《2019中国网络视听发展研究报告》昨日发布： 中国网络视频用户达7.25亿 手机网民平均每天上网5.69小时

制图 李开红

7.25亿人——当全国网络视频用户达到如此规模，网友们的目光所向，都可能是下一个蓝海。27日下午，第七届中国网络视听大会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”），透露了中国网络视听产业的庞大市场：7.25亿的网络视频用户，手机网民平均每天上网时长达5.69小时。

数据背后的“蓝海”也极其广阔。报告显示，投资规模达到68亿元的网络综艺，也许是最大的市场之一，而网络纪录片、短视频都是极有潜力的市场。

时长

手机网民 平均每天上网：5.69小时

报告首先揭秘了网络视听产业的“主力人群”：截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%，排在首位，综合视频应用亦贡献3.1%的时长增量。

2018年12月数据显示，在观众群体里，手机网民们平均每天上网时长达5.69小时，较2017年12月净增62.9分钟，超过一个小时。而新兴的网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%，呈下降趋势。网络音频的用户规模则达到3.01亿，网民使用率为36.4%，呈现出男性化、高学历、城镇化特征，以消费能力较强的20~39岁、二线及以上城市人群为主；互联网电视激活终端规模达1.86亿台。

记者注意到，其中短视频对新增网民的拉动作用最为明显。数据称，最近半年，新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐，排在第四位。而在2017年6月，短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0%，到2018年6月、12月，这一数字分别增长到8.8%、11.4%。同期综合视频应用的用户使用时长则从10.9%下降为9.2%、8.3%。

有了网民关注的加持，各大视频平台付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费已成营收主力。报告指出，优质的独家内容、多样化的运营措施，推动订阅会员数量强劲增长。

内容

网络综艺去年新上线：162档

网络综艺，对大多数人而言都不是陌生词汇。报告显示，去年该领域投资规模达到68亿元，全网新上线网络综艺节目数量达到162档。

通过播映指数，可以一览网民的喜好：排在前列的网络综艺节目以真人秀为主，题材涉猎广泛。播映指数TOP10的榜单中，优酷凭借“这就是”系列内容，数量占比稍有领先，在腰部11~50名中，腾讯视频凭借多部垂直精品网综表现亮眼。

与之相比，网络电影则呈现减量提质、分账模式多元化发展的特征。报告指出，网络电影整体质量稳步提升，精品化趋势明显，独播、付费比例不断扩大，分账纪录再创新高。2018年，新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%，平台对独家合作影片提供更高分成及补贴，吸引优质内容，保证平台优势。

另一个趋势是，网络电影时长进一步向院线电影靠拢，“院网同步”成为新的发行模式。继爱奇艺之后，优酷、腾讯视频也相继公布最新分账模式，优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元，是年度分账金额最高的网络电影，此外还有33部网络电影的分账金额破干万。

因此，各大视频平台付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费已成营收主力。报告称，优质的独家内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长，截至2018年底，爱奇艺订阅会员人数达8740万，较2017年底增加72.0%，其中付费会员占比达到98.5%。

“蓝海”

网络自制纪录片“比肩”电视

新的增长极也在产生。报告显示，2018年各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入，网络自制纪录片产量迅速提升，在影响力上，已经成为可与电视比肩的重要一极，甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势，带动纪录片产业整体发展向好。

《风味人间》《舌尖上的中国》（第三季）《创新中国》《纪实72小时》等纪录片在点击量上名列前茅。此外，各视频平台还对一些成熟的纪录片品类进行挖掘，产生出新的有生命力的作品，吸引固定受众群体。主流电视机构与新媒体合作播出纪录片，也成为比较成熟的范式。

而在短视频领域，30岁以下群体在忠实用户的占比接近七成，在校学生群体占将近四成。

从2018年年中、年底数据对比来看，短视频应用在中老年、低学历（小学及以下）、高学历（本科及以上）、中高收入人群中的使用率提升明显。

红星新闻记者 邹悦 实习记者 曾那迦 摄影记者 王红强

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