综艺节目大战再度打响 明星错位“一锅乱炖”

2011年，广电总局推出限娱令之后，内地综艺节目经历了长达2年的沉寂，《快乐大本营》《非诚勿扰》等老牌常态综艺节目逐渐进入瓶颈期；情感真人秀节目基本上迈入了死胡同；答题益智类节目无论怎么创新，其收视率数据也一直不温不火。

2013年，《中国好声音》的推出，为内地综艺节目注入了一剂兴奋剂，就节目本身而言，它为业内释放了两个信号。一是以短、平、快的季播方式制作的综艺节目依然对观众有足够的吸引力。同时，在内地综艺舞台泛草根化持续很长一段时间之后，观众对“明星”的需求开始变得旺盛起来，这样的观点在2013年的第一季度，通过一档《我是歌手》的节目得到了充分的印证。

进入4月，六档季播综艺节目将相继推出，加上还未结束的《我是歌手》《舞林争霸》《百变大咖秀》，共有9档季播综艺节目扎堆。内地综艺节目正式进入季播时代！可以预见的是，在这个大时代下，明星将史无前例地被作为稀缺资源，成为电视台竞相争夺的对象。

综艺季播时代，电视台很忙，明星更忙。

每档新节目

几乎都有个孪生兄弟

梳理一下4月播出的综艺节目，歌唱类的节目一共三档，除了《我是歌手》之外，央视《青年歌手大赛》已于4月1日开始启动，湖南卫视《中国最强音》则将于4月19日推出。明星跳水节目也有两档，分为4月6日开始在浙江卫视播出的《中国星跳跃》和4月7日开始在江苏卫视播出的《星跳水立方》；舞蹈类节目也有两档，除了正在东方卫视播出的《舞林争霸》，央视也即将在4月14日推出《舞出我人生》。从目前的编播看来，4月里类型不撞车的节目，就只剩下《中国梦想秀》《百变大咖秀》两档。

这样的白热化竞争，也延伸出一些乱象，比如目前就有明星经纪人向搜狐娱乐抱怨，某卫视跳水节目在邀请艺人的时候，狂踩竞争对手，声称自己是正版，对方是盗版，由于跳水节目的版权纠纷错综复杂，有一些本来有意向参加该类型节目的艺人，害怕被牵扯其中，最终决定放弃。而为了能窥探到对方的节目形式，有些节目制作方还派出自己的工作人员，乔装打扮试图混入对方的节目录制现场，上演了一出真实版的《潜伏》。

明星进入错位营销时代

和以往加入综艺节目，展示自己的特长不同，4月上档的综艺节目，明星几乎全都在打错位牌。章子怡坐上了歌手选拔的评委席；韩庚、吴建豪、阿Sa、蔡妍、高虎纷纷成为了跳水选手；张柏芝、吕良伟、陈冲、王姬、瞿颖、戴军则化身为舞者……所有人都“不务正业”，开始进行错位营销，有媒体将之形容一锅乱炖。

更为有趣的是，由于明星资源在4月遭遇哄抢，许多明星也成为了多面手，比如沙宝亮前一秒还在《我是歌手》中一展歌喉，后一秒就出现在了《星跳水立方》的高台上。据说，张柏芝也是一样，在《舞出我人生》跳完舞，也马上要赶到游泳馆跳水。由于像舞蹈、跳水等节目对选手本来就有一些门槛要求，比如需要训练、需要选手具备一定的身体素质。可以预见的是，随着4月综艺大战的愈演愈烈，明星资源将变得更加稀缺。现在的状况已经是，只要是四肢健全，无“三高”病史的艺人，都几乎被上述提到的综艺节目“骚扰”过一遍。

季播节目上位

从各家电视台的编播上也可以看出，4月的综艺大战都被看做了是今年综艺节目的第一大决战。江苏卫视首先变招，对其王牌常态综艺节目《非诚勿扰》的时间进行调整，从10点提前到8点，把观众已经形成收视惯性的10点档留给了《星跳水立方》。江苏卫视相关负责人在接受采访时也表示，把两档节目以一前一后的方式编排，其实也是为了通过《非诚勿扰》发散蝴蝶效应，带动《星跳水立方》。浙江卫视也放弃了周六的中国蓝剧场，改播《中国星跳跃》。湖南卫视则是用《中国最强音》直接接档《我是歌手》。

央视同样也在变招，按照央视一套的惯例，周日黄金档在没有特别编播的情况下，通常都是选择播剧，将《舞出我人生》这样一档综艺节目，在一段时间内固定在央一周日黄金档播出，还比较罕见。

三大隐忧

隐忧一：综艺节目进入“大跃进”时代

如此多的综艺节目扎堆上马，其中又有很多是购买的国外版权，有业内人士也担心，国内电视台是在搭建“空中楼阁”，综艺节目进入了“大跃进”时代。对此，江苏卫视总编室副主任刘原表示不同意这样的说法，“我们每年要看很多国外的版权节目，真正能入眼的其实也并不多，相反，中国的综艺节目从来不缺好的创意，《职来职往》的版权已经卖到了美国，在国外的许多综艺节目中我们也看到了《名师高徒》的影子。我们的综艺节目已经开始逐渐进入反输出时代，之所以现在还有这么多节目非要强调自己是国外购买版权，还是希望能在节目宣传上有更多的噱头。”

刘原认为，竞争带来的恰恰是更多精品的涌现，以《星跳水立方》为例，片比达到了1:500以上（拍500分钟用1分钟），采用了30多个机位，2台摄录设备，节目制作已经达到国际水准，“今年国内的综艺节目一定会涌现很多制作上，创意上的精品。”同时她也认为，季播节目必然成为综艺节目的一大趋势，“限娱令之后，能进黄金档的综艺节目只有两档，而常态节目也只能保证一个基本的收视量，季播综艺节目，不仅辨识度高、影响力足，也能为电视台聚集更多的人气。”

隐忧二：同类题材撞车观众审美疲劳

对于题材撞车的问题，刘原也并不担心，“我们做《非诚勿扰》的时候，也有很多同类型的节目，但这并不影响节目的收视率，每个电视台的节目都有自己独特的气质。”谈到《星跳水立方》，刘原也表示江苏卫视在打造这档节目的时候，是把它真正作为一档体育竞技秀，它是严肃的，是真正的比赛。如果要说节目形态类似，以前《智勇大冲关》也可以算在其中，但是他们的节目方向是博观众一笑，和我们的节目没有可比性。

隐忧三：争夺明星引发价格战

对于节目过多引发的明星争抢局面，刘原也认为，在相对理性的市场环境里，它不会衍伸出所谓的“天价出场费”，“一档综艺节目能否邀请到明星参与基于三点，一是平台的吸引力，并不是谁出钱高明星就会去哪家；第二是对节目的信心和评估，明星需要清楚地知道这档节目会带给自己什么；第三是平台的诚意。”《中国星跳跃》宣传统筹王征宇也持相同的观点，他认为明星需要知道自己来参加一档节目到底是干什么，为此他们设计了公益的环节，将明星的每一跳都转换为公益基金，用来做慈善。 （据搜狐娱乐）

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