民族品牌时尚化年轻人也爱国货

随着中国经济发展，国内消费主力曾一度把眼光瞄准了国际品牌，家电选日本、化妆品选韩国、手机买苹果、香水选法国。国货真的不值得信任吗？近几年双十一的数据显示，消费者对国产大牌重塑信心。从今年公布的双十一数据显示，即使有很多国际大牌参与双十一狂欢活动，很多国货品牌依然稳坐销售排行榜前五大席位。

最近几年，众多国产品牌不断发力，除了做好产品，在营销方式上也采用适合年轻人的时尚手段。无论是线下还是线上渠道，都以丰富的营销方式拉近与消费者之间的距离，也使得越来越多的消费者关注和选择民族品牌，国货也随之不断焕发生机和活力。在年轻人逐渐成为消费主力军的今天，如何应对年轻人的消费心理，开展受年轻群体喜爱的营销并得到认可，已成为各大品牌走向成功的关键点。

年轻人对于偶像的追随感十分强烈。因此，明星代言成为众多品牌的战略首选，德芙选择年轻人心目中的国民男神李易峰拍摄双十一全新丝滑感官大片、康师傅代言人选择TFboys、百雀羚签下了两位重量级的国民偶像周杰伦和李冰冰、华为签下国民小鲜肉吴亦凡等等。

采用新媒体新颖的推广方式是今年双十一一大亮点。采用比较时尚的H5营销冈本联手智能手表bong、同程机票、天猫电器城、神州专车一起换换换的H5营销，淘宝的buy+VR购物营销，以及前段时间在朋友圈形成刷屏之势的YSL星辰口红的社交营销等等。

近几年风靡互联网的直播、网综和自制剧得到年轻人的追捧，丰富多样的植入营销和创意合作也是大牌的有力宣传工具。伊利冠名热门综艺《奔跑吧兄弟》、东鹏特饮在《老九门》中的原创植入、小米无人机的发布直播等等，在年轻消费者中树立了优秀的品牌形象。双十一预热期，百雀羚投放的一支名为《四美不开心》病毒视频，更是引爆整个社交网络，受到网民的疯狂转载，消费者对于百雀羚的品牌喜好度也瞬间攀升。

从销售数据看，新颖的双十一营销宣传手段为今年的双十一赢得可喜成绩。家电界的海尔、手机界的华为，都成功拿下当日销量冠军，成为剁手党们最热衷的国民品牌。美妆行业，国民护肤品牌百雀羚和SK-II、欧莱雅、兰蔻等众多国际知名大牌PK，125万消费者选择了百雀羚，创造了美妆品类的天猫销售奇迹。

民族品牌历经时代磨砺发展多年，其产品效果、质量已经受考验，口碑和匠心都是不可磨灭的优势，但随着年轻人消费水平的提升、消费品味的不断多样化，品牌如果能够准确洞察消费者喜好，与消费者产生亲密沟通，将会大大促进他们的购买倾向，这也是品牌走向持续发展的动力。

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