喜爱的明星，《偶像练习生》里，他们有了更为响亮的名头“全民制作人”。是否有实力、孰强孰弱，导师的喜恶，这些因素并不重要，决定练习生们去留的唯一因素，就是观众投出的票数。

决赛投票数超过1.8亿，这背后都是粉丝用真金白银砸出来的支持。有统计数据显示，为送偶像出道，用在投票和各种应援花费上，各方粉丝自掏腰包超过2000万元。

一名来自广州的粉丝告诉记者，节目中练习生的剧情人设对粉丝有很大的影响力。“爱豆的人设很重要。偶像们颜值高，又能歌善舞，再加上宠粉，粉丝就很喜欢。一旦排名下降或者落后，练习生就会‘卖惨\’，节目组也会给粉丝发信息，小姐姐们就不淡定了，马上集资投票。有时候钱花出去了，并没有看到排名上涨，那个心疼小哥哥啊。”但其实，《偶像练习生》对于韩国原版的拷贝是很惊人的，甚至决赛中杀出“黑马”后来居上，也与之如出一辙。“你看剧情就是这样设定的，一旦人设崩了，粉丝们就会脱粉，有好多人都会后悔当时花了那么多钱追星。”

“出道”后会成为快消品？

跟传统选秀明星对于未来的忐忑不同，《偶练》明星们对于发展路径已经有一定规划。9人团体活动时间是18个月，主要工作是巡演和团综，一年半之后将解散回归各自的经纪公司。实际上，公司对9名练习生未来的训练、音乐制作以及演出等都有全面规划。与韩国一样，“限定活动”期间的收益，会跟原经纪公司共享。除定制偶像团综《百分九少年》外，商业代言、粉丝见面会及巡演都在安排中，其中就有南京站。其商业价值即将全面收割。

未能成功出道的练习生也不是输家。像第十名的毕雯珺传言会在电视剧版《闪光少女》中出演角色，低调的成龙侄子Jeffery会参演成龙首次执导的文艺片《我的日记》，男主角是黄子韬。李冰冰前经纪人着重培养的练习生秦奋，其所在的公司团综《觉醒TV》上线，该公司还签下节目中实力大受好评的李俊毅。

但没有打歌舞台，没有已经成熟的偶像音乐体系，没有本土偶像包装的经验，对于还未出道的练习生来说，接下来还意味着成长，不只是商演和代言等赚快钱，把自己当成快消品。（张 楠）

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