从“造星”到“请神”再到“造神” 综艺圈的“诸神时代”来了

赵薇等众女神加盟“锋味”（左）男神佟大为是首位“非诚合伙人”（右） ↓《十二道锋味》将谢霆锋推上男神宝座 →《女神的新衣》制作卡通海报

忽如一夜春风来，女神男神满屏开。浙江卫视开播交友真人秀《十足女神FAN》；天津卫视与江苏卫视先后宣布推出同名真人秀《女神嫁到》；如今。一档名为《女神的新衣》的明星真人秀也即将在东方卫视开播；与此同时，《男神女神》《男神驾到》等节目也将面世。至于类似《快乐大本营》等打出“男神季”为噱头，以邀请各类女神男神嘉宾为主要内容的综艺节目，就更数不胜数了。

刚刚过去的十年，是属于草根综艺的十年，电视台热衷“造星运动”，有望成为明日之星的草根素人是争抢对象。而在下一个十年即将开始的当口，女神男神悄然取代了天王天后的说法，电视台则紧贴潮流迅速掀起了“造神运动”，大牌明星成了抢夺的对象。

综艺节目“请神”已经不够 现在流行“造神”

男神、女神这俩词是什么时候攻占娱乐圈的，已无可考，但可以肯定的是，这两大概念的流行，让陷入疲态的电视台与制作方找到了新的营销点，名称响亮、话题易炒，与明星真人秀的潮流搭配如此天衣无缝。

·综艺节目如今多以“神”命名

翻开各大卫视综艺节目单，即便是节目名字里没有“神”字的，嘉宾名单里也一定会有带“神”头衔的明星。

目前荧屏上正在或即将播出的节目中，以“神”命名的包括《男神驾到》、《女神的新衣》、《十足女神FAN》、《男神女神》等不下5个。另外，还有《12道锋味》、《如果爱》等，虽然在节目名称上没有“男神”、“女神”的字眼，但在宣传噱头上，则大打男神、女神的旗号。

《12道锋味》将谢霆锋推上男神的宝座，未开播就提出“女神嘉宾团与男神带你品美食”的口号，并相继曝光赵薇、范冰冰、Angelababy、桂纶镁、容祖儿、蔡卓妍等强大的“女神嘉宾团”，让观众在每周六都以“看女神”的心态等待节目。《如果爱》中所有的明星嘉宾都被分别誉为“男神”、“女神”，还在网络上引发“看你的男神女神谈恋爱”的热议。

一时间，周末综艺荧屏上漫天神佛，多少令人厌烦。而根据最新消息，早先，天津卫视与江苏卫视因同用《女神嫁到》的节目名，闹得不可开交，如今他们已各自将节目名改为《囍从天降》与《明星在家》，可谓悬崖勒马。

·素人也能变成神 节目玩法更接地气

在“造神运动”中，一线卫视是土豪一般的存在，只要能砸下重金，名副其实的女神明星和男神明星要来多少个都不是问题。但是预算不够的二三线卫视呢？请不来我们自己造。比如《十足女神FAN》搜索民间5位平民女子，邀请国际顶尖团队为其设计造型，并邀来娱乐圈真正的“女神”嘉宾在一旁指导，让5位女子蜕变成夺目的全民“女神”。而《超级先生》则将视角放在男性上，以海选的方式搜寻真正的“中国好男儿”，再通过明星女神嘉宾的评选，推出老百姓心目中的“男神”。

更具模式化特色的《男神女神》通过互联网投票选出7位女生，并将她们输送到韩国，历经真实残酷的环节和挑战，最终只有一名女生能登上巅峰，获得女神桂冠。该节目投资人魏明表示，综艺节目以“造神”为目的，是在当年“造星”基础上的升华，也是网络造星的新玩法。“如今‘男神\’、‘女神\’的称呼很吃香，打造草根女神、男神，既满足了普通人登上神坛的想法，也可以更实际地进行‘未来之星\’的打造。”

