网络综艺又出黑马综艺模式细分尝到甜头

“有没有freestyle”,吴亦凡在《中国有嘻哈》中的一句话最近成了爆款。当人们以为综艺节目模式已经被做透做滥的时候,专门为小众嘻哈制作的音乐选秀节目刚播出一期就创下了1.6亿的点击量,可见不是综艺蛋糕不够分,而是切得还不够仔细,如果能开动脑筋好好细分一下,还是会尝到不少甜头。

本报记者刘雨涵

“奇葩版好声音”

最近,Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》刚播出一期就取代了最火网综《奇葩说》,成为新爆款。据称《奇葩说》第四季每期节目的点击量维持在两三千万,而《中国有嘻哈》一期点击量已达到1.6亿。虽然能否称得上4.0版音乐综艺还有待观察,但是该节目不按套路出牌让人有了一种久违的新鲜感。

与欧美盛行的嘻哈文化相比,国内的Hip-hop则一直是非主流,普及度比之摇滚和民谣都相差甚远,“哟哟切克闹”成了人们调侃嘻哈音乐的戏谑符号。虽然在《中国好声音》等节目中也会有Rap选手,但是他们大多只能充当节目音乐多元性的一个小点缀。

不少观众将《中国有嘻哈》称为“奇葩版的中国好声音”,这一点在一位位狂拽酷炫的选手身上得到了充分体现。古怪夸张的造型和不羁姿态在这里都能看到,“我来就是拿冠军的”“自己除了优点之外没什么缺点了”,选手们的宣言透着无比的自信,就算面对明星制作人,他们也是满满的不羁姿态。选手TY在拿到了张震岳勉强给出的通行金链后,一脸不屑地回应说,“我可以把链子还回去,我需要的是认可。”

明星制作人也不再像导师一样高高在上地坐在转椅里,而是在篮球场一样的大厅内,站在选手对面,以平等的身份与他们对话。选手可以对明星制作人说我不服气,制作人则想要找到比自己更厉害的人。

差异化中有新机遇

以往一些约定俗成的套路也被打破。比如以往选秀节目最讳莫如深的熟人话题,在这里就开诚布公,选手直言与张震岳、热狗都认识,抱怨他们跟自己没有眼神交流。与《中国好声音》第三季时,汪峰见到章子怡的闺蜜莫艳琳却假装不认识不同,明星制作人的观点则是,就算是朋友不合格还是留不下。

节目中有许多故事性比较强的选手,比如来自东京的女孩见到偶像热狗过于激动而发挥失常,文质彬彬的小学语文老师原来是实力不俗的Rapper,但是节目并没有进行过多的煽情渲染,变成“中国有故事”,而是点到为止,第一期节目中有名有姓出场的选手就达到30多位,主要是货真价实地集中展示选手的音乐水准,这在以往的选秀节目中是不可想象的。

专门为如此小众的嘻哈音乐开辟一档节目,《中国有嘻哈》剑走偏锋却收效甚好,这也给了综艺节目制作一个很好的启示。当下电视上的综艺节目普遍都是综N代,老气横秋,创新似乎成了纸上谈兵。也许我们最需要的不是一个横空出世的全新模式,而是对现有类型的再次细分,从差异化中看到新的机遇。即使是已经被做了十几年的音乐选秀节目,转个角度还是会出来新东西,也许在未来我们还能看到《中国有民谣》《中国有摇滚》,综艺的空间还有待开发。

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