《奔跑吧》第三季全面唱衰？

从《奔 跑吧》第三季确定演出嘉宾开始，跑男就成为了大家热议的话题，第一期第二期结束了，《奔跑吧》第三季评分与前两集几乎一样，但满屏几乎都是观众的吐槽。第一期结束时，李晨意料之中地没有完成观众对“跑男大家长”的期许，郑恺被网友吐槽“尬出屏幕”，Angelababy眼睛更是冲上热搜，散发着地主优越感的三位老成员或多或少都不太让观众满意。相比用力过猛的老成员，新成员朱亚文因“宝贝儿”滤镜在，无功无过但也没有受到过多吐槽；小鲜肉黄旭熙显然是接棒鹿晗，虽略显油腻但口音不准也有萌点；宋雨琦作为韩国女团成员，身上有韩娱印记，体能和玩游戏什么的都不输男生；王彦霖更是“长在笑点上的男人”，不少人都直言“会冲着王彦霖看下去”。

2019年4月26日，《奔跑吧3》与《向往的生活3》第一期在同一天开播。《向往的生活3》第一期确实在收视率方面取得了第一，收视率为1.351。而《奔跑吧3》第一期的收视率为1.334，这个差距很微弱。5月3日，《奔跑吧3》第二期节目播出，实时收视率上以压倒性的优势取得了第一，这可能也有《向往的生活3》临时提档的原因。截止到5月5日，《向往的生活3》网络播放量为3.7亿，而《奔跑吧3》网络播放量为3.4亿。

是痕迹太重，还是审美疲劳？

任何综艺走到第七季，都免不了审美疲劳的问题，对于跑男来说，如此长寿已经是一个奇迹了，但在综艺的赛道上 ，还是免不了被后起之秀超越。作为户外竞技类综艺，“撕名牌”是《奔跑吧兄弟》长期以来的保留项目，但在经历过75期节目之后，撕名牌能带给观众的兴奋点已经少之又少，更名后的《奔跑吧》第一季已经大比例减少了“撕名牌”项目，如今的“撕名牌”有如鸡肋，食之无味弃之可惜。

另一方面，节目为求创新而设置的新游戏又显得有些“小儿科”，每期节目都动用着声势浩大的器材玩着有些令人无语的游戏，如去奥地利维也纳玩引体向上挑战、脸接毛巾、享受表情吃柠檬等游戏，远不如《极限挑战》将六位成员开发到极致带给观众的刺激感。

早期的《奔跑吧兄弟》，情节刺激紧张 、制作本土化、嘉宾出彩是其强项，但如今却戴上“成员用力过猛”、“节目尴尬”、“剧本痕迹明显”的帽子。相比于同时期综艺《爸爸去哪儿》等节目，《奔跑吧兄弟》几乎开通了所有网播平台的播放权限，使其下载率和网络点击率高于其他娱乐节目。但可以看到，在网综大行其道的今天，曾经的优势已经不堪一击。没有过硬的内容支撑，光靠渠道投机取胜，在如今胜算已经不高了。同期综艺《向往的生活》同样作为网台同播，较为单一的渠道下，仍能依靠内容获得较好口碑，《奔跑吧》想要重新赢回综艺之王，还需另想招数。

早期被称为“中国版running man”，吸引了不少韩综爱好者，再加上新颖的户外竞技模式，《奔跑吧兄弟》拥有了一批节目粉丝。第五季后，因为版权的变化，部分韩版节目的粉丝抛弃该节目，但由于偶像鹿晗的加入，节目有吸引了不少新粉丝。根据百度数据，《奔跑吧》第三季的主要关注受众已经发生了偏移，30至39岁受众占到了总体的68%，男性比例也超过了女性。而不再是第一季播出时主要集中在19至29岁，年轻受众群体的撤出意味着《奔跑吧》要留住年轻人这个综艺主战场已经出现危机。