·与时俱进 草根节目拉明星助收视

前些年，草根节目一度大行其道，草根选秀、草根相亲、草根婚恋成为主流，但随着明星真人秀的兴起，综艺节目的草根狂欢逐渐成为历史。相亲节目作为草根节目中的佼佼者，在这场变迁中也不得不做出改变，将草根与明星相结合，同时紧跟“男神、女神”的话题。王牌相亲节目《非诚勿扰》最近宣布，合伙人名单继“世纪暖男”佟大为之后，再添一枚“五好男神”刘恺威。他将亮相《非诚勿扰》担任点评嘉宾，为24位平民女嘉宾当红娘。而另一档相亲节目《非常完美》更是推出明星版本《非常邂逅》，并打出“看男神如何挑女神”的宣传语，邀请明星中的单身汉们到节目中相亲、谈恋爱。

一方面草根节目在转型，另一方面明星真人秀也在融合观众的审美，努力接地气。去年《爸爸去哪儿》等多档明星真人秀，放大“男神”、“女神”的生活常态。而这类综艺节目是通过解构明星的方式，让曾经的“男神”、“女神”走下神坛，走进凡人的世界。

缘何“造星”变“造神”？观众审美疲劳需新刺激

中国综艺节目在短短几年间经历了四级跳——从草根“造星时代”，到明星参与的“真人秀时代”，再到把明星往死里整的“虐星时代”，到如今“男神”、“女神”驾到的“诸神时代”。

·观众审美不断提高 追捧帅哥美女

《女神的新衣》制片人张曼分析，“男神”、“女神”的流行，明显是一种社会流行语世俗化的放大，如学霸、小鲜肉一样，综艺节目总会适当用一些流行元素吸引观众。而在中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇看来，中国的电视媒体一直被极致思维影响着，“所谓的‘男神\’‘女神\’就是极致思维的体现。比如很多节目中非得狗血到极致才会引起话题。”而如今很多节目欲在人物上做到极致，必须是帅哥、美女，即所谓的“男神”、“女神”才能满足观众的审美需求，这也无疑造成了如此多“神”节目的兴起。

·综艺圈的中国梦：“造神”等于屌丝逆袭

纵观2014年综艺市场，拥有户外真人秀、音乐评论、喜剧、舞蹈、明星互动、文化综艺等等类型，是有史以来类型最多元，内容最丰满的一年，同时也是竞争最为激烈的一年。综艺制片人程青表示，“这么多档以‘男神\’‘女神\’为噱头的综艺节目，无疑是想走一条差异化路线，尽量突破之前‘虐明星\’ 的真人秀模式。”冷凇也认为，中国综艺正在加快流行轮回的速度，在某一段时间总会有一类节目非常火。如当年的《达人秀》，各家都在选达人，形成了现象级的节目，后来《爸爸去哪儿》又引发了“亲子节目”扎堆，如今“男神”、“女神”节目的井喷，这都是一种流行的必经之路。

根据广电总局要求，卫视在7月到9月期间需进行“中国梦”系列的播放和宣传，当大家将所有目光放在电视剧上时，综艺节目也正通过不同的形式展现着“中国梦”。

冷凇还认为，《超级先生》、《男神女神》、《十足女神FAN》等“造神”节目说白了是在完成一场屌丝逆袭，如今在荧屏中制造屌丝逆袭已成为一种常态，如之前的《私人定制》，即将播出的《造梦者》等等，都是让更多普通人的梦想得以实现，而这些其实都与“中国梦”大环境有关系。

■结语

“造神”能否显灵？节目精气神最关键

眼看打着“男神”、“女神”旗帜的综艺节目扎堆荧屏，不禁让人想起当年的“相亲系列”、“中国系列”及最近的“爸爸系列”。的确，每一个系列总有一两个佼佼者，同时也是他们带领了同类题材的潮流，但在随后的扎堆中，众多跟风者往往成为炮灰。如今“男神”、“女神”的横行也是如此，无论以“造神”为目的，还是用“请神”造势，这“神”灵不灵，观众买不买账，最终要看节目的内容风格和质量。若一窝蜂地“神”化却不讲求节目质量，结果只能是提高了成本，“神经”了观众。

（腾讯）

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