文博、探寻、非遗成为新的荧屏关键词成“网红”、上“热搜”文化综艺为什么这样红

《经典咏流传》令静默了三百多年的小诗《苔》一夜之间爆红。资料图片

2018年电视荧屏文化综艺再次升温，《中国诗词大会》《朗读者》回归荧屏，加上《信中国》《小镇故事》等类型更丰富的文化综艺陆续开播，文博、探寻、非遗等成为文化综艺的新关键词。让人惊喜的是，这批文化综艺“高而不冷”，在观众中引起积极反响，“既有趣味性，又能学到不少传统历史文化知识，一举两得”。

读历史、唱经典、寻技艺

文化综艺、历史题材节目历来都是综艺业界公认的难题。在节目创作的过程中，一不小心就会落入窠臼。但如今荧屏上不乏把历史说得有趣的节目，把文化展示得亲近的节目。

本月初，酝酿了一年时间的《朗读者》第二季播出，话题度与赞誉度就延续了第一季的精彩，并带动了观众的读书兴趣。不少观众透露，在看完节目后，会翻阅相关文本，“其中有些文本以前读过，现在听完节目中的朗读，对文字又有了新的理解”。

同样在荧屏上热播的《信中国》则以“信”为桥梁，通过朗读的方式强化着文化的力量。

此外，聚焦古典文化的作品也用不同方式激发着学生哥读诗、背诗、了解诗词文化的兴趣。《中国诗词大会》最新一季，外卖小哥击败北大硕士勇夺冠军，让观众津津乐道：“平凡的人生自有诗意”。

《经典咏流传》则和诗以歌，文学名篇在音乐中重获新生。《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起。

《小镇故事》和《百心百匠》，则让观众跟着嘉宾们的视野领略和体验人文文化之美，“有山水、有学者、有技艺”。前者由李健携手来自不同领域的5位学者走进中国12个独具特色的小镇，探寻隐藏在时光中的文化瑰宝。后者邀请李亚鹏、柯蓝、李泉等探访民间匠人，一对一向匠人学习传统技艺，传承匠心的意义与价值。

文化综艺延伸综艺功能

有观众认为，如今文化类综艺越来越好看的原因在于寓教于乐，延伸了综艺的功能，增添了“课堂属性”，更具可看性。如《汉字风云会》创造性地把综艺节目变成了教学课堂，《中国诗词大会》也是在娱乐比拼之余丰富观众的诗词知识，都广受好评。

近日，新节目《同一堂课》举办发布会。据悉，《同一堂课》的定位是文化公开课，22堂经典语文课堂，22篇经典课文，涵盖《诗经》《论语》，还有李白、陶渊明、鲁迅、朱自清等名家大作。在日前曝光的节目宣传片中，濮存昕、蒋雯丽等熟悉的面孔依次出现，化身跨界老师上起语文课。

年轻观众引发“裂变属性”

以往大家觉得文化类综艺只有文化水平较高、阅历丰富的中年人关注。但事实上，年轻人已成为其主流观众。

据资料，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二。

某大型网站在做《我在故宫修文物》《见字如面》《朗读者》等一系列人文类综艺节目受众群体的调查时发现，其中的85前和95后观众最多，尤其是95后观众超过三成。

年轻观众的热捧，使得文化综艺充分爆发“网红体质”和“裂变属性”。如《国家宝藏》热播时，相关热门话题持续火爆，热情的网友还自制节目嘉宾及国宝表情包、动漫、手绘等，不断发酵节目的拟人化传播和多角度话题。

为什么文化综艺能打动年轻观众的心？有分析认为，一部分原因是与人文类综艺的网络传播形式有关。比如，在视频网站上火爆的《我在故宫修文物》《航拍中国》等很注重互动营销，《朗读者》设立的朗读亭在各地引发排队，成功引发广泛关注。

《国家宝藏》制片人、总导演于蕾也曾透露，节目组专门研究过年轻人的口味，“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的。吸引年轻人的，并不是傻白甜，他们也非常喜欢有质感的东西。《我在故宫修文物》《寻找手艺》这样的节目都没有用形式去吸引年轻人”，然而，年轻人也依然喜欢这些节目。  

据《广州日报》

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