秀智商还能赚快钱，多款“直播答题”APP疯狂圈粉 直播答题靠烧钱能火多久？

汪涵担任出题官很受欢迎各款“直播答题”APP面世李艾（左）担任专场出题官

最近，《冲顶大会》《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》等多款“直播答题”类APP火爆社交网络，网友们玩得不亦乐乎。他们下载、打开APP的理由很简单——既能“秀智商”，又能“赚快钱”。

随着这一模式火爆，一方面，汪涵、李艾、李诞、陈赫等明星，都担任出题主持人，参与“直播答题”，与答题的“宝宝们”互动；另一方面，“直播答题”节目的出现，也让在直播领域遭遇瓶颈的PGC，找到了制造“爆款”的正确打开方式。

A热度

直播平台砸钱圈粉

1月3日，王思聪30岁当天，发了一条“每天我都发奖金，今晚9点就发10万……我撒钱，我乐意”的微博，宣布拿出10万元，作为一款名为《冲顶大会》的“直播答题”类APP的奖金。当晚，该平台涌入了25万人在线答题，“直播有奖答题”模式瞬间火了。

“直播答题”模式简言之就是：每场答题直播，有12道问题，每个问题3个选项，每道问题有10秒答题时间，答对全部12道题的人瓜分所有奖金。邀请好友下载APP的答题者，通常会获得一次复活机会，但最后一道题不能使用“复活卡”。直播主持人在答题时口播问题、答案，公布实时赛果，并解释说明相关知识点。

去年， Vine联合创始人Rus Yusupov 和 Colin Kroll打造了《HQ Trivia》APP，多由美国喜剧演员主持，工作日每天两场，周末一场，奖金从几百美元到几千美元不等，吸引数十万用户参与，名列2017年APP Store总榜第27名、游戏类第7名。国内引进该模式后，西瓜视频推出《百万英雄》，映客直播推出《芝士超人》，花椒直播推出《百万赢家》……目前，“直播答题”持续火爆，从刚开始的一天两三场，扩展到现在的一天四五场；单场总奖金额，也从一开始的10万元，增加到现在的10万元到300万元不等。

“直播答题”还开始尝试与传统媒体合作。1月13日，《芝士超人》联合人民日报客户端共同推出专场，奖金达101万元，由主持人李艾和人民日报客户端编辑共同担任出题官。该场题目颇具正能量，如我国第一艘航母、我国自主研制的第一艘货运飞船、诺贝尔文学家获得者莫言作品等。

答题外挂展开攻防

随着“直播答题”APP火爆，“答题外挂”也应运而生，“搜狗”赶制出了“旺仔答题助手”，却被花椒直播投资人周鸿祎diss：“我们撒钱，你们作弊，太流氓了！”

据悉，花椒直播《百万赢家》项目组为此专门成立技术部防外挂，相关负责人回应：“现在市场上有三种方式的外挂，首先是语音识别和识图技术，另外一种是通过抓产品接口侵入题库，我们有独特的加密方案，入侵者并不能通过此手段破解。”

B趋势

电视综艺继续下行？

《冲顶大会》等虽说是APP平台，但本质上是高互动的PGC综艺娱乐节目，对传统综艺节目形成挑战。国产益智答题类综艺“鼻祖”《开心辞典》的制片人刘正举发微博表示：“终于，益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方式从电视端来到了新媒体直播端，是互联网的又一个风口来了，还是传统电视的警钟又敲响了？”

PGC（英文全称：Professionally Generated Content）指专业生产内容，基于互联网平台的原创视频综艺节目，就是典型的PGC，王思聪的《Hello！女神》、马东的《饭局的诱惑》就是直播综艺的代表。这次“直播答题”模式的火爆，终于为PGC在直播综艺领域，找到了正确打开方式。

相比之下，传统电视答题类节目，如《一站到底》，虽然节目质量高，但由于缺乏互动性，收视率长期维持在0.4左右，也说明了观众的审美疲劳。

“直播答题”如何盈利？

随着“直播答题”火爆，多个直播平台入局，但如何盈利还是个大问题。要知道，就连“直播答题”类应用的开创者《HQ Trivia》APP目前也还没有实现盈利。据业内人士估计，《冲顶大会》《芝士超人》《百万英雄》等APP目前尚处于起步争抢用户阶段，各平台的答题时间往往会错开安排。但预计未来半年，会有多家直播平台加入“撒币”阵营，投入只会更猛，而盈利时机远远未到。

如何维持这类平台的黏性，也是一个难题。如果各家平台没有做出差异化竞争，用户极易失去新鲜感，烧钱模式必然难以长久维持。目前，各平台也想了一些办法，例如，邀请明星当主持人出题，汪涵、李艾、李诞、陈赫等人都参与了“直播答题”，还推出增加奖金额度、适时调整题目难度等措施，但大部分平台尚未解决“用户社交”这一增加黏性的关键要素。

（龚卫锋）

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