不撕不作不装不尬《Hi室友》如何成为年轻一代真实社交教科书？

导读

近期在爱奇艺收官的《Hi室友》向我们展现了当代年轻人真实生活会出现的各种欢乐和温情。

来源：传媒内参—广电头条

文/安哲

当明星变成普通人一起合租会发生什么事？近期在爱奇艺视频收官的中国首档都市年轻人真实社交体验观察节目《Hi室友》，就向我们展现了与想象中完全相反的另一面。这里没有互撕翻脸，没有重重危机，有的只是当代年轻人真实生活会出现的各种欢乐和温情。

通过观看节目，可以看出这档节目无论在嘉宾设置上还是节目核心创意，又或是任务及来宾安排上，都显现出节目对当下年轻人真实生活形态的无限贴近。通过合租这一形式，这档社交观察类综艺将年轻人在工作生活中会遇到的各类问题，以及与好友、长辈间的相处之道，都进行了较为全面的探讨与表达，确实称得上是当下年轻人可以在社交过程中活学活用的一部教科书。

用青年群体合租的方式，

纪录年轻人生活原貌

无论是在校的大学生还是工作的白领，对这一人群而言，合租已成为他们生活中的一种日常状态。他们向往“最好的朋友住在隔壁，最爱的人就在对面”的《爱情公寓》式群体居住模式，但在高房租、快节奏的现实中，合租生活却与我们向往的样子离得越来越远。下班时间晚，加上劳累了一天，此刻更多人只想一个人放松放松，关上房门的同时却也阻隔了与室友间的交流。

《Hi室友》这档真实社交体验观察节目，就是基于当下的这种真实状态来进行内容上的设计，无论是任务设置还是嘉宾的选择，包括节目的剪辑处理，都尽量还原当下真实的合租场景。节目开篇，以王彦霖、陈立农、胡先煦为代表的80后到00后租客，在同一个屋檐下生活，他们每个人都要选择自己喜欢的房间，要与房东金星签合同，并上交租金。当然租客们交房租后，还有一部分用于生活日用的钱，不过，要是花光了，可是要自己出去挣的，这是不是像极了既要追求生活品质，又精打细算仔细生活的我们。

群体合租的节目设定，让观众看到了新室友初次见面的小尴尬与生涩，看到了飞行嘉宾来做客，大家尽地主之谊招待的用心。当然，最打动人的还是合租室友之间欢乐、有趣的社交及互动，这是人与人相处时，从陌生到熟悉、从熟悉到相互依赖的情感递进。观众在一期一期观看的过程中，不只是表面看看笑笑而过，而是透过镜头去关注这群人的群租生活，同时对照自己的生活。

《Hi室友》中轻松、年轻的生活状态，为观众展现出生活更为丰富的可能性，受到了观众的认可和喜爱，取得了亮眼成绩。

在播放过程中，《Hi室友》一直稳居爱奇艺综艺榜榜首，微博话题#Hi室友#阅读量超11亿，讨论度超1000万，豆瓣评分最高达7.1分，豆瓣知乎讨论区热议不断，合租室友的一举一动都牵动着观众的心，10期共喜提29个热搜。

而最后按照抓阄顺序离开Happy House的环节更是赚足了观众的眼泪，当张俪最后一期说：这个节目给了她七个亲人。更是让网友直呼不舍，许多网友也评论说：“笑声和眼泪都给了《Hi室友》”“如果有下一季，希望还是原班人马”。

反映年轻人真实生活的各种问题，

传递青春正能量

与综艺作品大多习惯用互撕炒作制造矛盾的表现形式有所不同，《Hi室友》完全是对综艺的固有模式的一种颠覆，目的就是要打造一档足够“另类”的综艺新物种。

在这档节目中，通过60个机位、24小时不间断的全程记录，卸下光环成为普通人的明星嘉宾们的生活状态被完整的得以呈现。他们的生活和饮食习惯，和大多数年轻人几乎没有什么分别，一样习惯于熬着夜、吃着宵夜，和普通人一样爱吃火锅，也一样享受着一群人分享美食的热闹，甚至酷爱游戏的程度也没什么两样。当这些年轻人在生活中经常出现的状况与问题被一一呈现，观众会不由自主地发出感慨：这不就是我们最真实的生活吗？

如今，90后甚至00后正在成为综艺节目的主力军。对这一收视人群来说，除了满足视听娱乐的需求外，还更需要正确的价值观予以引导。在节目中，我们可以看到在宋小宝作为飞行嘉宾的那一期内容，当男生出去买菜时，几个女孩子对家里来的客人表现得有些羞涩，也不太懂招待客人的基本礼仪。与之相比，男生们就做了很好的示范，不仅逗客人开心和邀请对方参观屋子，还在包水饺的过程中让客人与慢热的家人很好地融合到一起。

作为目前受众年龄最小的网络综艺节目之一，《Hi室友》在反映大众现实生活的同时，寓教于乐，在带给观众欢声笑语之余传递出积极向上的生活，也让年轻一代可以从中学习到与好友、长辈间如何交流的正确方式，将一档综艺所能蕴含的正能量体现得淋漓尽致。

用真实场景为品牌营销赋能，

为综艺商业化带来新思考

《Hi室友》构建了真实的生活场景，让每个人都释放出自己最真实的个性，王彦霖是节目的梗王担当，陈立农和胡先煦这对兄弟也经常出点“幺蛾子”，单良默默无闻暖心细心，高秋梓爽朗稚嫩，周洁琼和张俪落落大方，还有看似很严厉的房东金星也是贴心担当。艺人们真实的表现不仅带动了收视，也带动了自身影响力的上涨，堪称相互成就的典范。

在播出期间，艺人嘉宾人气飙升，其中王彦霖涨粉近90万，单良涨粉近8倍，超1000+微博KOL强势打call。

在积累了大量的忠实粉丝的同时，《Hi室友》将商业完全融入到真实场景之中，大到电视机、电竞椅、按摩椅，小到零食、调味料。依托内容与创意，节目将品牌特点与《Hi室友》内容场景进行高度融合，用户自然地接受广告信息，不需要以破坏用户的观赏体验为代价，让观众在观看节目的同时，就可以切身感受到商品的价值和作用，带来一种更加个性化的用户互动体验。

与此同时，《Hi室友》将节目与电商进行了完美融合，通过淘宝的Hi室友官方店，粉丝们可以在店铺中买到他们想要的任何出现在节目中的产品，有效地增加了粉丝直观的购买力，使《Hi室友》迸发出广阔的商业化空间。

与以往常规的插播、鸣谢、贴片等形式不同，《Hi室友》将商业运作更自然、和谐地融入到真实场景中，既满足了广告主的曝光需求，又获得了观众的好感，进而开创了一种全新的用户体验和互动方式。这种此前尚未出现在市场上的真实社交体验类综艺，不仅丰富了节目本身的表现形式，也为当下的综艺商业化开辟了新的路径，具有更多的启示意义。

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