网红抢饭碗攻占大银幕

马薇薇张天爱

“太子妃”张天爱成为《跑男》嘉宾；从《奇葩说》走红的马薇薇，现已是很多节目的香饽饽；范湉湉出现在《全员加速中》；肖骁广告代言身价超过了6位数；papi酱一场网络直播收到网友90万元礼物打赏1亿点赞……

随着网络媒体的发展，网络影视受到越来越多的关注，网剧、网络大电影近年来发展得十分迅猛，也因此捧红了一群通过网络起家的“网红”。他们不仅有自己的经纪团队，而且正全力反扑娱乐圈，与明星们公开抢饭碗。

转战影视剧挑大梁

今年年初，借助网剧《太子妃升职记》爆红的女主角张天爱，从一个默默无闻的演员一举成为当下炙手可热的新生代小花旦之一，并火速跃上大银幕，手握两部大片：与王大陆、任达华搭档出演大制作电影《鲛珠传》，担纲主角；与邓超、白百何、杨洋出演爱情电影《从你的全世界路过》。

无独有偶，凭借网剧《万万没想到》“王大锤”一角爆红的白客，也实现了“升职加薪”的愿望，不仅频频受邀大小荧屏，还接到了超百万元的广告代言。还有从网络起家，被网友称为“武大女神”的黄灿灿，不仅跟吴莫愁、刘昊然一起代言广告，还挑大梁参演了由梁咏琪首次转型担任制片人的电影《泡沫之夏》。

不可否认，如今走红方式多样，网红们也开始借着高人气，火速跨界影视圈，与电视观众熟悉的明星们抢起了饭碗。“网络效应是一直存在的，我相信在网红这块，一定会出现一个不逊于明星的大卡司。”著名娱乐策划人陈琪接受记者采访时直言，“因为大家现在越来越不喜欢虚假的东西，而网红没有明星那些光环，他们呈现给大家的都很真实。”

抢钱花样多，都是多面手

与演艺圈明星不同，从网络起家的明星最大的区别就是才艺独特，而且足够“接地气”。互联网说话达人秀《奇葩说》成为现象级，目前节目已经播完三季，连带一票节目的选手也从素人变身网红。

其中最具商业价值的包括肖骁、范湉湉、马薇薇三人。因为在节目中极具个性的表现，他们收获了一批固定粉丝，也获得了广告商的注意。第一季播出后，肖骁就率先参与广告拍摄，范湉湉也频繁亮相各个综艺节目，从真人秀到美食节目，照接不误。

不光能上节目，他们还能演讲。马薇薇就成为北京城各类论坛邀请嘉宾的热门人选。黄执中受邀到高校演讲，而姜思达的微信公众号阅读量可以轻松达到10万+。

据记者了解，网红们的出场费并不算太高，且因为个性鲜明、“接地气”、敢言敢做，所以更受到活动方的青睐。

包装走长线，真实不做作

“跟我们合作的品牌确实非常多，无论是代言还是商业活动，都非常多，几乎每个月都在十几场，因为他们确实非常受年轻人的欢迎。”米未传媒艺人经纪总监张洛菲告诉记者，“但我们对艺人要做的绝对不是用他们来赚钱，我们更多的是看这个品牌是不是符合我这个艺人的调性，我们的艺人是不是符合这个品牌的定位，是双向的判断。品牌邀请我们去扮演也好，去发表观点也好，是不是我们真实的想要表达的观点，如果不是我们也不会去做，因为我们的艺人最大的特点就是真实、不做作。”（荀 超）

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