2017年男性美妆消费比2015年增长近60% 95后成网购新群体

如果每天不看3次天猫、京东或唯品会的APP就浑身不舒服，又或者几乎每天都要在电商上下单——这可能不是购物瘾发作，而是不少95后的日常生活习惯。近日，有电商平台联合知名咨询机构发布95后消费报告，称95后正成为电商平台消费最大、最活跃和黏性最高的群体。

95后网购势力崛起

所谓95后，是1995年1月到1999年12月出生的人群。根据某电商联合艾瑞咨询在北京发布的《种草一代·95后时尚消费报告》，95后正无可置疑地成为电商消费主力军——与95前的人群相比，95后更热爱电商购物。

报告数据显示，截至2017年，国内网民比例达到69.1%，网络购物用户规模已经达到5.33亿。在全体网购用户中，年轻化趋势明显，95后成为当前电商平台的最大使用群体，占比接近四分之一（24.1%）。相比较而言，36~40岁的群体中，只有15%使用电商；40岁以上人群使用电商有14.1%。

由于偏好网络购物，电商平台95后用户的黏性极高，这其中，63.9%用户每天看一次电商网站，28.4%用户每天打开3次以上电商APP，35.5%用户每天打开1~2次电商APP，23.1%用户每周至少打开1次。10%的受访95后每天都网购下单。每周至少下单1笔的95后用户也高达35.1%。

分期消费占主流

调查显示，让70后、80后都比较谨慎的分期消费，正成为95后的“必选项”。根据报告，超过四分之三的95后表示正在分期消费，或者正计划分期消费。而如果按照TGI指数，95后分期金额的TGI竟然高达180。这意味着95后用户分期购买金额占总消费金额的比例，是整体用户的1.8倍。与此相对应的是，80后的TGI指数只有90，80前用户群更只有60。

而根据唯品会披露数据，95后中使用分期的用户，所占比例为12.4%。而且95后在很低金额的消费上，也会使用分期付款。多达24.4%的95后用户，使用分期购买过500元以内的商品。

95后男性美妆市场爆发

根据艾瑞报告中披露的大数据，2017年95后男性美妆消费比2015年增长近60%。从所购具体产品来看，作为女性最爱的美妆产品，男性购买最多的美妆产品同样也是面膜。此外，平均5个95后男生中，就有一个使用BB霜。男生购买唇膏、口红、眉笔、眼线笔等也屡见不鲜。

中国电商研究中心主任曹磊向记者表示，对于95后，男性美妆市场的变局首先是整体市场需求的爆发。曹磊认为，目前不管是综艺节目还是整个娱乐环境都在强化“男性颜值经济”这个概念，年青一代男性颜值经济贡献越来越大。

其次是细分市场的变局。曹磊认为从男性护肤产品到彩妆产品可能都要去拥抱这种变化，比如面膜、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男性美妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会。

（据信息时报）

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