张晋蔡少芬带着妈妈上综艺,高情商家庭经营有道

蔡少芬与婆婆

“她综艺”成新风口,情感类节目走套路引发观众审美疲劳

半岛记者王悦

综艺市场新概念层出不穷,近期,“她综艺”成了市场的宠儿,极大满足了女性观众的心理诉求。其实,女性题材一直是“富矿”,这段时间情感观察类综艺走红,从一个侧面体现出了市场在这个部分的细分垂直。怎样走差异化创新之路,是“她综艺”值得探索的方向。

女性视角:

情感观察类节目霸屏

从父女代际沟通的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》和《女儿们的男朋友》,到夫妻相处之道的《妻子的浪漫旅行》再到以聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》……今年,不管是卫视还是视频网站都在大力布局“她综艺”,并集中在了情感观察类节目。

业界普遍认为,“她综艺”的界定维度主要有三个方面:以女性为主要受众；从女性角度决定内容方向和嘉宾选择；节目的赞助品牌以女性为主要购买者。最近热播的节目都采取“真人纪实+观察室”的录制手法,节目被切分为“观察”与“被观察”两个视角,带给屏幕外的观众一种“画中画”的观感。

这些情感观察类综艺围绕社会热点话题展开,呈现明星的真实生活,一定程度上做到了“去娱乐化”,更具有社会属性。除此之外,节目在一定程度上体现了真实的明星生活。在“真人纪实”的第一现场,镜头记录下的是明星台下幕后的日常生活,相亲、约会、旅行、家人相处的过程中,设置一些环节,呈现出明星的真实反应。节目效果多了一点“真”,少了一些“秀”。

垂直细分:

女性观众是收视主力

其实“她综艺”并非是最近才有,而是女性向综艺细分化的产物。从时间脉络和节目类型,可以分为,以《超级女声》《妈妈咪呀》到《创造101》的选秀类；《花样姐姐》《花儿与少年》的旅游类；《天下女人》《非常静距离》的访谈类；《美丽俏佳人》《女神的新衣》的时尚类；《妈妈是超人》的亲子育儿类到如今的家庭情感类……通过节目来传递女性乐观、积极、健康的生活态度,丰富了整个综艺矩阵,走了一条“小而美”的垂直类综艺路线。

业内分析也表示,“她综艺”霸屏与“她经济”提升有着紧密的关系,“她用户”迅速增长也给予了其充分的市场前景。其实,女性观众一直是我国电视市场的收视主力。节目中明星通过访问、体验和交流,给大小屏前的女性观众一个参照,在某种程度上起到了情感贴近、心灵抚慰的作用。

避免撞车:

探寻差异化创新之路

市场前景好,往往就造成了节目扎堆制作,暴露出同质化严重的问题。数据显示,2019年已播和待播的14档“她综艺”里,情感类题材高达9席,观众们看完了《女儿们的恋爱》,就会看到《女儿们的秘密》,还有《女儿们的男朋友》。情感泛滥,反映了综艺节目创作的局限与单一,这种情况在网综中更为突出。节目名字撞车,节目桥段设定、内容话题相似……同样的套路,一次两次过后,谁还会再被吸引?

2016年至2018年三年间,仅有《姐妹变形记》具有鲜明的女性工作题材标签,2019年已播和待播的“她综艺”中,也仅有《小姐姐的花店》算是“经营题材”。平凡女性的生活包罗万象,同时,增强节目的叙事能力,创新包装手法,以走心制作提升质量内容,让“她综艺”更丰富多彩,也更有生命力。

□半岛记者王悦

“娘娘”蔡少芬和功夫巨星张晋是圈里公认的实力派,也是一对模范夫妻。最近,夫妇二人携手参与录制了真人秀《我最爱的女人们》,宠妻狂魔张晋幽默又不失真实,炫夫狂魔蔡少芬脑洞清奇又持家能干。“精分夫妇”在节目中展现出了生活中不为人知的魅力,两人的甜蜜羡煞旁人溢出屏幕。从中也让观众了解了蔡少芬与婆婆的相处之道。

婆媳关系:

十余年来没有过大矛盾

聚焦于恋爱情感类的“她综艺”扎堆,节目制作方也意识到创新的重要性,《我最爱的女人们》引入了婆媳关系这一新的视角。对于中国人而言,婆媳关系一直都是比较敏感的话题,既然矛盾不可避免,就从不同角度看问题,更能引发观众的共鸣和思考。张晋蔡少芬结婚11年,一直是娱乐圈的模范恩爱夫妻,在节目中,蔡少芬与婆婆相处也有着自己的秘诀。

“我和婆婆这么多年从来没有太大的矛盾。”蔡少芬在采访中透露。从未上过节目的张晋妈妈一开始面对镜头也有些拘谨,但蔡少芬从进门就直夸婆婆“妈妈您太美了”,并主动要求下厨煮面,成功化解婆婆在镜头前的不适感。在煮面过程中即使遇到了和婆婆不同的下厨习惯,高情商的蔡少芬也用专门向张晋学习的重庆话“妈妈身材很霸道”哄得婆婆笑得合不拢嘴。然而这通“蹩脚”的重庆话,却遭到了张晋在楼下的隔空吐槽:“我说的那些她一定没记住。普通话都没弄明白,别说重庆话了”。自张晋最怕蔡少芬说普通话之后,又多了更怕蔡少芬说重庆话的梗。

在全家一起打扫的过程中,蔡少芬格外体贴婆婆,只要婆婆稍有动作,就赶紧喊着“妈妈不要,我来弄”。

夫妻恩爱:

“送命题”回答无懈可击

面对节目组准备的5道“送命题”,脑洞清奇的张晋蔡少芬夫妇更是给出了种种意想不到的反应,张晋的回答也被网友们称为是教科书式典范。面对需要给自己、母亲、妻子三人重要程度排序的刁钻问题,张晋的回答堪称经典“没有我妈就没有我,没有你(蔡少芬)就没有现在的我”充分肯定了老妈和老婆的重要程度,回答无懈可击。在被问到老妈和老婆同时掉水里先救谁时,张晋没有直接回答,而是反问蔡少芬会不会游泳,得到了肯定的回答后说先救老妈。蔡少芬也对这一合情合理的答案给予了肯定,张晋的孝顺与蔡少芬的通情达理,展露十足。

一道“我和乌拉拉谁更美”的问题,两人居然同时联想到蔡少芬曾扮演的《甄嬛传》中乌拉那拉氏宜修一角,再一次贡献了“乌拉拉拉式已馊”的经典笑料。

眼尖的观众和网友还发现,蔡少芬和张晋在午休时十指紧扣的小习惯,纷纷感叹“这才是爱情啊。”

褪去光环:

展现不为人知的另一面

张晋和蔡少芬,这对重庆崽儿和港普女王的爱情故事,既有趣又感人,当年的“女强男弱”变成如今的“势均力敌”,各种蔡少芬老公的压力都加在他们身上,但张晋用漂亮的身手和演技向所有人还以颜色,并在岁月面前坚持不败北,只能说爱情就是奇迹。

在节目里,从蔡少芬买菜的环节也能看出她接地气的一面,自曝很爱砍价,几块钱都会计较,尽显持家与能干本色。而婆婆也没有把蔡少芬当作大明星,在镜头下一家人都是平等又真实的存在。粉丝们各取一个字晋和芬的谐音,献上了“精分夫妇”的称呼。平凡人的生活离不开柴米油盐酱醋茶,褪去了明星光环,从蔡少芬和张晋的经历与相处中,我们看到了经营家庭,离不开爱与尊重,包容与理解,高情商不可缺。

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