作为王牌综艺，《奔跑吧兄弟》的成绩单可以说非常好看，连续六季都稳坐收视第一，但遗憾的是基本每一季都在走下坡路。《奔跑吧》第三季播出第一期后，55城收视率只拿到了1.334% ，低于《向往的生活》1.351% 。对于跑男来说，这是破天荒第一次，但本次收视率的下降，也在意料之中。

户外竞技类综艺过气了？

《奔跑吧兄弟》成果之后，户外竞技类综艺可谓遍地开花，从2015年开始，明星户外真人秀出现井喷，一直到2017年，六大卫视的户外综艺都达到近30档。

在那段时间里，只要是综艺，基本离不开流水的嘉宾、心惊肉跳的极限运动和各式各样的绿水青山。而任何事物的过分繁荣都要小心化成泡沫的风险。当一个领域被挖掘殆尽，资本很自然的开始寻找新猎场。也是从2017年开始，“慢综艺”开始取代户外竞技类综艺，成为观众的最爱。

以湖南卫视和芒果TV为主阵地，《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等成为新的模仿潮流，一时间“慢综艺或将成为综艺新风口”的声音甚嚣尘上。一方面，过度娱乐化是“快综艺”惨遭厄运的原因，2015年，正值《奔跑吧兄弟》第四季收官，广电总局发出“限真令”，指明真人秀类综艺存在缺乏价值引领的问题，为了抵制过度娱乐化和低俗化，要求对真人秀类综艺进行引导和调控。“电视节目创作正在由单纯追求感官刺激、脱离现实土壤的娱乐性，转从向生活本身出发，节目制作过程中更多的满足大众诉求，引起情感共鸣”这是传统媒体对慢综艺所表现出的认可。同时《向往的生活》在收视上赢过《奔跑吧》足以见得，在“轻娱乐”概念之下，慢综艺不仅赢得了市场，也赢得了观众。

另一方面，据2018年广电总局《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》规定，电视剧及上星综合频道19:30～22：30播出的综艺节目，全部演员/嘉宾总片酬不超过制片总成本的40%，主要演员/嘉宾不超过总片酬的70%，其他演员/嘉宾不低于总片酬的30%。不仅《奔跑吧》换掉了邓超、陈赫、鹿晗，隔壁《极限挑战》也因黄渤、孙红雷退出被粉丝吐槽。在广电“限薪令”的高压之下，以《奔跑吧兄弟》为代表的一些快综艺都面临进退两难的问题：对明星的高依赖性导致节目方心知肚明换掉常驻嘉宾就是扒层皮，但不换人就只能等着节目“凉凉”。

“慢综艺”的火还没消散，情感类综艺、小众题材网综又乘风而起，近两年，活跃在综艺市场上的户外竞技类综艺肉眼可见的消沉下去。在种种新生综艺的快速成长下，户外竞技综艺处境十分艰难。因为户外竞技综艺的两大领头羊——《奔跑吧》和《极限挑战》的换人风波，唱衰“快综艺”的声音不绝于耳，但“快综艺”真的那么容易就被市场淘汰吗？

实际上，作为大众化综艺，户外竞技类综艺依然是上星综艺的首选，也是广告客户偏爱的节目类型，从骨朵数据也可以看出，《奔跑吧》第三季播出后，仍然位列头部综艺，与之对打的也是《创造营2019》、《 向往的生活》等各平台主推综艺，一档“综N代”能有如今的成绩，已经不易。

但户外竞技综艺很容易陷入“假嗨”状态，就好像在《奔跑吧》中李晨郑恺的“用力过猛”。如果综艺能带给观众亲切感，制造笑点其实很容易，这需要节目组真正站在观众的角度出发，不再依赖“搞笑的剧本”，而是让观众主动走入节目组所营造的世界，形成观众与节目的一种和谐。另一方面，节目也可以用各种方式增强观众与节目的互动感，如《极限挑战》在节目里大量加入素人元素、《 明星大侦探》邀请网友一起解密。用几档节目判定一个赛道的没落显然不够谨慎，如果户外竞技综艺能拿出自己的态度和改变，“越走越窄的路”说不好就通往另一番天地。城市信报记者 吴鲲

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