网综还能狂欢多久？很久！

《火星情报局》《饭局的诱惑》《奇葩说》《圆桌派》《中国有嘻哈》《明日之子》……近两年，几乎每隔上一两个月就有一档网络综艺成为爆款，在刚刚过去的这个暑期档，“网红节目”尤其多。有数据统计，2017年全年上线的网综多达98档，其中单是暑期档播出的就超过30档。音乐真人秀节目，生活类节目，文化类节目，各个视频网站自制的各种类型节目争奇斗艳，比传统的电视综艺更夺人眼球。然而网综“盛世”背后，大量网综悄悄地来匆匆地走，竞争的激烈程度要远高于电视综艺。一档网综应该具备哪些要素才能脱颖而出，又给电视综艺哪些启示？

瞄准年轻市场，狠抓女性用户

网综真正成为主流要从2014年《奇葩说》开始，全行业对网络综艺的关注大幅度提升，也是从那时候开始，网综的发展正式进入了快车道。在这个过程中，“网生代”，也就是互联网普及后成长起来的“95后”、“00后”的年轻一代，这些年轻受众的需求越来越受到关注。此前大热的《火星情报局》《饭局的诱惑》《拜托了冰箱》《吐槽大会》等都是瞄准年轻观众开发的节目，他们打破了传统综艺的形式，内容贴近他们的生活，节目中的薛之谦、大张伟、张大大、王嘉尔、马薇薇等自带话题和流量，“老司机”一出手就知有没有，他们的参与不仅活跃了节目的氛围，更堆叠出节目的独特气质，清流也好，污流也罢，牢牢抓住了年轻观众的眼球。在剪辑手法上，网综也更加互联网化，为了适应互联网内容消费碎片化的特点，网综通过缩短时长、快节奏镜头切换和丰富性画面，在短时间内抓住受众，这是电视综艺很难做到的。

而在今年，年轻受众更再次细分到年轻的女性观众。腾讯推出了《明日之子》，爱奇艺有《中国有嘻哈》，芒果TV有《快乐男声2017》，优酷自制《超次元偶像》，这些音乐类选秀节目从评委到选手，无一不是主要瞄准女性受众，男色经济成为2017年暑期档粉丝聚合点。

不盲目跟风，利用自身优势突围

一边是网综发展迅猛，一边是电视综艺疲态尽显。《中国有嘻哈》让PG ONE、Gai等名字走入主流视野，《明日之子》《快乐男声》同样表现出色，多档节目进入播放量“十亿俱乐部”；反观电视端，仅一档收视率破2%、6档破1%，今年的暑期综艺荧屏堪称史上最冷清。综合来说，内容同质化成为困扰电视综艺发展的最大瓶颈，一档《朗读者》火了，各个卫视的文化类节目也整装待发。再加之“限童令”、“限韩令”、“限选令”、“限娱令”等一系列政策给制作者加上紧箍咒，电视综艺的发展空间被进一步压缩。而从今年网综的成绩单来看，创新似乎不再是困扰网综发展的主要路障。市场细分，让多家主流视频网站各自分得一杯羹，也让观众找准自己的喜好。

优酷通过《圆桌派》《听说》掌握了文化综艺的话语权，尤其是以黑马之姿进入大众视线的《圆桌派》，被很多网友评价为“下饭节目”，甚至“精神食粮”，在豆瓣的打分高达9.2分，当之无愧成为“大魔王”级别的综艺节目，看过节目的很多观众都表示，《圆桌派》的内容和形式都跟传统的电视综艺截然不同。“严肃文化”看似小众，但经过前几年《晓说》《奇葩说》等文化类节目的铺垫，早已经积累了大批拥趸。而腾讯则借助强大社交体系支撑，更专注于互动性，像《约吧大明星2》就创新性地让明星帮素人实现愿望，开启明星粉丝之间的互动新姿势。此外，《中国有嘻哈》瞄准了小众的嘻哈圈，《明日之子》将触角深入到二次元领域，最近的网红节目《小手牵小狗》将萌娃与萌宠巧妙结合。即便是同样的类型，网综也总能玩出花样，传统综艺的美食真人秀太枯燥，《拜托了冰箱》把美食和八卦混搭起来；美食达人比拼高难度，《透鲜滴星期天》让“大神”与“小白”同台作战。反观电视综艺，各大卫视虽然都在定位上有所差异，但大部分综艺依然死磕大体量、大明星。

投入资金加大，制作水准提升

早期的节目多是以娱乐、热点新闻为主，与电视综艺相比，成本小、粗制滥造、定位和受众都不够明确，因此受到传统电视节目的挤压。经历了数年的“野蛮生长”，网络综艺早就走上了注重内容和品质的道路，这不仅体现在对节目的制作投入上，也体现在网综制作者的水平上，越来越多的优秀制作团队、知名节目主持人及明星大腕进入网综领域，网综精耕细作的时代早就到来。还是以《圆桌派2》为例，它的成功与“精致”不无关系。节目中，主持人与嘉宾围桌而坐，或焚香、或把盏，氛围像是好友小聚轻松愉悦，探讨的话题全是众人所关注的热点事件，从探讨中窥探人生百态。虽然场景极致简约，但播出的画面却堪比电影的质感，“严肃文化”的内涵可谓贯彻始终。

网综投入的加大让新生代网综日益向电视综艺的制作水准靠近，利用本身受众的区别打开差异牌。并渐渐摆脱简单的搞怪、制造笑料的老套综艺模式，一步步进阶到明星加持、网感升级、新科技助力的新阶段，甚至开始反向输出电视台。网综与电视综艺依然各自占据相当的阵营，但随着00后甚至10后与网络的粘性越来越高，两大阵营的距离在缩小，如果电视综艺不能弥补差距，迟早要被网综“吃掉”。 （记者任晓斐）

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