故宫为什么这么红

一排高挂的红灯笼,将故宫东南角楼的城墙装点出满满的节日气氛(据微故宫)。“雍正剪刀手”成为网红。本报记者师文静整理

故宫文创年销售额达到15亿

2014年,故宫“朝珠耳机”走红,开始了其文创的网红大时代。此外,宫门箱包、行李牌、萌萌哒“猫保安”等多款文创产品也都成为了爆款。通过创意产品,故宫的文化正在融入人们的生活中。

去年12月,故宫博物院文创馆率先推出了六款“国宝色”口红,产品外观从后妃服饰与绣品上汲取灵感,以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色,并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案,售价为199元,同时还推出99元的“故宫美人”面膜,上线当天便有两款口红火速售罄。

在最近一次公开演讲上,故宫博物院院长单霁翔透露,2017年故宫博物院文创产品的收入已达15亿元,到去年年底,故宫一共研发了11900多种文创产品,文创产品已成为传递故宫文化的重要渠道。确实是,从价格上万的茶壶到几十块钱的行李牌,从“十二美人图”挂历到清代宫廷娃娃,呆萌的雍正帝、康熙帝比剪刀手、手持玫瑰花的形象你肯定不陌生,颇具创意的产品已经让600岁的故宫以“萌宠”的形象俘获了一众消费者。

伴随文创流行的是故宫在新媒体上树立的“好玩故宫”形象。这两年故宫相继研发了“胤禛美人图”“韩熙载夜宴图”“每日故宫”等多种App,可以体验“皇帝的一天”,还可以学宫廷美食。同时数字文化创意产品更是上一个受欢迎一个,VR、手游等大家玩得不亦乐乎。目前养心殿处于五年大修期,游客可以从养心殿主题数字展示馆观看养心殿。人们进去之后,可以像皇帝一样坐在座位上,可以批阅奏折,也可以和大臣聊天。

单霁翔认为,所谓的创意,就是要挖掘自己的文物文化资源,讲资源的特色和今天的意义,讲出它背后的故事,同时还要让人们感觉到它是高质量的,哪怕是一个书签、一支笔,一定要确保它的文化质量,要有文化气息。

故宫创意文化活动吸睛

除了对故宫的保护,对参观者服务的提升,这些年来,故宫还举办了多个重量级大展和独特的文化活动策划,诸多稀有国宝亮相。

也正是这些文物的珍贵和罕见,在“石渠宝笈特展”“千里江山——历代青山绿水画特展”中都出现了“故宫跑”的现象。2015年,故宫建院90周年时推出的“石渠宝笈特展”,《清明上河图》《伯远帖》《游春图》《听琴图》《洛神赋图》等283件珍贵书画藏品首次集中展出,大批观众奔涌看展,故宫里开起了“运动会”,被媒体称为“故宫跑”。为满足观众需求,这个展览曾开门到凌晨。

这两年故宫文物更是走出了紫禁城。养心殿修缮期间,故宫把养心殿的文物拿到外地展出,实现了“文物走出紫禁城,观众走进养心殿。”单霁翔说,这个展览每一站都会根据馆舍和不同的城市文化氛围有所创新,常办常新,取得了非常好的效果。

刚过去的春节中,到“紫禁城里过大年”成为文化时尚,该活动是故宫建院以来动用文物最多、展场面积最大的一次展览。一般展览的文物也就100件,而这次足足有885件(套),故宫还按过去春节的习俗对各个庭院进行了装点。在乾清宫和皇极殿廊庑下挂起了宫灯,在乾清宫前丹陛上下竖立起“天灯”和“万寿灯”,首次最大限度还原清代皇宫过大年的场景。

单霁翔说,应让博物馆成为人们生活中的一部分,也就是人们在生活中,在休闲时能够想到博物馆,慢慢地喜欢上博物馆。

故宫文物与流行文化接轨

近年来,纪录片《我在故宫修文物》红透半边天,文物综艺节目《国家宝藏》火遍神州大地。这背后都有一位幕后策划英雄——单霁翔和故宫。

《国家宝藏》刚播完第二季,故宫联合全国近20座顶级博物馆组团上节目,国家顶级宝藏得到故事化呈现,吸引了大批普通观众喜欢上文物。单霁翔说,《国家宝藏》在他心中是一个超级链接,因为它连接了综艺、博物馆和公众。“以前人们通常认为,文物是死的,只是被观赏和被研究的对象。但是通过《国家宝藏》,人们发现,文物也有生命的历程,有灿烂的过去,有尊严的现在,它还应该能健康地走向未来。”

除了高大上的文化综艺,去年年底故宫又参与制作了年轻化的综艺《上新了!故宫》。节目中,单霁翔院长向年轻观众们介绍超萌的御猫“同事”,大家才知道原来故宫有多达200只萌猫生存。故宫新品开发员邓伦、周一围以及首期嘉宾蔡少芬也探秘了乾隆花园,探寻暂未对公众开放的“倦勤斋”的故事。节目的细节多,故事讲得好,也非常有趣,有流量、有好物,非常吸引年轻人。

单霁翔说,进入博物馆的观众那么多,他们都是奔着文化来的,要研究他们的需求,把我们的资源对接上去,我们就一定会不断地有创新。而也正是这种创新,才让拥有六百年历史的故宫焕发出新的生机。如今,它是国家形象的名片,也成为历史和文化的载体。

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